大人糖婦女節(jié)：在商場(chǎng)里開女廁所快閃
英文中的公共廁所，通常被稱為「Restroom」。然而，作為女性，在Restroom里，并不總是感到Rest，反而更加緊張和局促。
于是，2024年三八婦女節(jié)，大人糖將目光放在了Restroom上，落地了一場(chǎng)三八婦女節(jié)特別「廁展」，希望讓更多人關(guān)注女性在身體與心理上，被忽略的需求和感受。
今年三八婦女節(jié)，我們延續(xù)“女性公共空間困境”這一議題，希望真正為女性如廁難題提供一些解決方案。
“再造一個(gè)廁所？”
“做一個(gè)廁評(píng)地圖？”
“為女性提供如廁包？”
“做一份廁所改造建議包？”
當(dāng)這些方案擺在眼前，我們發(fā)現(xiàn)，公共空間的難題解決并非一朝一夕，也并非馬上即有完美答案。
或許，作為女性品牌，我們能讓公眾覺察問題、知曉成因、看到解決路徑，也是一種解題思路。
《我們把女廁所搬到了商場(chǎng)中心》
我們需要提問，即使還沒有答案
為什么上廁所時(shí)，我總是需要排隊(duì)很久？
為什么上廁所時(shí)，我的隨身物品總是無(wú)處放置？
為什么上廁所時(shí)，我常?；炭植话玻?/strong>
這些提問，在過去的探討中，已經(jīng)有了答案：
女性的生理構(gòu)造決定了更長(zhǎng)的如廁時(shí)間；
服飾、月經(jīng)到訪讓女性如廁時(shí)需處理更多難題；
窺視的新聞屢現(xiàn)致使了女性總懷揣不安。
于是，我們的提問轉(zhuǎn)向改善的可能：
這些提問均指向：一個(gè)真正為女而建的女廁所
當(dāng)問題沒有答案時(shí)，提問本身便是改變的起點(diǎn)
于是，大人糖在深圳前海壹方城發(fā)起一場(chǎng)特別快閃，邀請(qǐng)女性用手中的“問號(hào)選票”，為一個(gè)個(gè)廁所難題，投去更多的發(fā)問。
大人糖三八婦女節(jié)特別快閃
——為女想的廁所投票
將女性廁所難題可視化，希望她的難題，被看見、被討論，直至被解決。
歡迎進(jìn)入「女廁所再體驗(yàn)中心」！
在進(jìn)入展覽時(shí)，你可以領(lǐng)取一張女廁知識(shí)問答卡
全部答對(duì)后，可在出口處兌換周邊
你可以在裝置前「排隊(duì)打卡」
問題被看見，才有被解決的可能
在展覽里閱讀我們的問題與科普
在事實(shí)之上，我們?nèi)杂幸苫?/p>
1個(gè)問號(hào)很小，但10個(gè)問號(hào)、100個(gè)問號(hào)、6.89億個(gè)問號(hào)，或許會(huì)讓這個(gè)問題變得不一樣。
*2024年女性常住人口數(shù)量6.89億
“我們需要提問，即使還沒有答案”
放輕松！這里有一個(gè)如廁問題中轉(zhuǎn)站
同時(shí)，我們?cè)谏钲谇昂Ｒ挤匠恰⒛暇┚皸髦行?、鄭州正弘城商?chǎng)的廁所旁邊，搭建了一個(gè)如廁問題中轉(zhuǎn)站。
為女性提供一次性馬桶坐墊、暖寶寶、衛(wèi)生濕巾
希望能夠給女性廁所難題提供一些解法
我們還延續(xù)了大人糖的優(yōu)良傳統(tǒng)，持續(xù)在公共空間做性教育科普。
希望利用這個(gè)小小空間，彌合大眾在性知識(shí)上的缺失。
借由這次活動(dòng)，我們?cè)谏钲谝挤匠?、南京景楓中心、鄭州正弘城的大人糖門店先行試點(diǎn)，
為有緊急需求的女性，免費(fèi)提供衛(wèi)生巾和暖寶寶等經(jīng)期用品。
不止于此！大人糖聯(lián)合婦聯(lián)發(fā)起「有好廁所計(jì)劃」
在深圳，我們聯(lián)合深圳羅湖區(qū)婦女聯(lián)合會(huì)，將羅湖區(qū)婦女兒童活動(dòng)中心的廁所進(jìn)行了性別友好改造，
讓這向前行動(dòng)的一小步，成為解決女性公共空間困境的行動(dòng)開端。
有好廁所計(jì)劃，也因此誕生。有好，意為有女子，意為將女性真實(shí)需求考慮在內(nèi)的廁所。
大人糖聯(lián)合深圳羅湖區(qū)婦聯(lián)發(fā)起倡議：讓女廁所真正為女而建，并為有意向建立“有好廁所”的商場(chǎng)、公共空間等提供改造建議書、科普文案庫(kù)。幫助商場(chǎng)和公共空間建立更加女性友好的廁所，讓女廁所，真的為女而造。
也許，這個(gè)答案并不標(biāo)準(zhǔn)和完美，但我們正嘗試在提出問題的同時(shí)，往前一步，為一份美好的可能努力。
與此同時(shí)，大人糖誠(chéng)意邀請(qǐng)有共同意向的公共空間相關(guān)設(shè)計(jì)師/專家/學(xué)者加入我們，一起共創(chuàng)更女性友好的公共空間。
這些聲響，傳到了更遠(yuǎn)處！
三八當(dāng)天，我們收到了無(wú)數(shù)姐妹的贊同與投票，也讓更多人，看到了我們的“提問”。
當(dāng)問題沒有答案時(shí)，提問本身便是改變的起點(diǎn)。
當(dāng)我們開口發(fā)問，匯成巨大聲響，這世界就不再確鑿無(wú)疑。
直到答案出現(xiàn)
直到我們不必發(fā)問
創(chuàng)作人員名單
出品人：膏膏（何?。?br/>項(xiàng)目PM：曹前飛
項(xiàng)目總策劃：魏高敏
視覺設(shè)計(jì)：房小淇、姜楠、顏曉靜
項(xiàng)目傳播：火龍果（歐陽(yáng)玥西）、lori（陳蕾宇）、kay（周赪）、書書（黃淑慧）、豆豆（曹海倫）、好好（桂靜儀）
快閃統(tǒng)籌：s
快閃設(shè)計(jì)：一樹
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 大人糖，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
英文中的公共廁所，通常被稱為「Restroom」。然而，作為女性，在Restroom里，并不總是感到Rest，反而更加緊張和局促。于是，2024年三八婦女節(jié)，大人糖將目光放在了Restroom上，落地了一場(chǎng)三八婦女節(jié)特別「廁展」，希望讓更多人關(guān)注女性在身體與心理上，被忽略的需求和感受。
2025年三八婦女節(jié)，我們延續(xù)“女性公共空間困境”這一議題，希望真正為女性如廁難題提供一些解決方案?！霸僭煲粋€(gè)廁所？”“做一個(gè)廁評(píng)地圖？”“為女性提供如廁包？”“做一份廁所改造建議包？”
當(dāng)這些方案擺在眼前，我們發(fā)現(xiàn)，公共空間的難題解決并非一朝一夕，也并非馬上即有完美答案?；蛟S，作為女性品牌，我們能讓公眾覺察問題、知曉成因、看到解決路徑、提供部分解法，也是一種解題思路。
【洞察與策略】
為什么上廁所時(shí)，我總是需要排隊(duì)很久？為什么上廁所時(shí)，我的隨身物品總是無(wú)處放置？為什么上廁所時(shí)，我常常惶恐不安？這些提問，在過去的探討中，已經(jīng)有了答案：女性的生理構(gòu)造決定了更長(zhǎng)的如廁時(shí)間；服飾、月經(jīng)到訪讓女性如廁時(shí)需處理更多難題；窺視的新聞屢現(xiàn)致使了女性總懷揣不安。于是，我們的提問轉(zhuǎn)向改善的可能：
女性如廁時(shí)間是男性的 2.3 倍，可以設(shè)置更多數(shù)量的女廁所嗎？突然到訪的月經(jīng)，讓她不知所措，女廁內(nèi)可以售賣衛(wèi)生巾或提供互助盒嗎？突發(fā)痛經(jīng)難以行走，可以為她提供暖貼或休息處嗎？不只有女性可以照顧嬰兒，可以將母嬰室改為：供所有家庭成員使用的親子室和獨(dú)立設(shè)置的母乳哺乳間嗎……
這些提問均指向：一個(gè)真正為女而建的女廁所。當(dāng)問題沒有答案時(shí)，提問本身便是改變的起點(diǎn)。一個(gè)問號(hào)很小，但十個(gè)問號(hào)，一百個(gè)問號(hào)，6.89億個(gè)問號(hào)（ 2024年女性常住人口數(shù)量6.89億），或許會(huì)讓這個(gè)問題變得不一樣。
【創(chuàng)意闡述】
1.大人糖三八婦女節(jié)特別快閃——為女想的廁所投票：大人糖在深圳前海壹方城發(fā)起一場(chǎng)特別快閃，邀請(qǐng)女性用手中的“問號(hào)選票”，為一個(gè)個(gè)廁所難題，投去更多的發(fā)問。將女性廁所難題可視化，希望她的難題，被看見、被討論，直至被解決。
2.如廁問題中轉(zhuǎn)站：大人糖在深圳前海壹方城、南京景楓中心、鄭州正弘城商場(chǎng)的廁所旁邊，搭建了一個(gè)如廁問題中轉(zhuǎn)站。為女性提供一次性馬桶坐墊、暖寶寶、衛(wèi)生濕巾，希望能夠給女性廁所難題提供一些解法。同時(shí)，我們還延續(xù)了大人糖的優(yōu)良傳統(tǒng)，持續(xù)在公共空間做性教育科普。希望利用這個(gè)小小空間，彌合大眾在性知識(shí)上的缺失。
3.有好廁所計(jì)劃：有好廁所計(jì)劃，也因此誕生。有好，意為有女子，意為將女性真實(shí)需求考慮在內(nèi)的廁所。大人糖聯(lián)合深圳羅湖區(qū)婦聯(lián)聯(lián)合發(fā)起6條倡議，讓女廁所真正為女而建，并為有意向建立“有好廁所”的商場(chǎng)、公共空間等提供改造建議書、科普文案庫(kù)。幫助商場(chǎng)和公共空間建立更加女性友好的廁所，讓女廁所，真的為女而造。也許，這個(gè)答案并不標(biāo)準(zhǔn)和完美，但我們正嘗試在提出問題的同時(shí)，往前一步，為一份美好的可能努力。同時(shí)，有好廁所倡議也在南京景楓商場(chǎng)大屏上得到廣泛傳播。
4.深圳羅湖區(qū)婦聯(lián)廁所改造：在深圳，我們聯(lián)合深圳羅湖區(qū)婦女聯(lián)合會(huì)，將羅湖區(qū)婦女兒童活動(dòng)中心的廁所進(jìn)行了性別友好改造，讓這向前行動(dòng)的一小步，成為解決女性公共空間困境的行動(dòng)開端。
【結(jié)果與影響】
1.現(xiàn)場(chǎng)效果：三八當(dāng)天，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)持續(xù)三天單天人數(shù)超1000人，我們收到了無(wú)數(shù)姐妹的贊同與投票。也讓更多人，看到了我們的“提問”當(dāng)問題沒有答案時(shí)，提問本身便是改變的起點(diǎn)。當(dāng)我們開口發(fā)問，匯成巨大聲響，這世界就不再確鑿無(wú)疑。
2.項(xiàng)目曝光：項(xiàng)目總曝光6500w+，小紅書&抖音自來(lái)水萬(wàn)贊筆記多篇，3月8日當(dāng)天登榜微博熱搜第14位，獲多個(gè)B端廣告媒體自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)。
3.項(xiàng)目影響：三八項(xiàng)目結(jié)束后，我們收到深圳前海壹方城邀請(qǐng)，對(duì)其廁所進(jìn)行性別友好改造，項(xiàng)目長(zhǎng)尾影響力仍在持續(xù)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
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從愉悅到關(guān)懷，不是消費(fèi)目標(biāo)人群而是真的與目標(biāo)人群站在一起的表達(dá) 就是所謂品牌傳播該做的事 -
看見女性困境 -
有意義也有話題性，通過關(guān)注和解決女性生活中的痛點(diǎn)，側(cè)面提升品牌影響力和好感度。 -
非常符合女性用戶的實(shí)際需求，可見品牌方的用戶洞察做的很好 -
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對(duì)女性日常真實(shí)的生存困境提出洞察和解決方法 -
鼓勵(lì)！
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深入TA需求，把話題公開化，符合品類相關(guān)性 -
有意義的話題和角度。
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痛點(diǎn)清晰，所以有解決實(shí)質(zhì)性的問題么？
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該作品以 “女廁所 = 女性專屬舒適空間” 為核心創(chuàng)意，打破婦女節(jié)營(yíng)銷 “口號(hào)式致敬” 的套路，將商場(chǎng)女廁所改造為聚焦女性生理與心理舒適的快閃互動(dòng)場(chǎng)景，既精準(zhǔn)觸達(dá)女性高頻使用場(chǎng)景，又以 “細(xì)節(jié)關(guān)懷” 傳遞品牌對(duì)女性需求的深度洞察，兼具情感共鳴力與社會(huì)價(jià)值，精準(zhǔn)契合互動(dòng)場(chǎng)景類評(píng)獎(jiǎng)的核心訴求，平實(shí)中見溫度與巧思。
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洞察很棒，切入點(diǎn)很好，執(zhí)行也比較有新意。只可惜沒有關(guān)聯(lián)到品牌本身，好像任何女性用品都適用。
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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從女性真實(shí)需求出發(fā)的創(chuàng)意，不僅讓人眼前一亮，更讓人感受到品牌的用心和溫度。
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對(duì)女性群體的洞察非常的清晰，準(zhǔn)確，很認(rèn)真的做這個(gè)項(xiàng)目
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洞察到了普遍存在卻往往被忽略的社會(huì)問題 -
犀利的洞察，在女性營(yíng)銷里也是獨(dú)特的視角。希望能和具體的合作方做長(zhǎng)期的項(xiàng)目，支持 -
本案展現(xiàn)出卓越的品牌洞察與精準(zhǔn)的議題切入能力。它超越了簡(jiǎn)單的“性別紅利”思維，轉(zhuǎn)而切實(shí)關(guān)注并嘗試解決女性的真實(shí)生存困境，體現(xiàn)了品牌的深度社會(huì)關(guān)懷。從策略到執(zhí)行，各個(gè)環(huán)節(jié)緊密銜接，完成度極高，堪稱價(jià)值觀引領(lǐng)型營(yíng)銷的典范。 -
堅(jiān)持提問，多問，一直問，直到問題開始解決，好創(chuàng)意。
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切入點(diǎn)很好，洞察也很好，希望越來(lái)越多的女性問題被看到和討論，可以現(xiàn)在沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，這個(gè)答案也不止一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案 -
正視問題，呼吁問題，解決問題，這才是品牌應(yīng)該做得更多的，而不只是每天制造視覺和聽覺的污染 -
挺好的商場(chǎng)事件營(yíng)銷，輕量化也符合品類需求。 -
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很好 -
直擊女性疼點(diǎn)，為女性發(fā)聲。 -
當(dāng)嘴替，就能引發(fā)目標(biāo)群的互動(dòng) -
所有的問題其實(shí)都是女性在日常不斷經(jīng)歷但少有解決的問題，精準(zhǔn)的洞察讓執(zhí)行足夠到位，不同的形式在公共空間完成不同的教育動(dòng)作。 -
以系統(tǒng)性策略構(gòu)建"提問-響應(yīng)-改造"的完整閉環(huán)。 -
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讓真正的問題被看見是最重要的。
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洞察力很強(qiáng) 關(guān)注到了實(shí)際女性的真實(shí)需求 引發(fā)深思
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形式很好 -
這次事件聚焦的主旨不新奇，話題沒有形成廣泛討論，現(xiàn)場(chǎng)參與者或許有更多視角。 -
作為一個(gè)公益向的案例，噱頭明顯比實(shí)際價(jià)值更大 -
洞察挺好，但事件性不夠
-
無(wú)聊
專業(yè)評(píng)分
評(píng)論
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