五谷磨房×劉曉慶×鷺卓：這廣告怎么全是套路
原標(biāo)題：意類｜劉曉慶×鷺卓：這廣告怎么全是套路
一直想做個(gè)短劇題材，苦于機(jī)會(huì)遲遲尋而不得。
開篇先給五谷磨房客戶們鞠上一躬以表respect雖是20年國民老牌，咱的行事風(fēng)格可一點(diǎn)都不老派吶～
被粉絲老師誤認(rèn)為網(wǎng)友整活但的確是官方出品的海報(bào)鎮(zhèn)樓
social主視頻請觀摩??
這次的幕后創(chuàng)作過程，簡單來說也是一個(gè)集體被鷺總?cè)Ψ鄣淖ヱR連續(xù)劇。
第一集：Brief那天
「十個(gè)勤天？鷺卓？誰？」
拍過不少明星藝人的物料，但這次算是遇到盲區(qū)了?？蛻粝耣rief的那天，團(tuán)隊(duì)在電話這頭面面相覷：
這個(gè)十個(gè)天你們熟嗎？搖搖頭。就是那個(gè)很火的種地節(jié)目，一個(gè)農(nóng)業(yè)公司。農(nóng)業(yè)公司？我知道但不熟，看過幾集……&%&（*%……&%…
好在公司內(nèi)部有兩個(gè)禾伙人（感謝粉絲老師echo&婷總）
在這兩位老師的科普下，加上怒刷兩季節(jié)目，我們對哥幾個(gè)不能說了如指掌，但也是對通渠玫瑰之夜等名場面手拿把掐，尤其被李導(dǎo)的土味中插廣告折服，被鷺卓震驚到：活人感也太強(qiáng)了吧！好尷尬、好抽象、好喜歡！
面油心秀的二哥，不愧是種地的，相當(dāng)接地氣
這十個(gè)種地哥們跟五谷磨房品牌也足夠契合，如果十個(gè)都一起簽下來，也是太炸裂了，經(jīng)費(fèi)根本剎不住。于是客戶要我們在十兄弟里面錨定兩個(gè)勤天……
我們的內(nèi)心os：ber這怎么選??！哥幾個(gè)每個(gè)都散發(fā)自己的魅力，要選你們自己選??！
第二集：我選鷺卓
「這家伙實(shí)在太有魅力了！」
最終我們決定采用一個(gè)勤天+一位國民老戲骨的組合方案，70多歲還在打拼闖蕩短劇圈的劉曉慶，其健康活力無疑最匹配五谷磨房。
加上天天喊著「少年之家今早吃什么」的二哥，這對組合很五谷、很nice！
關(guān)于二哥，還是不明白他是怎么做到可萌可猛可油可帥的鷺卓和慶姐組合在一起，聽起來有點(diǎn)詭異又奇妙。
創(chuàng)意上應(yīng)該如何破題？
第三集：雙霸總模式
「家族健康事業(yè)一定能做大做強(qiáng)！」
回到廣告任務(wù)，品牌希望在春節(jié)禮贈(zèng)場景下溝通五谷磨房是送父母長輩的健康禮首選。
在送父母這方面，五谷磨房雖然營養(yǎng)高低負(fù)擔(dān)，可親民的價(jià)格擺在那里。作為年末送父母的禮，我們因補(bǔ)償心理作祟會(huì)給父母買昂貴的個(gè)性禮物，五谷則更像是一個(gè)搭子。
因此我們把禮贈(zèng)人群重點(diǎn)落在親戚長輩，給整個(gè)家族的健康禮。溝通策略上把買五谷磨房這件事，上升到為家人長輩的健康投資，上升到為家族健康事業(yè)做貢獻(xiàn)！
如此宏大正統(tǒng)的敘事，得用一個(gè)不正經(jīng)的打開方式。
好刻板的豪門，好套路的劇情
品牌短劇通常的做法是品牌贊助，再想方設(shè)法做產(chǎn)品的軟植入。我們無意做一個(gè)劇情多新鮮的短劇，更重要的是產(chǎn)品應(yīng)該在劇情中起到關(guān)鍵作用。
兩位藝人一個(gè)是玫瑰花王子，一個(gè)是短劇一姐，妥妥的豪門雙霸總，用最典的豪門題材來演繹，劇情上追求的就是套路化。
在投資需謹(jǐn)慎的時(shí)代里，在豪門家族商戰(zhàn)外殼下，告訴大家：家人的健康才是最值得投資的事情，而五谷磨房是最佳健康投資品。
第四集：項(xiàng)目落地
「全世界都在陪小鷺卓胡鬧」
本以為這將是短劇一姐慶姐帶領(lǐng)鷺卓殺進(jìn)短劇圈，鷺卓的短劇首作。就在籌備拍攝的時(shí)候，哥幾個(gè)的短劇《魅力系統(tǒng)》上線了。
幸好不是一個(gè)題材，小鷺卓的霸總夢依然得已在本片中實(shí)現(xiàn)。在拍攝片場也把鷺卓結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)演爽了，一整天拍攝結(jié)束，鷺卓還意猶未盡：要多拍！愛拍！
第一次看到藝人在評論區(qū)聊廣告片，鷺卓是真愛演霸總啊
粉絲老師自制鷺總海報(bào)，二哥的粉絲質(zhì)量太高了
官宣當(dāng)天預(yù)告片還沒上，粉絲已經(jīng)開始自制了
鷺總一聲令下，粉絲逐幀分析演技
隱藏彩蛋被頭發(fā)絲兒們輕松get到了
品牌直播間也跟著鷺總走，變成豪門直播間
第五集：來自慶姐的肯定
「如此有潛力的二哥，被嚴(yán)重低估了」
拍攝過程中，曉慶老師一如既往的穩(wěn)，雖然已經(jīng)70多歲，完全是50歲的狀態(tài)，可愛又慈祥。正因?yàn)楸救颂^于溫和，我們卻希望她更霸道一些，于是鷺卓和慶姐就如何演霸總展開了交流探討。
在前輩面前，鷺總也要收起霸氣，變得乖巧起來
鷺卓本人非常有禮貌，現(xiàn)場整個(gè)E人屬性大爆發(fā)，和群演冷不丁就開個(gè)玩笑，對每一個(gè)工作人員都很尊重。也就是拍攝的短短6個(gè)小時(shí)，我們從不認(rèn)識他到被他完全圈了粉。
最大的感受就是他值得走得更遠(yuǎn)更高，二哥以后的音樂演藝事業(yè)必定做大做強(qiáng)！
慶姐現(xiàn)場揮毫，來自初代霸總的福氣墨寶
玫瑰花王子的片場怎么可能沒有玫瑰花
劉氏集團(tuán)鷺卓不忘初心，一語種地
五谷磨房食養(yǎng)禮，僅此一份的鷺總家族限定孤品
為總裁們量身定制的肖像
End大感謝
感謝五谷磨房客戶們@jacky @童姐 @羊羊 @柳青 @婉婷 給我們這次圓夢短劇的機(jī)會(huì)。
Respect品牌對我們的信任以及我們之間完全不需要磨合的合作。
感謝導(dǎo)演@周寧寧 雖然導(dǎo)演研究了很久的TVB港劇最終還是拍成了豎屏?。ㄊ謩?dòng)狗頭
感謝制作公司劍閣陪我們磨來磨去。
最后上一張戰(zhàn)報(bào)官宣
最最后，鷺總的reaction來了～（不要太愛這條片
創(chuàng)作人員名單
品牌方：五谷磨房
客戶：Jacky、河童、羊羊、柳青、婉婷
代理商：意類
創(chuàng)意合伙人：才哥、Jiali
美術(shù)：栗子、阿輝、婷總
文案：阿普、曉子
阿康：張帆
視頻制作：劍閣
導(dǎo)演：周寧
監(jiān)制&制片：張飛翔、阿Q
平面攝影師：朱澤銘
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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