南食召新年：讓愛的表達(dá)輕一點(diǎn)

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舉報(bào) 2026-02

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新年可以說是一個(gè)「全民情緒內(nèi)卷」的節(jié)點(diǎn)，恰逢馬年，全網(wǎng)都掀起了一片萬馬奔騰的景象。

新年如同命題作文一樣，大家都想玩出花來，于是我們也在今年做了一些還算真誠的嘗試。

這一把是坦白局，想和大家聊聊關(guān)于南食召的新年。

南食召的新年：
讓「愛」的表達(dá)輕一點(diǎn)

新年無疑一直是各品牌營銷最大的主戰(zhàn)場之一，講實(shí)話，在做新年策劃之初，我們也挺迷茫的。

新年每年都過，一年復(fù)一年，早就講無可講了，在這中間找到一個(gè)更有新意的命題其實(shí)很難。講團(tuán)圓、回家、新年新希望，滿屏的大紅大紫，湊在一起的合家歡，催淚的宏大敘事……

我們想找到一些更細(xì)小的切口，去貼近過年時(shí)大眾真實(shí)的心情。

在大家的眼里，新年無論如何都是鑼鼓喧天、熱熱鬧鬧的。確實(shí)，如果新年都不熱鬧了，那日子看起來總會(huì)缺少希望。

但當(dāng)我們靜下來審視當(dāng)下的新年：總有過度的寒暄、被迫的社交、親戚的圍剿，還有不走心的、言不由衷的吉祥話……我們又覺得這種「熱鬧」反而成了當(dāng)代人過年的一種負(fù)擔(dān)，讓我們離真實(shí)的自己、離身邊人越來越遠(yuǎn)。

東亞文化背景下，很多情感的表達(dá)都很含蓄，我們慣常會(huì)把深厚的情感傾注在「吃」這個(gè)日常的動(dòng)作里。一句「吃了嗎」「想吃什么」「多吃點(diǎn)」里藏著千言萬語，都是中國式的關(guān)懷和浪漫。而每到新年，一切都開始變得繁重起來——新年很重，辦年貨重，做年夜飯重，承載的情感和期待也很重。

于是我們萌生想法：

今年這張新年的飯桌上，能不能通過南食召的食材，讓「愛」的表達(dá)輕一點(diǎn)？

讓味道輕一點(diǎn)，拋開繁重的大魚大肉，嘗點(diǎn)更本真的味道；

讓關(guān)心輕一點(diǎn)，避開刻板而傳統(tǒng)的年味，讓情感回歸本真的樣子。

慶?！笩o聲」的自在

深情若是一樁日常，必是以無言來安頓。

一起來看~

新年我們的耳朵會(huì)被大量聲音淹沒，鞭炮聲、寒暄聲、客套話，我們習(xí)慣用音量來衡量年味，仿佛只有大聲說話熱切回應(yīng)，才能證明關(guān)心、愛和快樂存在。但很多人的記憶里，新年里真正舒坦的時(shí)候，都和聚在一起吵吵鬧鬧無關(guān)。不費(fèi)力找話，不堆疊笑臉，和親人同處一室，你剝你的橘子，我擺我的碗筷，偶爾抬頭照面，眼神都松弛一點(diǎn)。

飯桌上的熱氣暈開笑意，不張嘴也能實(shí)實(shí)在在落下溫存，這是我們想在高分貝的喜慶里，留出的一截「空白」。

思考良多，這次我們后退了一步，希望讓愛的表達(dá)輕一點(diǎn)。最好的新年表達(dá)，不需要大量的聲音參與，愛在無聲處慢慢舒展，才是很多人生活里的樣子。

于是我們拍了這支近乎「無聲」的新年賀歲片。剔除掉多余的聲音，不要旁白和對話，只保留生活里微小的聲音和影響，獻(xiàn)給這個(gè)喧鬧的新年。

希望看到人，能在春節(jié)里找到屬于自己的、不需要用言語去填滿的角落，舒舒服服待著，開開心心吃飯，過個(gè)舒坦年。

這其實(shí)是一次反直覺的嘗試

為什么是這樣的影片？因?yàn)槲覀冊诙床鞎r(shí)發(fā)現(xiàn)，家庭給人最深層的安心感，恰恰是沉默的。不用說什么，大家安靜地待在一起，吃吃飯，分分干貨，看看電視，刷刷手機(jī)，曬曬太陽，幸福感就自然而然流動(dòng)了。

這種「沉默」是「默契的默」，也是很多人渴望的春節(jié)狀態(tài)。我們想用這種「舒適的沉默」，去對沖傳統(tǒng)過年時(shí)那種必須高談闊論、推杯換盞的疲憊感。

在聽覺設(shè)計(jì)上，全程克制，放棄了人聲對白和過度煽情的BGM，把空間徹底留給了環(huán)境音和食物的ASMR。

燃?xì)庠铧c(diǎn)燃的瞬間、刀背壓碎干香料的聲音、湯在鍋里微微沸騰的「咕嘟」聲……

我們覺得最熱鬧的其實(shí)是大快朵頤的部分，一桌美味的年夜飯上桌，根本無心說話，只想多吃兩口。

還很喜歡煙花和食物互文的那段，可以細(xì)聽其中的對照。

不想有多余的說教和言辭，當(dāng)食材在鍋里翻滾，這種最簡單純粹的生活感，或許是對「愛的表達(dá)輕一點(diǎn)」最自然最流動(dòng)的解答。

文案純享：
外面可能很吵，但家里陽光很好。
不說話也很好。
沉默的默，是默契的默，
根本不用找話題填補(bǔ)空白。
愛不在嘴邊，
愛在耐心守候的沸騰里。
桌上已經(jīng)足夠熱鬧了，
我們，就負(fù)責(zé)安靜地品嘗吧。
想給新年拉低音量，讓愛的表達(dá)輕一點(diǎn)。
那些微不可察的聲音啊，會(huì)變成我們生活的煙火。
讓我們慶祝無聲的自在，
愿你有一個(gè)不被嘮叨，舒適自在的新年。
萬千本真味，總有新年味。

新年里真正動(dòng)人的，
反而是那些藏起來的小事

在過去的十幾年里，我們一直聚焦大眾餐桌最真實(shí)具體的樣子，新年也不例外。每家每戶的年味不同，千千萬萬的餐桌讓各家的年味變得「具體」。

于是兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，在很多人的年味里，找到并記錄了八個(gè)「輕一點(diǎn)」的新年瞬間。然后為此拍攝了一組海報(bào)，想把這背后的故事分享給大家。這些是很個(gè)人的瞬間，但結(jié)束了一年的忙忙碌碌，終于在家靠岸的那份心情，卻是大家都能感受到的。

/咕嘟咕嘟的湯
我從小喝我爸煲的湯，喝著喝著就學(xué)會(huì)了，我?guī)缀鯖]什么地方像爸爸，除了愛給人煲湯這件事。每次看到別人喝下一碗熱湯而逐漸展開笑臉，就會(huì)與記憶里的自己重疊。每年回家過年，人還沒到，湯就煲上了，透過湯煲上的水汽，我感覺自己永遠(yuǎn)可以看見一個(gè)拿著湯勺的爸爸。
/晶瑩的火腿片
記憶里我家會(huì)把火腿掛在梁上，不是什么大日子，沒有人能動(dòng)那條火腿，生殺大權(quán)全在我媽手里。小時(shí)候我鮮少能吃到，后來長大了，火腿成了并不那么難得的食物，也遠(yuǎn)比小時(shí)候吃到的品質(zhì)要更好。家里其實(shí)沒人對我說過什么煽情話，只是每年過年回家，都有火腿端到我面前。我總覺得火腿會(huì)說話，它說「吃點(diǎn)好的」。我都懂的，這是爸爸媽媽無聲的款待。
……（故事有點(diǎn)長，就不全放了）

不是一些大團(tuán)圓的場景，沒有刻意擺拍的笑臉，可能還有光影里的灰塵，但都是真實(shí)的。

海報(bào)發(fā)布后，我們還陸續(xù)收到了更多人與我們分享新年里的舒適瞬間，大家的分享都真實(shí)又溫暖，讓人會(huì)心一笑。

干凈食材是一年好好愛自己的開場白

當(dāng)然我們也想對新老用戶們，表達(dá)一下南食召品牌的關(guān)懷，如果說一定要講什么原則的話，那就是：堅(jiān)決不說「場面話」。

我們一直關(guān)心大眾真實(shí)的吃飯場景，新年不走心的客套話太多了，我們想要送出切實(shí)際、有人味的祝福。

新年嘛，大家都會(huì)展望未來，我們認(rèn)為新年是一年好食光的開頭，可以更關(guān)心自己，更愛身邊人，所以不想談新年新氣象，而是談新的一年開始好好養(yǎng)自己，從吃開始。

于是我們限時(shí)開放了許愿池，所有人都能許愿明年想吃什么，我們想辦法來滿足。

這套月歷是實(shí)體的，伴隨年貨隨機(jī)掉落，是南食召寫給大家明年每一頓飯的情書，時(shí)令的食物、節(jié)氣的風(fēng)物都在里面，希望它能常伴大家26年的餐桌。

在接近過年的最后一周，我們發(fā)布了電子賀卡、紅包封面、年味壁紙，與大家說一聲輕巧的「新年快樂」，沒有金光閃閃的「暴富」，也沒有「萬事如意」，只有一日三餐的常態(tài)，這里的不祝你，其實(shí)是說愛不必高舉，祝福不必宏大，讓我們回到具體的飲食日常里，讓愛在祝福中輕輕著陸：

不祝你事事圓滿——而祝你冰箱常滿
祝你明天早餐豐盛
祝你每一口蔬菜都新鮮水靈
祝你喝下的湯暖進(jìn)心里
祝你每天都有好胃口
祝你嘗到的每個(gè)味道，都值得再添一碗飯
不祝你萬事如意——而祝你爐火純青
祝你燉紅燒肉炒出恰好的糖色
祝你煎出一個(gè)漂亮的太陽蛋
祝你一眼看出新米和陳米的差別
祝你吃到的蛤蜊個(gè)個(gè)張嘴
祝你把生活的酸甜苦辣，都調(diào)成自己喜歡的味道
不祝你四季吉祥——而祝你四時(shí)有味
祝你在春天嘗鮮，吃到新鮮水靈的春筍
祝你的夏日緩慢，喝到一杯清新的夏茶
祝你能嘗到秋天蝦干里，細(xì)密豐富的鮮味
祝你的每一口冬蘿卜，都入口即化
祝你四季里每一頓飯，都不被時(shí)令辜負(fù)

我們希望一直溫暖一直真誠

很多時(shí)候提及南食召自然食材商店，都是克制冷靜的形容，人物畫像那必是淡人一枚。其實(shí)這次新年的一系列嘗試，都是南食召的「第一次」——第一次做新年的發(fā)聲，第一次拍品牌TVC，第一次聚焦新年的情緒和消費(fèi)者溝通。

在表達(dá)上有些笨拙，新嘗試太多，也會(huì)擔(dān)心大家不喜歡我們的理念，但至少希望大家看到這一系列的物料時(shí)，能感受到南食召關(guān)心大家「好好吃飯」的滿滿誠意，這就很好了。

這些年我們一直在堅(jiān)持干凈純粹的食材和味道，「本真」二字貫穿南食召全系，不僅僅是自然本真的產(chǎn)品，還有南食召品牌本真的理念，和對吃飯場景的真誠關(guān)注。

我們關(guān)心大眾的餐桌，也關(guān)心吃飯人今天的心情。既希望通過食材滿足大眾餐桌的「萬千」，也一定會(huì)堅(jiān)守配料的「極簡」，我們珍視與人的溝通和連接，希望干凈飲食能成為現(xiàn)代生活的常態(tài)。

你可以在南食召自然食材商店，一站式購齊所有你需要的干凈食材和調(diào)味料，希望未來我們能帶來更多值得分享的食材，南食召的每一份妥帖，都只為你吃飯的此時(shí)此刻。

拿月歷上的文字來結(jié)尾吧：

新年不是一個(gè)瞬間，
它是一場漫長的、關(guān)于時(shí)間與心境的約定。
我們總是忙著定義遠(yuǎn)方，卻常常遺忘了：
日子最溫柔的真相，就在一日三餐的常態(tài)里。
真正的安心，不需要喧嘩的佐料。
新年的意義，是學(xué)會(huì)尊重每一刻的自己。
你只需負(fù)責(zé)找回做飯的心情。
剩下的一切，交給我們。
這是南食召寫給你明年每一頓飯的情書。
萬千本真味，總有新年味。

這世間有很多美好的祝福，但新的一年，我們只想祝你祝我們，都吃得自由，活得自在。

??????

也要感謝這次的海報(bào)和影片的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：深圳DPI Studio。

一群特別務(wù)實(shí)扎實(shí)的伙伴，非常認(rèn)同我們的理念和想法，一起在新年里做了這個(gè)創(chuàng)新又大膽的嘗試。