廣汽豐田春節(jié)：家在一起，年在一起
春節(jié)是一年中最重要的節(jié)日。過年，就是團(tuán)聚的代名詞。
但很多時(shí)候，團(tuán)聚，并不意味著真正的團(tuán)圓，大多數(shù)的過年團(tuán)聚，焦點(diǎn)都不在聚會上。短信、視頻、娛樂、新聞……小小的手機(jī)屏幕，沖淡了年味，拆散了聚會。
即使坐得很近，彼此間的距離也很遙遠(yuǎn)。
INSIGHT
基于“南北春節(jié)習(xí)俗差異”這一熱門話題，廣汽豐田（GAC TOYOTA）決定做一件事，讓人們重拾線下會面的樂趣，思考春節(jié)團(tuán)聚的真正意義。
IDEA
兩臺手機(jī)，一個(gè)故事。
廣汽豐田制作兩支呈現(xiàn)南北方春節(jié)習(xí)俗的視頻。用不同的旁白和畫面，卻能拼出一條完整的春節(jié)故事。
《家在一起，年在一起》
通過左右分屏視頻的創(chuàng)意手法，我們設(shè)計(jì)出兩條視頻的人物互動。當(dāng)兩臺手機(jī)同時(shí)播放視頻時(shí)，就會產(chǎn)生奇妙的跨屏聯(lián)動，共同呈現(xiàn)南北方春節(jié)習(xí)俗的故事。
我們在廣汽豐田社交平臺上，分別發(fā)布南方、北方的分屏視頻，帶動觀眾將另一半視頻轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，讓觀眾在線上線下都能持續(xù)參與互動。
最后，我們發(fā)布完整版的合并視頻，為觀眾解開懸念。
IMPACT
影片一經(jīng)上線，就持續(xù)引領(lǐng)話題，創(chuàng)造討論。較往年同期春節(jié)視頻，《家在一起，年在一起》在社交媒體平臺播放量同比增長294%，點(diǎn)贊量同比增長253%。
這個(gè)春節(jié)，與親朋好友一起，家在一起，年在一起。
Casevideo
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