慕思：你想不到的，床先想到了
在接到慕思的brief之前，我們對(duì)一張好床的理解很樸素——不塌不硬不異響就行了。
直到看完產(chǎn)品資料——現(xiàn)在的床，已經(jīng)可以這樣了？
這是慕思與華為鴻蒙智選歷時(shí)三年共同打造的「鴻蒙智選·慕思智能床 Pro」。
與傳統(tǒng)的床截然不同，它突破性地實(shí)現(xiàn)了左右分區(qū)+多區(qū)智控，可以分別調(diào)節(jié)左右區(qū)域的軟硬度，精準(zhǔn)滿足不同用戶、不同身體部位的睡眠需求，并無(wú)縫聯(lián)動(dòng)鴻蒙生態(tài)。
其他的硬核功能包括不限于：
可以監(jiān)測(cè)睡眠狀態(tài)(心率、呼吸……)
可以抬起床墊輕柔搖擺哄睡
可以聯(lián)動(dòng)鴻蒙智選的空調(diào)、窗簾
……
如果說(shuō)傳統(tǒng)的床像是功能單一的固定電話，那這張科技床更像是新時(shí)代的智能手機(jī)。
慕思希望拍一條產(chǎn)品短片，講清楚這些硬核技術(shù)。
做一條產(chǎn)品功能片，單純的技術(shù)羅列顯然更省氣力。
但對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，新功能意味著認(rèn)知門檻。
你有沒(méi)有過(guò)這種感受？面對(duì)過(guò)于超前的科技，第一反應(yīng)不是興奮，而是遲疑：我真的需要嗎？
所以光說(shuō)產(chǎn)品“有什么”，觀眾可能依然無(wú)感。
我們更希望大家看完這條片，能產(chǎn)生一種“我需要這張床”的心動(dòng)。
所以我們決定：不從“產(chǎn)品有什么”出發(fā)，而從“用戶需要什么”出發(fā)——
回到生活本身，回到那些關(guān)于睡眠的、具體而微的日常場(chǎng)景中。
發(fā)現(xiàn)問(wèn)題
睡眠的痛點(diǎn)，在買床時(shí)難以預(yù)見(jiàn)
我們對(duì)睡眠的需求，并非一成不變。
從一個(gè)人到兩個(gè)人，再到成為父母、步入中年……人生階段在變，身體與睡眠痛點(diǎn)也在改變。
單身時(shí)，選一張軟硬適合自己的床即可；
有家庭了，才發(fā)現(xiàn)兩個(gè)人對(duì)床的偏好完全不同；
當(dāng)父母了，長(zhǎng)期側(cè)臥帶娃，腰背酸痛難忍；
中年以后，壓力纏身，輾轉(zhuǎn)反側(cè)難入眠；
……
這些具體而真實(shí)的困擾，在買床的那一刻，往往“想不到”。
買床那一刻的決策，與未來(lái)十年的睡眠需求之間，存在一個(gè)天然巨大的“時(shí)間差”。
解決問(wèn)題
“想不到”的問(wèn)題，需要“提前想到”的答案
作為一款真正懂你的智能床，
那些你現(xiàn)在想不到的睡眠痛點(diǎn)，慕思其實(shí)都已為你提前想到。
我們圍繞創(chuàng)意概念「想到你的想不到」，在短片里預(yù)演了人生不同階段“想不到”的睡眠難題
再直觀呈現(xiàn)：在那些人生未來(lái)的重要時(shí)刻，這張床是如何用它的方式，默默支撐著你的夜晚。
視頻
讓超前的睡眠科技，在具體的生活場(chǎng)景里變得可感可知。
這張床，不只是為當(dāng)下的你，
更是為未來(lái)十年里不斷變化的你，提前做足準(zhǔn)備。
寫在最后
一張想不到的床，過(guò)程也真是各種想不到。
想不到的CG大作戰(zhàn)：四條短片的大量CG鏡頭來(lái)自全國(guó)三個(gè)團(tuán)隊(duì)五天的瘋狂輸出。
想不到的極限交付：歷時(shí)20 多天與時(shí)間賽跑，從第一次提案到9月25日壓線交片，終于在發(fā)布會(huì)開(kāi)始前穩(wěn)穩(wěn)落地。
想不到的制作團(tuán)隊(duì)：挑過(guò)不下200個(gè)演員； 看了N家實(shí)景影棚還是沒(méi)有找到一家白月光于是決定極限搭景；為了一秒鐘的草坪背景安排了一大片的真草坪搭景…
想不到的乖巧小演員：小孩拍戲的不確定性懂得都懂，但這回卻很順利。因?yàn)樵谶@張床上，她真的秒睡。
（小朋友真睡著了，不用演）
想不到的給力客戶：即使大多數(shù)的會(huì)議只能在深夜開(kāi)始，也能一周7天全天候響應(yīng)；慕思客戶從上到下給了創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)充分的信任，內(nèi)部協(xié)調(diào)響應(yīng)速度極快?？傊瑤?kù)庫(kù)就是推進(jìn)！
回顧這段“各種想不到”的項(xiàng)目歷程，我們最終呈現(xiàn)的不僅是一條產(chǎn)品短片，更是一個(gè)未來(lái)睡眠問(wèn)題的回答。
那些還沒(méi)到來(lái)的夜晚，也希望你能睡好一點(diǎn)。
創(chuàng)作人員名單
客戶：慕思&鴻蒙
全案代理商：MT蒙彤傳播
創(chuàng)意總監(jiān)：阿攀
文案團(tuán)隊(duì)：Melon、十三
客戶經(jīng)理：李苗
美術(shù)團(tuán)隊(duì)：鄭世榕、陳佳楠、盧華春
影視制作：視丘道
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