天貓×《瘋狂動物城2》：瘋狂雙11，嗨翻全城
一年一度的雙11，如約而至。
這是今年天貓與迪士尼的第二次合作（首次合作是天貓618與史迪奇的“奇喵CP”）。
2016年，驚艷世人的《瘋狂動物城》第一部上映，時隔九年，2025年《瘋狂動物城2》的熱映，新老動物城居民們遇上貓?zhí)焯?，恰逢全民狂歡的雙11，會帶來怎樣的精彩故事呢？
一、天貓與迪士尼的二度合作，給雙11加點瘋
能夠真正打動觀眾的，從來不是LOGO并排，而是內(nèi)在的求同存異。只有挖掘出雙方內(nèi)核的共通之處，找準契合點，才能讓合作不流于表面。
觀其舊往，動物城的世界與我們的世界也都經(jīng)歷了種種變化。這種「久別重逢」和「變與不變」的情緒，與每年最重要的大促節(jié)點天貓雙11非常契合。
狂歡氛圍之外，天貓雙11不只是「一次狂歡」而是「積極奔赴」。正如天貓雙11所傳遞的主旨「全新以赴，多彩生活」，雙11是為生活儲備底氣，讓每一個平凡的日子，都充滿驚喜的可能。這與《瘋狂動物城》所傳遞的「每個人都有無限的可能」的核心價值觀高度契合。
無論你是第一次參與，還是老粉重歸，都值得「全新以赴」。
為了讓貓?zhí)焯炫c動物城角色的互動自然鮮活且畫風一致，我們找到電影動畫團隊，花費大量時間精力去打磨角色動作和表演節(jié)奏（試問誰看了毛茸茸的修貓咪不想吸一把？）
從有限的素材開始策劃，到故事邏輯，到分鏡頭串聯(lián)，再到每一幀的打磨，經(jīng)歷了無數(shù)版本；終于有了現(xiàn)在貓?zhí)焯煊玛J動物城，瘋狂追不停的正片，請看。
視頻
視頻以貓?zhí)焯祢?qū)車駛?cè)氙偪駝游锍菫殚_端，既延續(xù)了《瘋狂動物城》的世界觀，又讓貓?zhí)焯斓腎P形象自然融入，打破兩個IP的場景邊界，讓觀眾在熟悉的面孔與新鮮的互動中產(chǎn)生代入感。
二、端內(nèi)端外聯(lián)動：瘋狂追不停，好禮送不停
在視頻里追逐貓?zhí)焯斓膭游飩?，在淘寶里也能找到他們的身影?/span>
淘寶APP端內(nèi)同步上線「找動物城好友贏好禮」互動游戲，從端外到端內(nèi)，全方位追不停，好禮也送不停。
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動物城好友與貓?zhí)焯斓摹盎钊烁小北砬榘?，精準適配社交場景，此刻申請加入你的表情包隊列。
三、聯(lián)名周邊限定發(fā)布：
穿娃衣的貓?zhí)焯烀q掛件、杜邦紙包包
說實話，毛絨包掛爆火的這兩年，能從設(shè)計稿開始，把兩只「特別款貓?zhí)焯臁棺龀鰜恚瑢F隊來說還是很有成就感的。
貓?zhí)焯旆謩e穿上了Judy的警服和Nick的花襯衫，服飾面料、配色細節(jié)都在努力還原電影，選擇娃衣作為周邊形式，借朱迪和尼克的角色辨識度，用“變裝”的形式實現(xiàn)兩個IP的深度綁定，進一步加深用戶對貓?zhí)焯旌蛣游锍锹?lián)動的認知記憶。
實用的杜邦紙包，也讓都市通勤或運動日常的搭配眼前一亮。
四、瘋狂派對特別企劃，天貓包場請你看電影
隨著《瘋狂動物城2》的全國熱映，天貓在浙江杭州嘉里中心策劃了周末兩天的包場觀影活動，現(xiàn)場搭建了動物城聯(lián)名主題打卡點，準備了限定聯(lián)名周邊禮包進行派發(fā)，讓觀影體驗升級為一場瘋狂派對。
五、結(jié)語
狂歡是短暫的，生活是漫長的。
也許關(guān)于自我和未來，還有很多的不確定。但只要忠于自己，不斷嘗試，總會有一場瘋狂的冒險等著大家。
與九年之約的瘋狂動物城一樣，我們也將收獲成長。
最后，貓?zhí)焯旌蛣游锍呛糜褌冏４蠹遥?strong>全新以赴的每一天，都有無限可能。
期待天貓與迪士尼的下一次聯(lián)動，順祝《瘋狂動物城2》票房大賣！
Crew：
Art director：小童
Art Department Assistant：蘇蘇、小敏、文龍
Copy writer：多多
Account：夢涵、鐵鋒?
Producer：田霖
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