一接到北面馬年的命題，小伙伴們也馬不停蹄地投入思考。
過個抓馬年、放自己一馬、不做牛馬做野馬……從「馬」字發(fā)散出有意思、有梗的表達并不難。真正的難題在于：如何在馬年，做出一個一看就知道、也只有「北面」才能own的創(chuàng)意？
在苦思冥想中，我們發(fā)現(xiàn)了一個極具意義的契合點：
北面（TheNorthFace）成立于1966年，而2026年，恰好是它的第60年——這不正是北面的本命年嗎？而且，還是60年一遇的「純種本命年」。
但，這還不夠。
僅僅找到「本命年」這個時間錨點，還不足以承載北面一直以來所堅持的精神內(nèi)核——那種對大山的癡迷、對山野的義無反顧，卻始終克制、低調(diào)的探索精神。
就像野馬一樣，他們生來向往自由，對一次次奔赴山野的狂熱近乎本能，就像改不掉的天性……這讓我們想到了一個常掛在嘴邊的詞，也最能精準描繪這群人對山野「愛到命中注定」的狀態(tài)——本命。
從「本命年」到「本命精神」，我們看見了品牌與探索者之間深層的共鳴：
北面屬馬，探索是本命。
緊扣探索者與馬之間的精神同頻，一支僅北面能own的片子也誕生了：
在這支片子里，對照、混剪出探索者和馬的身影，雖然沒有直說，但每一幀都傳遞出：在探索的本命之下，探索者們?yōu)樯?strong>「顛」狂、不安于現(xiàn)狀，放膽去「闖」的勁兒。
KV創(chuàng)意
在平面上，我們采用拼接的構圖方式，恰當?shù)?strong>展現(xiàn)人與馬之間彼此托舉、共同探索的關系，直觀且有分量。
與此同時，品牌在甘肅絲路啟動的「北面萬馬節(jié)」，延續(xù)「探索是本命」的主題，將文化探索、自然行走與在地敘事緊密串聯(lián)，溯源探索的初心。
幕后故事
北面的拍攝，從來沒有輕松的。
為了真實、鮮明地呈現(xiàn)獨一份的北面氣質(zhì)，我們一路駛向新疆腹地，抵達海拔四千米以上的高原，直面原始而冷峻的冰川，和探索者們一起，回應本命的呼喚。
兩天拍攝下來，難忘的時刻太多太多，以下是來自前線隊友的回顧：
導演 大白：
“戶外的拍攝，總是積攢著太多關于“難”的記憶：身體高反、河谷陷車、馬老師的不情愿、天就要黑了…但很奇妙，每次遇到問題，大家反而更默契地靠在一起。或許正因為身處戶外，置身于冰川的威嚴之下，我們的心才變得更寬、更懂得包容。所以呢～保持熱愛，保持敬畏，保持探索?！?/p>
（伸手不見五指的高原夜路，每一輛車只能靠著前方微弱的車燈緩慢前行。）
制作人 方書：
“4點睜開眼，77號人，5匹馬，25輛車整裝待發(fā)。這里沒有甲方乙方丙方，只有一起相互支持前行的伙伴，探索未知之境。每次北面拍攝都很讓我期待，因為它總能讓我不由自主的想向前多走一步，享受這種痛并快樂著的感覺。最后，感謝雖然預算有限，但一起出生入死的金主爸爸們。”
CREATIVE Papata：
“上山的時候：我踏馬來了！下山的時候:好顛！懷念路上每個抓馬的瞬間和驚喜，感謝每個馬不停蹄的伙伴和客戶的信任，我們的蹄印才能去到更多更遠的地方。探索，停不下來的！”
（在山腳下的藏民家借宿，為了第二天能按時出發(fā)，拍攝組干脆穿著衣服睡覺。）
ACCOUNT Nicole：
“無人區(qū)、高海拔，享受其中的苦和累，身處自然不斷探索，永遠期待下一段旅程（合作）??感謝所有一起極限挑戰(zhàn)的伙伴們！”
也在此感謝一同出發(fā)探索本命的戰(zhàn)友們：
北面Team
Joyslyn、Evelyn、Iris、July、Jingyu
PP Team
Creative：Zoe、PAPATA、冰冰
ACCOUNT：方書、Nicole
Production Team
導演：大白
平面攝影師：BILAL
Producer：林聰
Producer(Print)：小默
執(zhí)行制片：莫少杰
造型：漣漪
項目信息
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