《踩出來的小路》
世界上本沒有路，走的人多了也就成了路。
魯迅先生的這句話，講的是選擇的累積如何反過來塑造現(xiàn)實。
放在這組來自麥當(dāng)勞荷蘭的廣告里，它有了一個更日常的版本——通往麥當(dāng)勞的路，很多時候也是被人一腳一腳踩出來的。
這個項目由TBWA\NEBOKO和OMD Netherlands共同完成。創(chuàng)意洞察來自一個幾乎被忽略的生活細(xì)節(jié)，那就是人總會下意識尋找更短的路徑。
在荷蘭，有很多條這種“更近的路”。草地上被反復(fù)踩出的細(xì)線，公園里偏離設(shè)計動線的狹窄通道，它們沒有被規(guī)劃過，每一條，都是無數(shù)次選擇疊加后的結(jié)果。
項目沒有試圖去設(shè)計一條路，而是去承認(rèn)這些已經(jīng)發(fā)生的選擇。他們把公開地圖數(shù)據(jù)和麥當(dāng)勞門店位置結(jié)合，篩選出那些真實通往門店的“野路子”，然后直接拍下來，作為廣告畫面。
麥當(dāng)勞荷蘭的CMO Els Dijkhuizen表示：“捷徑不會無緣無故出現(xiàn)，它們反映了人們真正想去的地方?！?/p>
不過她也補充，安全始終比速度更重要。
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