飛鶴系列微電影：東北真行

數(shù)英評分

收藏10 評論

舉報 2025-10

掃描,分享朋友圈

原標(biāo)題：《東北真行》：飛鶴“向下扎根”的營銷革命，真行！

2026年春節(jié)前夕，《東北真行》系列微電影再度歸來。延續(xù)此前的真實筆觸與克制表達，張晚意、林更新、趙大牛加入陣容，將“東北犟人”與“凍梨哲學(xué)”的敘事推向更深處。

而時間回?fù)苤练秱ァ⑶仃?、史彭元、王勉演繹的東北故事，這個以近乎“反營銷”姿態(tài)闖入大眾視野的系列，悄然攪動傳播格局。

中國飛鶴×沃肯互動操盤的《東北真行》共五支影片。在文旅內(nèi)卷、品牌聲量焦慮的當(dāng)下，用一場“向下扎根”的營銷證明——

一、頂層設(shè)計：
國家戰(zhàn)略×地方振興×品牌初心，三位一體的立意突圍

《東北真行》的起，是跳出傳統(tǒng)廣告的框架，去講述有關(guān)「東北振興」的宏大立意。

飛鶴扎根黑土地64年，本身就與東北振興的時代命題血脈相連。因此，這一系列微電影沒有做成單純的品牌宣傳片，而是將鏡頭對準(zhǔn)第一波的“工業(yè)傳承、鄉(xiāng)村振興、城市人文”與第二波的“工業(yè)突破”、“東北鄉(xiāng)愁”五大維度，讓“東北真行”這句口號，同時承載國家戰(zhàn)略、地方發(fā)展與品牌初心。

從第一波國慶檔的《尋找劉博魁》（工業(yè)堅守）、《老范的心事》（代際和解）、《烤肉的秘密》（市井煙火）；

到第二波春節(jié)檔的《將去哪兒了》（匠人精神）、《回家的凍梨》（歸鄉(xiāng)情感），五部影片共同編織成一部現(xiàn)代的“東北時間簡史”。

二、扎根敘事：
從“代際傳承”到“精神譜系”，構(gòu)建新東北影像志

如果第一波三部曲是在“看見東北”，打破“大碴子味”“爾濱”的網(wǎng)絡(luò)刻板印象，展現(xiàn)這片土地真實的韌性、包容與真誠。

那么第二波的兩部則是在“理解東北”，深挖這片土地上的精神內(nèi)核。

工業(yè)堅守→犟人精神：
《尋找劉博魁》與《將去哪兒了》

第一波中，《尋找劉博魁》以秦昊尋找“留卜奎”為線索，勾勒出祖輩工人“堅守中創(chuàng)新”的群像。

第二波的《將去哪兒了》則將這種精神具象化為一個“犟”字。

張晚意飾演的外埠工程師小江，在師父壽宴上收到一副缺了“將”的象棋。尋找棋子的過程中，趙師傅用航空鋁水杯蓋代“將”，講述“聽音辯鋁”的絕活；沈師傅用游標(biāo)卡尺代“將”，講述徒弟將精度從0.01毫米攻克到0.003毫米的突破；程博士用飛鶴奶片代“將”，講述飛鶴打破乳鐵蛋白技術(shù)壁壘的執(zhí)著。

最終小江頓悟：“將”即是“犟”?！白漶R炮是棋子的活法，‘犟’是東北人的活法?！?strong>從第一波的工業(yè)群像到第二波的個體精神，影片完成了一次從“形”到“魂”的精神躍遷。

代際和解→歸鄉(xiāng)哲學(xué)：
《老范的心事》與《回家的凍梨》

第一波中，《老范的心事》聚焦父子兩代人的和解。老范從反對兒子返鄉(xiāng)到最終理解，折射出鄉(xiāng)村振興為年輕人提供的機遇。

第二波的《回家的凍梨》則將這種“返鄉(xiāng)”情感推向極致。

林更新飾演的二哥、趙大牛飾演的三弟，與大姐三人帶著各自生活的狼狽回家過年。影片以“凍梨”為喻：東北孩子就像凍梨，在外凍硬了，回家緩一緩，才能透出那股甜。從第一波的“和解”到第二波的“治愈”，飛鶴精準(zhǔn)捕捉了當(dāng)代游子與家鄉(xiāng)之間那種“硬在外頭、甜在里頭”的復(fù)雜情感。

市井煙火→生活哲學(xué)：
《烤肉的秘密》的情感延伸

第一波中，《烤肉的秘密》用王勉返鄉(xiāng)開烤肉鋪的故事，道出東北人“拿給自己做飯的標(biāo)準(zhǔn)做街坊鄰里買賣”的真誠。這種“以心為料”的哲學(xué)，在第二波中并未缺席，《回家的凍梨》里那一盆殺豬菜、幾棒凍梨，同樣是東北人對待生活、對待家人的初心。

五部影片，從工業(yè)到家庭，從城市到鄉(xiāng)村，從堅守到回歸，共同構(gòu)成了一個完整的精神譜系：東北的“真”，是工業(yè)的較真、為人的真誠、生活的率真；東北的“行”，是祖輩扛得住、父輩轉(zhuǎn)得動、吾輩闖得開。

三、情緒解碼：
剛、韌、柔三重奏，從“挑明”到“悟透”

《東北真行》的情緒設(shè)計，堪稱層層遞進的教科書。

挑明了：解構(gòu)剛性精神

第一波展現(xiàn)東北工業(yè)轉(zhuǎn)型的“韌性”，第二波則通過“犟人精神”讓“犟”變得具體可感，0.003毫米的較真兒、航空鋁材的脆生勁，以及飛鶴打破乳鐵蛋白技術(shù)壁壘的執(zhí)著，這些“犟”都是取材自真實東北“犟”人的案例。這種“剛”，是面對變革時的智慧與定力。

看懂了：解鎖代際和解

第一波中，老范對兒子返鄉(xiāng)的態(tài)度的轉(zhuǎn)變；第二波中，三姐弟從彼此掩飾到坦誠相待。影片精準(zhǔn)戳中無數(shù)家庭的痛點，“回家緩緩”才是東北游子為啥非要回家過年的動力。

悟透了：共鳴煙火底色

《烤肉的秘密》講“以心為料”，《回家的凍梨》講“回家緩緩”。觀眾從對個體故事的共情，升華為對一種生活態(tài)度的認(rèn)同：無論做奶粉還是做烤肉，無論在外打拼還是回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，那份“不負(fù)信任”的初心，才是東北人真正的底色。

四、價值閉環(huán)：
從屏幕到現(xiàn)實，讓營銷“落地生根”

《東北真行》最顛覆之處，在于它打破了“影視作品止于精神共鳴”的刻板印象，同事構(gòu)建了“微電影→線下互動→文旅打卡/返鄉(xiāng)就業(yè)”的完整閉環(huán)。

第一波播出期間，飛鶴聯(lián)合智聯(lián)招聘發(fā)起 #30個更適合東北寶寶體質(zhì)的offer#，接“小北們”回家；聯(lián)合齊齊哈爾烤肉店推出“提王勉真免單”活動，讓“奶磚+烤肉”成為網(wǎng)紅CP。第二波延續(xù)這一邏輯，通過《回家的凍梨》傳遞“留鄉(xiāng)機遇”，聯(lián)合黑龍江文旅打造“凍梨打卡路線”，讓“歸鄉(xiāng)”從情感共鳴變?yōu)閷嶋H行動。

這種從內(nèi)容傳播到產(chǎn)業(yè)賦能的轉(zhuǎn)化，讓營銷真正“向下扎根”：飛鶴的產(chǎn)業(yè)鏈，正在變成東北振興的共富鏈。

第二波正值新年前夕，合作哈爾濱知名紅人@冰城左右哥及哈爾濱西站送東北孩子回家的凍梨，引發(fā)廣泛討論，事件#左右哥車站送凍梨迎接返哈游子，榮登抖音社會榜TOP11。

五、數(shù)據(jù)復(fù)盤：

第一波全網(wǎng)曝光突破「10億+」，微博話題閱讀量超「1.68億」，抖音七城霸榜，央視新聞、新華網(wǎng)等央媒多次力薦，相關(guān)的#東北真行#、#東北的農(nóng)村和我想的不太一樣# 話題登陸微博熱搜生活榜TOP1、主榜TOP14。

第二波影片被新華網(wǎng)等主流媒體力推，全網(wǎng)播放量和曝光突破10.5億+，總互動突破251W。相關(guān)話題#東北不止有喜劇還有厚度#抖音實現(xiàn)東三省霸榜。

更重要的是，傳播路徑從“單向輸出”變?yōu)椤岸嘣矂?chuàng)”：明星自發(fā)傳播、千萬級大V共情、用戶UGC持續(xù)發(fā)酵，讓《東北真行》從一部作品變成一個事件、一場運動。而評論區(qū)里那些游子們的真情告白，“笑著笑著就哭了”“這才是我的東北”正是這場運動最動人的注腳。