健力寶×安踏全運會：勁在中國氣
前言
激情全運會，活力大灣區(qū)！
全運會歷史上首次實現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)協(xié)同辦賽，首次突破內地范圍，在香港和澳門舉辦比賽項目，勢必吸引遠超往屆的關注度，成為2025年年度最大的流量焦點之一。
廣東本土飲料品牌健力寶，勢必要支持大灣區(qū)全運會。
營銷挑戰(zhàn)：如何在這場全民關注的賽事中突圍？
一、體育營銷還能這么玩
趨勢洞察：全運會賽事熱點從場內向場外延伸，地域文化賦能出圈傳播
我們洞察到，近年消費者對體育盛會的關注已從場內延伸至場外。大灣區(qū)全運會官方活用粵語元素、廣府美食等在地文化符號，讓傳播語境更具煙火氣與親切感；賽事吉祥物被網(wǎng)友趣稱“大灣雞”，一躍成為新晉頂流，這些出圈內容無不烙印著大灣區(qū)的獨特地域色彩。以粵港澳特色文化為橋梁，使大眾在感受競技體育熱血緊張之余，亦能體會地域文化承載的精神力量，這一傳播趨勢，也為大灣區(qū)本土品牌創(chuàng)造了“以小搏大”的營銷機遇。
跨界機遇：勁撐中國體育，健力寶的“氣”和安踏的“勁”一拍即合
作為扎根大灣區(qū)的本土品牌，健力寶此番以“精神東道主”的姿態(tài)助力全運會，其“中國氣”的品牌內核，與此次全運會官方合作伙伴安踏高度契合。
依托自身深厚的本土基因，健力寶助力安踏在大灣區(qū)實現(xiàn)“乜都勁”*的在地化敘事，讓安踏的“勁”和健力寶的“氣”從體育賽場延伸至生活場景，進一步提升品牌好感度。
*注：“乜都勁”是安踏×粵港澳全運會的溝通主題
二、勁撐全運會，大灣區(qū)勁在夠“氣”
我們以【勁在中國氣】為核心口號，融灣區(qū)底蘊、承嶺南風骨，借“乜都勁”的鮮活張力，重構“中國氣”的時代表達。
以“氣”為情感抓手，以產(chǎn)品為故事載體，將賽時貼熱溝通點從宏大敘事的“中國氣”，轉移至大灣區(qū)日常的“煙火氣”。
官宣視頻video
勁在好客氣：“一盅兩件”，美味茶點宴四方來客的客氣
勁在有骨氣：敢為人先，改革前沿敢打敢拼的拼搏骨氣
勁在夠颯氣：南拳北腿，功夫文化傳揚五湖四海的颯氣
三、從點到面，從圈層到大眾：多維聯(lián)動引爆全運聲量
（1）開幕應援夠豪氣，地標大屏點亮朝氣
全運會倒計時&開幕期間，健力寶&安踏攜手于廣州北京路地標大屏，投放應援打氣視頻，集結大灣區(qū)眾多“打氣包”熱情打卡，搶占全城關注！
地標大屏
（2）聯(lián)名快閃匯聚人氣，勁撐全運開幕喝彩
「勁撐」全運，不止是一句口號，聯(lián)名快閃活動落地大灣區(qū)9城45家安踏門店！
現(xiàn)場挑戰(zhàn)“葉問蹲”激發(fā)市民勝負欲，紛紛踴躍出“腿”，用切身行動應援粵港澳全運會，累計UGC筆記內容超4000+。
聯(lián)名快閃
（3）公關報道精準發(fā)力，穿透體育圈層
（4）灣區(qū)觀賽接地氣，飲用場景與在地文化雙向賦能全運
從鑊氣爆棚的美食店，到拳拳生風的武術紀念館；從農(nóng)莊生猛走地雞，到茶樓精致的蝦餃；健力寶結合大灣區(qū)美食文化&武術文化，聯(lián)動一眾粵語區(qū)本地KOL呈現(xiàn)大灣區(qū)的多種氣，為全運打氣拉關注！
結語
賽事的熱度會消退，但情感的鏈接會沉淀。
這次跨界聯(lián)動的賽事貼熱營銷，不是向消費者“索取”關注，而是向他們“存入”一份共同記憶和文化認同。這份一起打過氣的“情感存款”所帶來的品牌好感與忠誠度，才能在用戶心中構建一個長期的、穩(wěn)固的品牌位置。
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