七度空間：孟子義入職做導(dǎo)演，這次「她」說了算

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舉報(bào) 2025-05

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七度空間5G官宣
和代言人雙向奔赴

前段時間#孟子義逆應(yīng)援粉絲衛(wèi)生巾#的詞條沖上了熱搜，原來是孟子義在劇組給等她下班的粉絲親手送上了暖心禮包，里面不僅有茶包、眼罩，還有七度空間衛(wèi)生巾。

這一大大方方表達(dá)女性關(guān)懷的舉動，戳中了很多女生。而當(dāng)更多粉絲發(fā)現(xiàn)孟姐自用衛(wèi)生巾竟然是七度空間后，有關(guān)“孟子義七度空間天選代言人”的呼聲日益高漲，粉絲們紛紛喊話品牌聯(lián)動。

看到粉絲呼聲后，七度空間火速響應(yīng)，前往橫店探班孟姐，給現(xiàn)場群演和粉絲送上下午茶和孟姐逆應(yīng)援同款蔓越莓紅寶石衛(wèi)生巾，還在橫店的廁所里放置應(yīng)急衛(wèi)生巾互助盒，守護(hù)橫店女孩們的經(jīng)期。

5月13日，七度空間順勢官宣孟子義入職七度空間，成為品牌代言人，品牌和代言人實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。

代言人跨界掌鏡導(dǎo)演
「反套路」衛(wèi)生巾廣告

5月13日官宣品牌代言人身份時，孟姐現(xiàn)身評論區(qū)，留下了自己的「入職工牌」，暗示自己除代言人外還有隱藏身份，引發(fā)粉絲猜想。

5月19日，孟子義與七度空間共同發(fā)布品牌全新廣告片，揭秘孟子義的隱藏身份——七度空間衛(wèi)生巾廣告的導(dǎo)演。原來“請代言人拍廣告”，也可以“讓代言人掌鏡廣告”。

視頻

孟子義作為導(dǎo)演，站在女性角度，打破傳統(tǒng)衛(wèi)生巾廣告刻板印象，提出了對傳統(tǒng)衛(wèi)生巾廣告的疑問——

“為什么衛(wèi)生巾文案要說‘一吸到底’？”
“為什么經(jīng)血是藍(lán)色的？”
“為什么衛(wèi)生巾廣告里的女孩總是表現(xiàn)得那么輕松？”
......

提問的背后，是女性視角下，對社會傳統(tǒng)刻板印象的一次重新審視。女性經(jīng)期敘事需要更真實(shí)化的展現(xiàn)形式，只有減少那些美好修飾的濾鏡，才能讓長期以來被忽略的女性經(jīng)期痛點(diǎn)問題得到凸顯——比如女生來月經(jīng)通勤上班久坐會導(dǎo)致悶熱敏感、女生經(jīng)期不敢穿淺色衣服精神緊繃害怕滲漏、許多女性互助倡議只停留在廣告并未真正走入生活等等。

而代言人孟子義也以女性導(dǎo)演視角，深層觸達(dá)了女性真實(shí)的經(jīng)期需求——“女生真正需要的不是‘一吸到底’，而是怎么坐都不漏”、“使用衛(wèi)生巾后久坐悶熱敏感的問題亟待解決”“生活中的女性互助需要被看到”......

在對傳統(tǒng)衛(wèi)生巾廣告的質(zhì)疑和反思以及對女性真實(shí)經(jīng)期狀態(tài)和需求的洞察中，女性用戶也更能深刻理解七度空間蔓越莓紅寶石衛(wèi)生巾“久坐專研”、“天然蔓越莓精華長效抑菌”、“有機(jī)純棉0致敏”的核心賣點(diǎn)，以及七度空間科學(xué)守護(hù)女性經(jīng)期健康的七重健康標(biāo)準(zhǔn)。

七度空間以“反傳統(tǒng)衛(wèi)生巾廣告”為切入點(diǎn)，攜手「內(nèi)娛活人」孟子義，讓代言人「身份反轉(zhuǎn)」成為衛(wèi)生巾廣告導(dǎo)演，更作為廣大女生和七度空間品牌「嘴替」，輸出對刻板印象的質(zhì)疑，揭示女性真實(shí)的經(jīng)期狀態(tài)和需求，一起推動社會往女性友好的方向改變。

回歸女性關(guān)懷核心
一起「再向前一步」

除了廣告片中由品牌和代言人共同發(fā)聲的“改變“，七度空間此次以「我們一起，向前一步」為主題在杭州地鐵站投放了一組地鐵廣告。畫面中，不同職業(yè)身份的女性朝著同一方向邁進(jìn)，共同構(gòu)成了一幅「我們向前」的女性力量群像。

她們之中有作為女演員的孟子義，也有女導(dǎo)演、女廣告人、女律師、女維修工等，從她們身上，我們能真切感受到當(dāng)代女性意識的覺醒，以及女性向上給社會帶來的變化——

“我的創(chuàng)意里沒有女性該有的樣子，當(dāng)廣告不再替性別貼標(biāo)簽，刻板的設(shè)定才能被矯正”
“我的剪刀裁開的不只是布料，還有完美身材的尺碼表，真正的設(shè)計(jì)不需要女性削足適履”
“我的扳手能擰緊螺絲，也能擰松行業(yè)的偏見，我的工具箱里裝著平等的底氣”
......

品牌希望鼓舞更多女性加入向上前進(jìn)的行列，畫面巧妙借助行人在扶梯上前進(jìn)的路線方向，自動扶梯上也順著行進(jìn)方向留下了「我們一起，向前一步」的指引，讓每一個前進(jìn)的行人都成為了「一起向前」的一員。

海報(bào)上還在C位特地預(yù)留了打卡位，向路過的每一個人發(fā)出「一起向前」的邀請。

來源：小紅書@蟹蟹你鴨 @謝珍妮 @你晨哥呀

七度空間相信，每一個向著「女性友好型社會」而發(fā)生的改變，都離不開背后每一位女性的努力和發(fā)聲；任何一處微小的改變，都在拓寬女性自在生活的空間。回顧品牌過往動作，無需黑袋的號召、公開為月經(jīng)打廣告、在衛(wèi)生巾包裝上添加盲文標(biāo)識、守衛(wèi)保潔阿姨一平米休息室……都是七度空間「向前」走過的足跡。

孟子義用真實(shí)態(tài)度為女性發(fā)聲，七度空間以產(chǎn)品和行動為女性護(hù)航，沒有彎彎繞繞的套路，只有對女性真實(shí)需求的深刻洞察和真誠回應(yīng)。這次品牌和代言人的雙向奔赴，讓品牌成為女性故事的參與者，讓代言人成為傳播的共建者，最終成就一場關(guān)于「她力量」的美好共振。