冬日的干皮星人太難了：皮膚跟紙一樣，摸一下都要掉皮了。
最近日本資生堂旗下AQUALABEL（水之印）針對這個問題，升級了一款加入金色微粒的保濕面霜。
為了推廣產(chǎn)品，品牌在涉谷地鐵站做了投放。但占了黃金廣告位，AQUALABEL卻沒講產(chǎn)品好在哪里，而是貼了一排皺巴巴的巨幅廣告紙。
似乎施工時出了點狀況：這些廣告紙有的像被狠狠揉過又展開，有的上面縱橫交錯一條條折痕，還有的像是被水浸過又曬干。
沒有多余的品牌信息，只用金色字體寫了幾個擬聲詞：
ザラザラ（沙沙的）、しわしわ（皺皺的）、ゴワゴワ（粗糙的）、ヨレヨレ（有褶痕的）……
只有最左邊的產(chǎn)品海報貼的很平整，上面的代言人光彩照人。海報文案寫：
乾燥小じわを目立たなくする
秘密は、金のつぶつぶ。
AQUALABELご褒美エステ気分。
オ一ルインワン
大意是：讓干燥細紋不顯眼的秘密，就是金色顆粒。你的護膚痛點，AQUALABEL都懂。
通過抽象的媒介創(chuàng)新，AQUALABEL將平面做成凸起的褶皺，隱喻冬天干燥的皮膚。
將視覺與觸覺打通，新穎的體驗型廣告，也讓受眾對新品的成分、功能有了更直觀的感知。
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