《打開(kāi)玄關(guān)就是愛(ài)情故事》
在這個(gè)追求速度的時(shí)代，豐田汽車想讓駕駛者停下來(lái)，重新審視“安全”二字的重量。
豐田汽車近期發(fā)布了視頻廣告《打開(kāi)玄關(guān)就是愛(ài)情故事》，講述平安回到家人身邊的珍貴與日常，以期幫助駕駛員重新審視安全駕駛的重要性。
廣告的視覺(jué)靈魂，是一件由 516 個(gè)漢字組成的剪紙孤品，由剪紙藝術(shù)家坂下奈美歷時(shí)120小時(shí)純手工創(chuàng)作。
這些文字纖細(xì)、脆弱、環(huán)環(huán)相扣，經(jīng)不起一絲一毫的拉扯。這種物理上的連結(jié)，正映射了現(xiàn)實(shí)中交通安全的本質(zhì)：日常并非理所當(dāng)然地延續(xù)。每一句能平安說(shuō)出的“我回來(lái)了”，都是無(wú)數(shù)個(gè)微小細(xì)節(jié)奇跡般銜接的結(jié)果。
安全的日常，如剪紙一樣，奇跡般環(huán)環(huán)相扣。
作為曾親歷能登半島地震與暴雨災(zāi)害的人，坂下奈美對(duì)“日常的破碎”有著切膚之痛。她歷時(shí)120小時(shí)純手工雕琢的這516個(gè)字，不僅是藝術(shù)創(chuàng)作，更是一種對(duì)“如履薄冰的日?！钡纳钋畜w悟。
那些纖細(xì)而脆弱、環(huán)環(huán)相扣的文字，與“平安說(shuō)出‘我回來(lái)了’的日常如奇跡般延續(xù)不斷”的意象相互呼應(yīng)。整體構(gòu)成并非以警示為出發(fā)點(diǎn)，而是引人回歸對(duì)日常珍貴性的體悟。
坂下奈美剪紙作品
在江之島電鐵等地鐵場(chǎng)景中，豐田將這件孤品原樣呈現(xiàn)在乘客眼前。在嘈雜的通勤途中，這種細(xì)膩、沉靜且不可復(fù)制的藝術(shù)感，讓“觀看廣告”本身，變成了一次關(guān)于安全駕駛的深度沉思。
地鐵廣告
豐田一直以“汽車安全技術(shù)”“交通環(huán)境建設(shè)”“人的意識(shí)”三位一體的理念，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)零事故社會(huì)的目標(biāo)。其中，在訴諸“人的意識(shí)”的舉措方面，除本片外，豐田還持續(xù)發(fā)布涉及自愿交還駕照、煽動(dòng)性駕駛等主題的視頻，致力于推動(dòng)駕駛行為的積極轉(zhuǎn)變。
豐田想通過(guò)這次項(xiàng)目證明，最好的安全教育不是冰冷的警示，而是引導(dǎo)人們回歸對(duì)日常珍貴性的感知。
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