天津津一Park視覺升級：讓齒輪和命運轉(zhuǎn)動起來

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舉報 2025-10

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今年入夏時，ALINE開啟了天津非標商業(yè)體「津一Park」的品牌視覺升級項目。

作為一個老工業(yè)園區(qū)，「津一Park」有著深厚的歷史底蘊與自然滋養(yǎng)，人們在此嬉戲逗狗、放松身心，面對這樣輕松靜謐的氛圍，我們的設計語言和心境也有了許多變化。

BACKGROUND
昨日的老廠房

若追溯「津一Park」的歷史，我們甚至可以重返至1951年的那片晴空：

新中國成立后，為改變制造業(yè)長期受制于進口的局面，第一個浩浩蕩蕩的“五年計劃”開始了。1953年，我國第一臺具備自主知識產(chǎn)權的全齒輪傳動機床在這里誕生。1956年7月正式定名為“天津市第一機床總廠”。

過去數(shù)年，這座見證過天津幾經(jīng)變遷的老廠房順利完成了它的使命，也逐漸在歷史更迭中閑置下來，直至2022年天津重點城市更新項目正式啟動，28萬平方米廠區(qū)中的一磚一瓦在藍天綠樹下重啟呼吸，便有了今天的「津一Park」。

從“工業(yè)銹帶”到“城市秀帶”，津一在竭力保留老廠房面貌的同時將遺址盤活，為天津市民提供全新的生活休憩場所。不論展覽活動，還是派對露營，都能在園區(qū)里找到精神去處。

面對津一的改造現(xiàn)狀，我們需要思考園區(qū)在地特征與視覺形態(tài)的接洽點，匹配“城市里的精神綠洲”的品牌定位，吸引更多年輕人前來游玩、觀展、聚會、打卡，幫助津一發(fā)揮地標新使命，并向外輻射到更多商業(yè)體，為城市加氧。

CREATIVE IDEA
撥動創(chuàng)意的齒輪

面對上述背景，「津一Park」的設計策略旨在平衡“深厚的歷史”與“松弛的園區(qū)”之間的調(diào)性，既要繼承津一的昨天，也要在現(xiàn)代設計語言中尋找到適配的位置，讓游客充分感受到一座老廠房、新公園的繼承和揚棄，由此開啟創(chuàng)意構(gòu)思。

齒輪的命運&命運的齒輪

繼承歷史的最好方法就是從歷史本身尋求養(yǎng)分，而“齒輪”正是老廠房中的獨特象征物，代表著人類對歷史的溫習和對當下的思考：

廠房中的齒輪轉(zhuǎn)動不息，人們觸摸它如同親手翻開史冊，了解津一的昨天，了解“齒輪的命運”從何時開啟；而在歷史之外、生活之中，面對著大環(huán)境中的諸多不確定因素，我們的精神狀態(tài)也常常在重壓下“卡殼”，需要時不時給心靈“膏點油”。

來「津一Park」放松、停頓、呼吸、漫步，也是讓“命運的齒輪”運轉(zhuǎn)更優(yōu)。

基于上述思考，我們提取齒輪滾動的軌跡，并通過特殊的歷史肌理感來構(gòu)思視覺形式，營造“去修飾”的松弛感與秩序性。

在此之上，借助活潑的色彩、卡通圖標及系列導視裝置，匹配并服務「津一Park」的人群和在地活動，由此完成整套視覺設計。

VISUAL DESIGN
今天的大公園

標志

「津一Park」品牌標志采用中英文結(jié)合式設計。

“津一”利用橫平豎直的漢字來勾勒歷史嚴謹感、等粗的筆畫象征工業(yè)的理性感，使之帶有90年代老工業(yè)區(qū)的大字墻特色，并在“一”的收尾筆鋒處作局部變形，帶來“機床”的延展想象。

“Park”則使用英文書寫，“P”“K”的豎向筆畫作為齒輪碾出的兩道間隙，間隙之中是“ar”，也可以是留白的呼吸。筆畫整體使用齒輪斑駁的肌理質(zhì)感，營造時間和老廠房的聯(lián)想，穩(wěn)重之上增加活力、自由，共同展現(xiàn)精神綠洲的舒緩美好。

色彩

品牌主色為藍色和白色，靈感源自公園旁靜謐流淌的月亮河。

輔助色從廠房、天空、草坪等原生景觀中提取，融入象征活力與浪漫的情緒色調(diào)。主輔色之間靈活搭配，詮釋穩(wěn)重、留白、活潑等不同場景下的視覺調(diào)性，勾勒"精神綠洲"完整而豐富的視覺想象。

字體

品牌字體系統(tǒng)同樣延續(xù)設計策略，將 “現(xiàn)代質(zhì)感與歷史基因共生” 作為核心，設定了非襯線體與襯線體兩套體系，形成功能與氣質(zhì)上的互補。

其中，非襯線體作為主要文字載體，將歷史沉穩(wěn)感與現(xiàn)代簡約氣質(zhì)融注其中，以適配多種媒介下的閱讀體感。

而在特殊應用場景中，則可以參照既定數(shù)值調(diào)整50%的字體寬度，搭配輔助色共同使用，傳遞精神綠洲那份松弛、靈動、自然的感受。

圖形

輔助圖形延續(xù)標志的設計靈感，利用齒輪從廠房時代到精神綠洲一路滾動留下的軌跡，將均勻等高的圖形與斑駁的印跡相結(jié)合，展現(xiàn)“嚴謹?shù)乃沙诟小薄?/p>

圖形基礎上，我們將其進一步制作為“筆刷”，可直接應用此效果延展出多種文字視覺形式。

圖標

導視系統(tǒng)設計方面，我們圍繞著園區(qū)的功能屬性與特色場景，打造了一套“涂鴉風格”的圖標體系：

既涵蓋狗狗玩耍區(qū)、泊狗位、騎行道、露營地等貼合園區(qū)休閑調(diào)性的特色圖標；也包含停車場、衛(wèi)生間、禁止攀爬等滿足基礎通行需求的功能圖標，讓導視更為清晰直觀，突出精神綠洲的鮮活氛圍。

版式

為適配不同的應用場景，并結(jié)合標志、標志與slogan的搭配組合形式，以及不同尺寸畫幅中的表現(xiàn)，我們也確定了一套靈活的版式規(guī)則，通過大三欄或六欄的網(wǎng)格系統(tǒng)，清晰且靈活地展示品牌信息：

延展應用

結(jié)合前期客戶所提供的信息與我們的實際走訪調(diào)研所知，「津一Park」是一座非常看中“寵物友好”的大公園，隔三差五便有好朋狗、小鳥友鄰的親密光顧，為此我們也在裝置及導視設計中格外融入了圖像與文字說明，與咖啡角、相親角等人文休閑地帶一道，希望能為大小朋友們帶來更多幸福甜蜜的時刻。

來「津一PARK」走一走，你會看見紅磚外墻在陽光下泛起的粗糲質(zhì)感，看見一片片油綠色的草坪點綴著銀白的導視，看見小朋友們奔跑在青草的芳澤中，還有狗狗們肆意地打著滾兒、順著毛兒。到了晚上，燈光點亮工業(yè)桁架，食客們在戶外露臺閑話小聚——在所有的靜與動，深邃與明媚之間，總有設計為眼前的景色注腳。

THE END
我們的精神綠洲

在「津一Park」的整體項目設計過程中，我們以“齒輪”來串聯(lián)策略內(nèi)容與視覺創(chuàng)意，努力搭建起歷史與當下的對話橋梁，為這座老廠房注入松弛自由的全新氣質(zhì)。無論親子出游、好友相聚，還是打卡探店，都愿你能在此找到精神棲息的綠洲，讓命運的齒輪轉(zhuǎn)動起來。

話別不是終點，而是下次再見的續(xù)約。歡迎大家?guī)闲∨笥褌?，走進「津一Park」的紅磚綠地，期待與快樂再會！

創(chuàng)作名單

CLIENT 津一Park
PROJECT MANAGER LUKE │ YANG
DESIGN DIRECTOR LILYA │ MON
STRATEGY MANAGER ASPIRIN
CREATIVE TEAM LILYA │ ARLETA │ CHENXIN │ ZHIZHI
MAIN DESIGNER LILYA │ CHENXIN
VI DESIGNER LILYA │ SAM │ H.YANG
GRAPHIC DESIGNER CHENXIN │ ZINC
3D DESIGNER SIYU
VIDEO SCRIPT LILYA
VIDEO DESIGN IMONIONC
COPY MENGXI