2026年新年第一天，日本最大的綜合出版社之一 講談社，在《日本經(jīng)濟新聞》上投放了一則報紙廣告。
占了整頁報紙版面，卻沒宣傳自家的出版物，而是呼吁人們在新的一年，一起去書店，在閱讀中打開對話、打破隔閡。
人類の未來を守るために必要なのは、きっと本屋さんだ
守護人類未來的必要所在，一定是書店
廣告以手繪的形式呈現(xiàn)，畫面中間是一家書店，書店門前，學生、上班族、老人、孩子等等男男女女、各色各樣的人們都在往書店去。
插畫下面，是一大段階梯式排版呈現(xiàn)的文案。
文案大意：
來到書店，就能與人相遇。
這個人可能生活在100年前，
可能居住在1萬公里外的地方，
也可能正思考著自己完全無法理解的事情。
每翻一頁書，我們都在不斷對話。
正是在這種求知的姿態(tài)中，
人與人之間的聯(lián)系才得以建立。
在這個分裂的聲音越來越大的時代，
為了不放棄相互理解，
讓我們?nèi)臧伞?/p>
大圖
廣告右下角的小字還透露，講談社一直以來，都在致力于各種書店振興的社會調(diào)查、公共倡議之中。在新年第一天發(fā)布這樣一則廣告，也是期望讓“作為知識基礎(chǔ)設(shè)施的街道書店”，重新鏈接未來。
報紙廣告發(fā)布的同時，講談社也發(fā)起線上征集活動。用戶在X上的相關(guān)話題下，發(fā)布關(guān)于書店的小故事，就有機會獲得價值1000日元的購書卡。
項目信息
品牌/廣告主
講談社
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