慕思攜手易烊千璽，講述一個(gè)關(guān)于1/3的答案
接到brief的時(shí)候，我們知道，這不只是一條簡(jiǎn)單的明星TVC。
慕思要做的不止是官宣代言人，更是一次品牌核心戰(zhàn)略的升級(jí)，全新品牌主張的表達(dá)。
當(dāng)其他品牌都在強(qiáng)調(diào)自己的品類占位、銷量占位、技術(shù)占位時(shí)，我們?cè)谙肽懿荒芴鲈械目蚣埽?strong>用一個(gè)全新的角度來說說睡眠這件事呢？
《我的1/3答案》
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一個(gè)被忽視的真相
對(duì)于睡眠這件大眾再熟悉不過的事，我們洞察到：
白天我們每個(gè)人的職業(yè)身份不同，可能是律師、醫(yī)生、警察、高管，這是變量。
但當(dāng)夜晚來臨，回到睡眠這件事情上，人人平等，這是定量。
無論你是企業(yè)高管、普通白領(lǐng)，還是即將畢業(yè)的大學(xué)生，也無論白天你是出差、會(huì)議，還是旅行，晚上都得回到自己的那張床上休憩——這是一條不受社會(huì)身份干擾的人生基準(zhǔn)線。
與此同時(shí)，我們還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)被大眾忽視的真相：
衣——我們可以為了一件只能流行一季度的大衣，花上千甚至上萬塊。
食——我們可以每周為了一頓犒勞自己的火鍋，花大幾百。
行——我們可以為了不到10年的駕乘體驗(yàn)，花幾十甚至上百萬買寶馬奔馳。
但關(guān)系到我們的住，我們的睡眠，大部分人都在持續(xù)忽視，不太愿為一張好的床墊花費(fèi)。
為什么會(huì)這樣呢？因?yàn)榇蠹液鲆暳艘粋€(gè)真相：
過去睡眠行業(yè)的品牌講了很多，要睡得好、睡得香，要睡眠質(zhì)量，要睡夠八小時(shí)，這是人人都知道的道理。
但當(dāng)我們告訴你：
如果你可以活90年，你有近30年要在床上度過，整整人生的1/3時(shí)間
你會(huì)不會(huì)愣一下？
那我們到底值不值得為近30年的睡眠時(shí)間買一張好的床墊呢？
就像你對(duì)別人說“借過”沒人理，但說“小心燙到”大家都會(huì)讓開。
我們需要講的，是一個(gè)簡(jiǎn)單、有力、消費(fèi)者能聽懂的真相。
重塑1/3時(shí)間質(zhì)量的答案
傳統(tǒng)的咨詢公司、定位公司習(xí)慣問：你是品類第一嗎？銷量領(lǐng)先嗎？技術(shù)最牛嗎？
當(dāng)其他品牌講品牌主張的時(shí)候，還在講品類占位、銷量占位、技術(shù)占位。我們想跳脫出這個(gè)框架，回歸到產(chǎn)品與消費(fèi)者聯(lián)系最緊密的那條線，也是消費(fèi)者生命中最基本的那條線——時(shí)間。
我們講的是時(shí)間占位，要占位消費(fèi)者每天1/3的睡眠時(shí)間，完成從品牌占位到時(shí)間占位的價(jià)值升維，而慕思就是你休憩這段時(shí)間內(nèi)最好的答案。
我們每個(gè)人每天都只有24小時(shí)，每個(gè)人一生都只有短短幾十年。在這條時(shí)間線上，有一件事是所有人都繞不開的：睡覺。
它占據(jù)了我們?nèi)松?/3，卻決定著另外人生的2/3。
所有白天2/3的精彩，都來源于這幕后的1/3。
所以我們不是要重提一個(gè)概念，而是要用時(shí)間來重新定義睡眠的重要性。
讓消費(fèi)者意識(shí)到：你不是在為一張床墊花錢，你是在為近30年的人生質(zhì)量投入。
如果能夠占領(lǐng)這個(gè)時(shí)間認(rèn)知，讓“1/3人生值得認(rèn)真對(duì)待”成為消費(fèi)者的共識(shí)——那慕思就不再只是一個(gè)床墊品牌，而是一個(gè)關(guān)于“時(shí)間質(zhì)量”的答案。
睡好每天的1/3，托舉人生的2/3
這就是我們所說的時(shí)間占位。
易烊千璽的1/3答案
易烊千璽不僅是年輕和實(shí)力的代表，他身上還有著一種與慕思高度契合的向內(nèi)扎根的定力。
易烊千璽曾是國(guó)民組合TFBOYS的 1/3，就像占據(jù)全天1/3的睡眠，不可或缺。他在歌手、演員、舞者三個(gè)身份之間自如切換，用自己的方式，在各種通告與自我之間找到平衡。
有人問他怎么化解負(fù)面情緒，他說“睡一覺”。無論工作多忙，他始終堅(jiān)持睡夠8小時(shí)，用1/3的沉睡，支撐起了2/3的綻放。
這份專注沉淀的態(tài)度，與慕思二十二年深耕睡眠的初心不謀而合。一個(gè)把時(shí)間花在作品里，一個(gè)把時(shí)間花在研發(fā)上，對(duì)品質(zhì)的較真與對(duì)專業(yè)的執(zhí)著，讓這場(chǎng)雙向奔赴有了最扎實(shí)的根基，成為了“1/3答案”最鮮活的注解。
大家2/3的人生各有精彩，而1/3的睡眠時(shí)間，是他持續(xù)成功的核心，也是大眾可以共鳴的部分。
于是創(chuàng)意的表達(dá)應(yīng)運(yùn)而生——
「我的1/3答案」
易烊千璽不僅是講述者、經(jīng)歷者，更是喚醒者。他想喚醒的是我們對(duì)1/3的重視：
這占據(jù)一天1/3的沉睡，不是時(shí)間的缺口，而是所有“成為”的幕后。
從各自的戰(zhàn)場(chǎng)，回到同一個(gè)答案
生活不止有向外的生長(zhǎng)，也有向內(nèi)的蓄力。
睡眠的重要性無需贅述，但在如今的各種社會(huì)壓力下，一部手機(jī)、一份加急DDL，就能輕松擊破它。
我們把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了每一個(gè)在白天拼盡全力的人，和他們終究回歸的那夜晚的1/3。
她，努力奔跑的職場(chǎng)白領(lǐng)
他，埋首案前的大學(xué)教授
她，安撫孩子的新手媽媽
他，日夜訓(xùn)練的運(yùn)動(dòng)員
他，步履不停的出差人士
他們，默默深耕的工程師
他們白天各有各的戰(zhàn)場(chǎng)，但到了夜晚，終要回歸到自己的1/3里，好好地休息，沉沉地睡去。
我們想告訴消費(fèi)者：白天那些被看見的2/3，背后都有看不見的1/3在托舉。
無論你是誰，無論你身在何方，在躺下的那一刻，都只是一個(gè)需要被穩(wěn)穩(wěn)托住的自己。
感謝項(xiàng)目幕后的1/3
案子的順利進(jìn)行，首先要感謝客戶。從最初提案的概念想法到項(xiàng)目的最終落地，客戶的一路支持和對(duì)核心idea的尊重與保護(hù)，是我們這個(gè)項(xiàng)目成功落地的最大底氣。
提案PPT
還要感謝所有幕后的工作人員，和每一個(gè)在鏡頭前和鏡頭后默默付出的人。
拍攝過程中，我們記錄下了很多瞬間。
如果把正片看作那被看見的2/3，那這些花絮，或許就是藏在幕后的1/3——那些鏡頭之外的瞬間，那些拍攝間隙里的自然流露，同樣值得被記錄。
全媒體傳播：讓“1/3”成為更多人的答案
光是一條視頻的發(fā)聲還不夠，水立方發(fā)布會(huì)前夕，慕思聯(lián)合明星、KOL、各行各業(yè)人士相繼分享自己對(duì)睡眠的理解，傳播新的品牌主張——慕思，我的1/3答案。
視頻1
視頻2
這不僅僅只是一次明星的代言，而是新的品牌宣言的有力表達(dá)和健康睡眠理念的倡導(dǎo)。
所有人與品牌一同說出：睡好每天的1/3，托舉人生的2/3，慕思，我的1/3答案，希望也能成為你的答案。
相約水立方：1/3答案正式發(fā)布
3月20日，慕思在北京水立方正式舉辦「智感生活啟慕式」發(fā)布會(huì)。
從一個(gè)品牌到一個(gè)答案，從一個(gè)概念到一場(chǎng)共鳴。
在現(xiàn)場(chǎng)，慕思正式發(fā)布了全新產(chǎn)品——鴻蒙智選慕思智能床，用AI科技為用戶帶來高效舒適的健康睡眠解決方案，為大家守護(hù)1/3的好睡眠。
最后
慕思不是全部的答案。各自的精彩，沒人能替你完成。
但在睡眠這件事上，它希望成為最好的答案。
愿你在白天拼盡全力，也愿你在夜晚，能被穩(wěn)穩(wěn)接住。
再次感謝所有幕后團(tuán)隊(duì)，是你們的付出，托舉起了這被看見的2/3。
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)名單
品牌：DeRUCCI慕思
創(chuàng)意公司：BU藍(lán)昊
首席創(chuàng)意官：鮑成杰
策略：鮑成杰
監(jiān)制：麥應(yīng)俊
文案：鮑成杰 羅亞星
美術(shù)指導(dǎo)：葉宗明 翁志鴻
設(shè)計(jì)師：許桓嘉 謝子威 盧煒怡
字體設(shè)計(jì)：葉宗明 翁志鴻 謝子威
客戶經(jīng)理：方慧 盧希怡
監(jiān)制：Michael 包子
執(zhí)行監(jiān)制：小詞
導(dǎo)演：付彬彬
攝影師：樸松日
副導(dǎo)演：徐承熙
制片：王欣
制片助理：孫影 施鑫
藝人對(duì)接：李婷
北京&上海美術(shù)組長(zhǎng)：刑俊
北京&上海美術(shù)組其他人員：葉毅 沈文武 易瑾霖 趙志雪 方雯雯
北京道具：馬首都
北京燈光師：王文玉
北京攝影組長(zhǎng)：郭建龍
北京斯坦尼康：劉阿強(qiáng)
北京移動(dòng)組長(zhǎng)：楊海波
北京dit：胡志堅(jiān)
北京器材：北京影鼎
北京棚：元塑李橋片場(chǎng)
北京&上海服化：李納
北京&上海Casting：趙義培
北京場(chǎng)務(wù)：梁建軍
北京車輛：王杰
上海大助理：郁衛(wèi)國(guó)
上海斯坦尼康：趙宏雷
上海燈光師：梁有彪
上海軌道：黑龍福
上海dit：孫海晨
上海道具：熊貓道具團(tuán)隊(duì)
上海場(chǎng)務(wù)：顏保衛(wèi)
上海下雨：老田
上海外聯(lián)：鄧欽團(tuán)隊(duì)
上海器材：王視片場(chǎng)
上海車輛：李超軍
后期制片：Rhyme
剪輯：許燕靖
調(diào)色：光耀
Online：Ricky Choi
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