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2026-04
休息對(duì)你而言意味著什么？
是看書(shū)放空，還是就這么坐著，看看身邊的世界？
近七十年來(lái)，KitKat一直鼓勵(lì)人們適時(shí)停下腳步。
如今，在其最新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)「Little Breaks 片刻小憩」中，這個(gè)巧克力品牌進(jìn)一步延續(xù)這一理念，將短暫停歇的瞬間，轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)充滿發(fā)現(xiàn)的體驗(yàn)。
視頻
這支由英國(guó) VML 廣告公司打造的全新創(chuàng)意，把KitKat的品牌標(biāo)識(shí)化作一幅畫布，再點(diǎn)綴上小巧的插畫。仔細(xì)端詳，你會(huì)在品牌標(biāo)志性 Logo 的曲線輪廓里，發(fā)現(xiàn)一個(gè)個(gè)靜謐的日常剪影：有人閱讀、有人演奏、有人放空遐想......
這些舒緩輕柔的小儀式，正是「片刻小憩」的核心。品牌想告訴我們：真正有效的休息，不必很長(zhǎng)時(shí)間，只需要治愈人心。
VML英國(guó)創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗?喬伊斯表示：
“大多數(shù)戶外廣告都在爭(zhēng)相成為街頭最吸睛、最喧鬧的存在，而我們希望這次活動(dòng)反其道而行之——為愿意停下片刻的人送上驚喜。海報(bào)乍看之下簡(jiǎn)約得近乎樸素，但若仔細(xì)觀察，便能發(fā)現(xiàn)其中精巧可愛(ài)的手繪細(xì)節(jié)，讓品牌與休憩的理念融為一體?！?/p>
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
KitKat
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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