天貓冰雪季：米蘭冬奧盛會開啟，快來熱雪上場
米蘭冬奧會正在火熱進(jìn)行中
天貓也已經(jīng)把場子熱起來了
—— 熱雪的「熱」
全體準(zhǔn)備進(jìn)入雪場，直接Get這份快樂??
請看TVC
用超絕松弛感
演繹天貓的“專業(yè)感”
2026年米蘭冬奧會開辦，天貓想在這個重要營銷節(jié)點(diǎn)用強(qiáng)化專業(yè)性的創(chuàng)意，打出品牌專業(yè)心智。
brief的核心是專業(yè)，但專業(yè)就一定要用硬核熱血高燃的方式去表現(xiàn)嗎？答案對于我們來說當(dāng)然是否定的。大家愿意看熱血十足的冬奧，卻并不一定愿意看滿屏熱血味的廣告。
（tips：冬奧會期間這三支短片會作為賽事中插廣告在央視播出，如果大家看到了歡迎和我們交流感受想法。）
其次隨著近兩年冰雪運(yùn)動越來越流行，在大眾認(rèn)知里滑雪類運(yùn)動的娛樂屬性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于競技屬性，也就讓國人對冬奧會的奪金期待并不像夏奧會那么大，更多的是覺得有趣好玩。
而這種有趣好玩和專業(yè)并不沖突。正是因為有了專業(yè)裝備，普通的滑雪愛好者們才能更好的去玩去樂，去盡情展示/打磨自己的技巧，去冰天雪地里更輕松地享受嚴(yán)酷環(huán)境。
這是我們想用松弛感的創(chuàng)意手法去表現(xiàn)天貓專業(yè)的原因，恰好這種Chill Vibe也和米蘭冬奧會倡導(dǎo)的理念及調(diào)性不謀而合。
魔方？日光浴？特工？
專業(yè)裝備還能這么玩！
從這樣的認(rèn)知和創(chuàng)意感受出發(fā)，我們結(jié)合天貓冰雪季的三個核心RTB，構(gòu)想了3支松弛又好玩的短片。
那些大家去雪場時暗戳戳的小心思、滑雪時的耍帥行為，真實自然地像是每個滑雪愛好者自己演的。
冬奧潮流首發(fā) 限定上新
雪場秒變沙灘浴場
潮流裝備上身，誰都想曬出來
AI運(yùn)動導(dǎo)購 盡在天貓
魔方轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，AI導(dǎo)購登場
一轉(zhuǎn) 二推薦 三變裝
專業(yè)大牌裝備 一站購齊
雪場特工：本來就該從從容容游刃有余
滑完甚至還能喝個咖啡
拍攝執(zhí)行上，我們也第一時間就想到了去年3月做天貓服飾時合作的導(dǎo)演Loona Riia。
Loona導(dǎo)演也果然不負(fù)眾望，在共創(chuàng)和溝通中再一次貢獻(xiàn)了她的奇思妙想。
AI導(dǎo)購的“替身演員”——魔方
一口入魂的沙灘特調(diào)
除片子外，我們還為此次天貓熱雪貓冬會聯(lián)動的50+明星做了活動ID視頻和系列平面海報（堪稱另外兩項大工程）。
如果大家在線下偶遇到了，歡迎駐足看看～
幕后故事 大大大放送
為了保證創(chuàng)意和畫面質(zhì)感，我們把拍攝場地選在了位于賽里木湖湖畔的雪場，這里的雪質(zhì)比起其它地方更加蓬松細(xì)膩，最后成片也果然和想象中一樣好看，大家沒有在零下十幾度里白白挨凍。此外還有一些小小的“極限操作”。
< Round 1>
拍完當(dāng)晚直接出ACO??！
團(tuán)隊內(nèi)部笑稱這很中國速度
Loona導(dǎo)演也很“入鄉(xiāng)隨俗”
（已經(jīng)開始期待和認(rèn)真又負(fù)責(zé)的導(dǎo)演第三次合作了）
< Round 2 >
拍完后才得知，我們?nèi)【暗膱龅氐诙煲驗榇箫L(fēng)要封山！
感謝Shooting Day的好運(yùn)好雪好天氣！！
最后當(dāng)然還要感謝參與項目的客戶和所有工作人員！
雖然整個項目過程中雙方因為各自的堅持拉扯了很多次，不過好在我們的目標(biāo)始終一致，都希望把創(chuàng)意內(nèi)容做的“不太一樣”。這四個字敲出來簡單，從腦子里到真的落地卻并不容易，需要對彼此的理解，對創(chuàng)意的共感，然后一起堅持往前推進(jìn)。
也許在推進(jìn)過程中，依然避免不了把自己帶入為那個日復(fù)一日推著石頭上山的西西弗斯，但總有些時候，我們抬頭看到的天色會和賽里木湖的一樣美。
KARMA最近也開通了小紅書賬號@KARMA，分享我們做過的項目案例和更多臺前幕后，歡迎大家關(guān)注點(diǎn)贊評論（附贈kama表情包謝謝大家～
品牌方：TMALL
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官： Kama Zhang
資深文案：貝貝
資深美術(shù)指導(dǎo)：湯湯
美術(shù)指導(dǎo)：陌渣特
客戶群總監(jiān)：Jasmine
客戶經(jīng)理：Yolanda
導(dǎo)演: Lonna Riia Rasemets
制作公司：The Third Wave
監(jiān)制: Heed He
制片主任：凍凍
制片: Gelato、Core、卜繁佳
制片助理：董浩、掌柜的、糖糖
外聯(lián)制片：馬維華、小壹
場務(wù)：新疆六藝影視團(tuán)隊
副導(dǎo)演：LC理成
攝影指導(dǎo)：Marcus Tang
攝影大助理：天飛
攝影助理：陳卓林
燈光指導(dǎo)：堆兒
燈光大助理：侯躍文
燈光助理：新疆六藝影視團(tuán)隊
數(shù)字影像工程師:小凱
雪地拍攝執(zhí)行導(dǎo)演: 王爾揚(yáng)
雪地攝影師：阿亮
飛手：李鴻瑞
美術(shù)指導(dǎo): JHOW
道具：阿東團(tuán)隊
造型師: Erniu
化妝師&發(fā)型師：馬思遠(yuǎn)、陳奇鴻、王同、華陽陽
選角：百問
演員：梁沛、黃依涵、周艷芳、楊子、呂惠靈、伊力亞爾.迪力夏提、顧雨溪、劉華玖、黃雨塵、牛瑞毅、黃俊博
剪輯：Loona & Enzo
調(diào)色: MZ Post
精修：Sidney
編曲與混音：跳跳蛇
動畫 AE: 洋洋
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）