天貓×米蘭冬奧會：TMALL，記住每一個熱雪瞬間
原標題：天貓×米蘭冬奧會：一場“TMALL”含量超標的熱雪奇緣
T+M=太廟，每個熱愛運動的人，都配享太廟。
T+M=天馬，農歷馬年，也許貓?zhí)焯煸擈T著一匹天馬飛向米蘭。
T+M=太美，貓你太美，只因你太美，不知不覺就唱了起來。
T+M=Team Mate，專業(yè)團隊，天選搭子，在天貓，每個品牌都是消費者的Team Mate。
T+M=TIMA，等等，停停，這不是我們公司的名字嘛……”
以上，是我們接到天貓客戶冬奧BRIEF后的腦爆畫面，如何圍繞米蘭冬奧官方吉祥物Tina以及Milo打造聯(lián)名梗，借冬奧大事件熱度，官宣天貓頂贊身份的同時，凸顯TMALL超級符號，強化天貓的專業(yè)冰雪裝備平臺屬性，是我們這次的課題。
除了官方合作身份，天貓與遙遠的米蘭冬奧吉祥物有什么關系呢？Tina + Milo = TMALL。
至少從名字上看，他們是“一家人”。既然緣分都到了這份上，那必須搞點事情！
三小只合體，把冬奧吉祥物玩成“自己人”
在視頻的表達上，我們沒有選擇宏大的敘事，而是讓“貓?zhí)焯臁闭嬲哌M冰雪世界，和Tina、Milo交個朋友。從神曲瑪卡巴卡之歌獲得靈感，魔性的節(jié)奏入腦循環(huán)，Tina Milo Tina Milo TMALL TMALL，我們將“T+M=TMALL”的梗埋進了三個可愛的小故事里。
滑雪篇：相逢
貓?zhí)焯旌蚑ina & Milo以「TM」為暗號，在冰雪世界驚喜相逢。
冰壺篇·融入
Tina和Milo冰面歡樂畫貓頭逗樂貓?zhí)焯?，三小只友誼深化。
拍照篇·定格
貓?zhí)焯於ǜ馮ina、Milo百變冰雪運動瞬間，天貓上架獨家紀念時刻。
不只是線上同框，也要在線下相見，我們用一只球體視頻，將奧運款貓?zhí)焯焖偷矫滋m現(xiàn)場的球體大屏中，通過趣味媒介互動形式，上演吉祥物一家親。
米蘭現(xiàn)場球體視頻
最后，一張KV合影證明，這三位不僅是萌趣吉祥物，還是雪地里的“靈魂畫手”！
以TMALL為視覺容器，注入冬奧運動精神
如果說視頻是T和M的夢幻聯(lián)動，那么海報則是天貓聯(lián)合20個品牌，對TMALL超級符號的專業(yè)演繹。
拒絕毫無關聯(lián)的硬貼，拒絕千篇一律的 Logo 搬運，我們試圖去尋找每一個品牌與冰雪運動最原生的連接點——它可能是雪板劃過的痕跡，可能是極速飛馳的光影定格，也可能是產品本身的功能屬性或氣質場景。
提取每個品牌的“專業(yè)運動精神”，20種截然不同的 TMALL形態(tài)，在冰天雪地中生長了出來。
三星：手機屏幕化身冰雪任意門，TMALL終點線打破虛實界限，展開熱雪現(xiàn)場。
蒙牛：醇白牛奶傾倒出競速賽場，飛濺的TMALL奶滴凝結成專業(yè)營養(yǎng)補給。
薩洛蒙：乘坐纜車穿越雪山之巔，綻放在夜空中的絢爛煙花，定格成最快樂的TMALL。
雅詩蘭黛：冰壺化身逆齡面霜，撫平冰面的歲月劃痕，在光滑如新的賽道上映照出金色TMALL。
寶潔 ： 鏡頭從賽場拉回更衣室，用一只洗護包，勾勒出守護賽場下日常生活的TMALL。
李寧： 當奪冠的歡呼響徹賽場，漫天飛舞的勝利飄帶，在領獎臺上空定格成榮耀的 TMALL 。
此外，其他品牌也紛紛集結，用獨有的專業(yè)語言，在冬奧賽場留下了同一個名字—— TMALL。
每一張海報，都是對品牌專業(yè)精神的一次致敬，也是對天貓“萬千專業(yè)運動大牌云集”的心智強化。
大合集
從沉浸感拉滿的地鐵長廊，到視覺炸裂的戶外巨幕，再到高頻觸達的電梯媒體。
我們實現(xiàn)了多場景覆蓋，讓 TMALL 的“熱雪”空降各大城市。
結語
從吉祥物“TM”的聯(lián)名梗，到用“TMALL”符號重塑每一個熱雪瞬間。
這一次天貓×米蘭冬奧會的Campaign，我們試圖用更年輕、更具互動質感、更符合眼球直覺的方式，去詮釋“夠專業(yè)，才熱雪”的主題。
無論是賽場上的拼搏，還是屏幕前的下單，我們希望能陪伴每一位熱愛冰雪的人，用最專業(yè)的裝備，去擁抱那個熱血沸騰的冬天。
米蘭冬奧看賽事，冰雪裝備上天貓！期待與你開啟一段熱雪奇緣！
創(chuàng)作名單
Art director：Gola、昊文、Jack
Art Department Assistant：戴維斯、羽飛、李烽
Copy writer：噗哧、黃黃、小胖
Account：Ada、Luca、Elsie
Producer：田霖
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