七度空間婦女節(jié)：讓世界的默認值，多一度她的空間

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舉報 2026-03

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七度空間品牌的slogan是「自在不設限」，今年三八婦女節(jié)，我們想回到品牌的起點，重新思考這個問題：到底是什么在給女孩們設限，到底是什么讓女孩們「不自在」——深挖本質(zhì)，也許答案是「世界的默認值」。

「?默認值」，是那些似乎無需說明、本就該如此的事情。它無處不在，卻無從考證，沒人規(guī)定，卻人人遵循。不是誰制定的規(guī)則，卻在日常生活里反復上演——什么被允許，什么被忽略。

在我們的日常生活中，公共場合只要沒說「禁止吸煙」，就是可以吸煙的，默認的規(guī)則是「可以吸煙」；而公共交通的把手、汽車、電影院等地方座椅的后背長度總是只有一個默認標準；高鐵、游樂園、體育館等公共場所售賣衛(wèi)生巾很難爭取，因為從前大部分地方默認的規(guī)則是「沒有月經(jīng)」......這些都是「世界的默認值」。

從公共交通到工作場所，從社會秩序到醫(yī)院手術(shù)，在大量「性別中立」的默認規(guī)則背后，女性總是會被「默認選項」忽視——女性的不自在，來自「默認權(quán)限不足」。如果她們突破了社會的期待，就需要一遍一遍地解釋和自證。

只有把世界的默認設置調(diào)回「默認放行」，女性才能有更多的自在空間一一不是女性更勇敢一點，而是社會的門檻撤掉一點，給女性的空間更多一點。

于是，我們提出了七度空間本次三八婦女節(jié)特別企劃的主題——讓世界的默認值，多一度「她」的空間。

一條「敢說」的品牌主題片：
看見「世界的?默認值」

我們邀請了曾在節(jié)目上為女性「月經(jīng)假」發(fā)聲的脫口秀演員Echo作為本次品牌主題片的主講人，講述了那些生活中女性處處被「默認值」設限的瞬間——

「默認的語氣」默認她不能憤怒，因為說話沖很「不女孩子」；
「默認的規(guī)則」默認作為媽媽的她不能一心拼事業(yè)，因為這「不顧家」；
「默認的尺度」默認她在提及自己的正常生理需求時，需要「遮遮掩掩」；
「默認的角色」默認她選擇獨自一人生活，違背了傳統(tǒng)，是「自私」的行為......

還有那些那些「看不見女性」的設計，汽車的碰撞測試、藥物的使用劑量、公共場合默認不提供衛(wèi)生巾……種種日常中難以捕捉的細節(jié)，卻構(gòu)成了框住她的「透明牢籠」。不是女性不想遵從自己的內(nèi)心生活，也不是女性不想站在高處，更不是女性想要「月經(jīng)羞恥」，而是這個世界的默認值，有時默認「?她應該」，有時又默認「?她不行」，甚至默認「?她的需求不存在」。

在看見「世界的?默認值」后，我們也發(fā)出了「讓世界多一度她的空間」的溫柔號召——我們的世界，能不能把她設為默認值？

如果世界把她設為默認值，那她憤怒時就不需要自證，疲憊時也不需要解釋；她可以自主選擇生活，也可以志存高遠；可以說「我不想」也可以說「我需要」；可以在有需要的時間與地點，得到她的日常所需。

「把自在和尊重變成默認，而不是需要額外的勇敢和強悍，才能得到的獎賞」的世界，才是真正屬于她的世界。

多個「響亮」的品牌發(fā)聲：為她「爭取更多默認值」

在看見「世界的?默認值」后，我們著手線下，為她「爭取更多?默認值」。

于是我們把號召與行動，落地在了杭州地鐵2號線錢江路站——

「女性經(jīng)期真實體驗應該成為衛(wèi)生巾產(chǎn)品默認設置」的呼吁，「女性生理期的應急補給應當成為公共場所默認標準」的號召，被我們放進一塊塊燈箱和墻貼中。

我們還在地鐵站放置了多臺衛(wèi)生巾互助機，回扣我們的號召，讓她不再需要在地鐵站為找一片衛(wèi)生巾而經(jīng)歷漫長的折返跑，讓她能夠在她需要的時候、需要的地方，可以獲得她的日常所需。我們也希望可以從這里開始，有越來越多的空間里把女性生理期的應急補給作為空間里的「默認設置」。

除此之外，我們還設置了一面「主題鏡」，不僅希望她在獲得應急幫助的同時，能獲得一種被看見的感覺，更希望能夠邀請更多人一同加入我們，共同創(chuàng)造更自在、更舒展的生活空間。

為了讓我們的聲音傳播得更遠、讓更多人看到，我們還將我們的決心與行動，搬上了8個城市的地標大屏——北京、上海、廣州、杭州、成都、南京、武漢、長沙，我們希望，生理期的應急補給，可以成為公共空間的「默認設置」，在醫(yī)院、劇院、地鐵、機艙、體育館這些場景下，她的應急需求也能成為「默認標準」。

N個「真實」的品牌行動：
打造「屬于她的自在空間」

除了為女性發(fā)聲，我們也身體力行地落實了我們的號召——

把衛(wèi)生巾互助機、互助盒及衛(wèi)生巾產(chǎn)品落地在了越來越多的公共場所；

長期關(guān)注女性經(jīng)期的真實需求，在產(chǎn)品設計上將她的經(jīng)期體驗設為「默認值」。

2025年起，七度空間在全國21個區(qū)域的地鐵、景區(qū)、體育館、醫(yī)院、機艙、商場、學校、寫字樓等公共空間投放共計1830個衛(wèi)生巾互助盒和相應的獨立包裝衛(wèi)生巾產(chǎn)品，讓她在有需要的時候，也能取走一片「安心」。

同時，我們與滴滴打車平臺合作，為常年奔波的滴滴女司機送上關(guān)懷禮包——她們守護城市的出行，我們守護她的日常；在三八婦女節(jié)期間，我們攜手廈門地鐵，為當天乘車的女性送上一束花，在女性車廂貼上墻貼海報，讓她每一次抬頭，都能看見「自己被看見的瞬間」；我們還聯(lián)合了全國27個城市的商場，在服務臺放置衛(wèi)生巾互助盒及衛(wèi)生巾產(chǎn)品，讓她急用時也無需慌張。

回歸產(chǎn)品本身，我們一直以來都把女性經(jīng)期的真實需求放在產(chǎn)品研發(fā)設計的首位，每一個產(chǎn)品細節(jié)的改進，都來自她真實的聲音。

包裝增加盲文：方便視障女性經(jīng)期選購；

巾身加大加長加寬：防止多場景下的側(cè)漏；

日用褲設計開合腰貼：滿足白天的更換需求；

夜用褲側(cè)縫前移：每一點壓痕都不放過......