天貓×張呈：更懂禮的人出現(xiàn)了
每到冬天的這個時候，人們就會開始期待一些美好的事情發(fā)生。
雪花，彩燈，擁抱，音樂，紅酒，熱氣騰騰的聚會，還有最重要的元素……禮物。
又一年走向了尾聲，無論是和愛人，親人，朋友，同事，這一年來的種種傳情達(dá)意與相互支持，都需要一份充滿儀式感的禮物，作為一整年情感濃度的關(guān)鍵腳注。
一年一度的天貓雙旦禮遇季，又將開啟一場怎樣的溫暖的奇「喵」邂逅呢？
一、禮贈體驗需求升級，
真懂禮才有真“呈”意
作為一年中集中式的情感表達(dá)核心節(jié)點，圣誕和元旦成為公認(rèn)的情感窗口期，也是品牌于用戶建立深層情感鏈接的黃金時機。消費者面對雙旦的過節(jié)意愿依然強勁，不同的是，用戶送禮的痛點卻在改變。
隨著消費結(jié)構(gòu)整體升級，送禮的訴求已經(jīng)從“買得到““買得貴“升級為”買得特殊“，用戶渴望通過禮物傳遞獨特的情感價值，度過雙旦的方式也已不再局限于簡單的“聚一聚”，而是追求氛圍至上的節(jié)日儀式感體驗。
不同于春節(jié)和情人節(jié)等具有靶向送禮對象的節(jié)點，雙旦禮贈場景呈現(xiàn)出一對多的網(wǎng)狀局面：送愛人、送朋友、送長輩、送同事、送自己，更需要考慮到對象個人特點和喜好打造送禮的專屬體驗感。
今年，天貓平臺業(yè)務(wù)能力全面升級，從過往的貨架角色升級為用戶身邊的情感解決方案顧問。用戶知人，天貓懂禮，要送就送到對方心坎里，做那個最有誠意的送禮人。
說到誠意。
讓我們“呈”上最近的全網(wǎng)最火喜人 、貢獻(xiàn)了多個熱搜爆梗的張呈老師！
這一次，由我們的陽光果?！赋省箖A情出演，冬日里最溫暖的天貓雙旦主「禮」人！
視頻
天貓不僅更懂禮，還更懂張呈的顏值！
在本次創(chuàng)作腳本的過程中，我們參考了中外各種知名影視劇的經(jīng)典場景與臺詞，從“你表醬送禮啦“到“沒有心意的禮物就是一盤散沙“，力求通過最刻板的畫面，展現(xiàn)最刻板的送禮方式?？上еT多小巧思不能一一實現(xiàn)，那么請欣賞傳統(tǒng)的送禮是怎么被更懂禮的天貓打敗的吧！
韓劇霸總買下一整條街，
不如上天貓為心愛的TA買下心意獨家品牌限定禮盒
臺式熱血男大用巨型禮盒表白，
不如上天貓為特別的TA刻下專屬定制祝福
模仿周董的男高送出傳統(tǒng)玫瑰999，
不如上天貓問AI在意的TA到底想要什么
作為年底熱搜?？偷膹埑试俅蔚前?，以霸總豪橫姿態(tài)占據(jù)全中國所有CBD大屏！無論是上班的路上，還是回家的電梯里，我們的老熟人張呈老師，無處不在?。?！
窩是包接……啊不對，這是包街?。。?！
張呈搭檔的一句小小吐槽，更是掀起這場包街事件的二創(chuàng)傳播熱潮，天貓直接給到一個夯！天貓懂人，更懂禮！
二、端內(nèi)端外聯(lián)動：張呈喊你來挑禮物啦！
天貓雙旦主「禮」人官方海報同步上線，暖男感十足的冬日節(jié)慶氛圍感瞬間拉滿~
（海報中還有cue到張呈經(jīng)典梗的小彩蛋，你發(fā)現(xiàn)了嗎？）
張呈帥氣的面孔不止出現(xiàn)在全中國的街道上，還會出現(xiàn)在你的手機里！
優(yōu)酷、微博、等App端內(nèi)同步上線張呈賣萌版動態(tài)彈窗&開屏
Knock knock，不是圣誕老人，是超懂禮的雙旦喜人！
還沒看夠太子的帥氣面龐？別急，請品鑒張呈和貓?zhí)焯斓莫毤一踊ㄐ?，其中會再現(xiàn)張呈的喜人經(jīng)典作品名場面！
花絮
三、品牌聯(lián)名限定：
天貓和品牌一起說說心禮話
想把禮物送到對方心坎里，就要磨練傳情達(dá)意的水平
這波送禮的閱讀理解，天貓雙旦主「禮」人替你說到位！
來，聽點主「禮」人的送禮祝福！
寶，禮是可愛大王
寶貝，好想為禮氪金
集美，和禮天下第一好
這波心禮話再次霸屏各大城市核心樞紐地鐵長廊，希望能把你心中想要的那份禮，送到你心里！
四、線下冬日氛圍感特別企劃：雙旦心意巡禮
冬日的小小遺憾，是現(xiàn)在城市里早已沒有了帶著馴鹿車隊的圣誕老人
但是……要做夢就應(yīng)該再大膽點，
我們可以有貓?zhí)焯鞄ьI(lǐng)的各種小動物組成的雙旦心意巡禮車隊！
所有屬于雪夜節(jié)日的奇幻與浪漫，天貓都能為你實現(xiàn)。
這個冬日，天貓派出了神秘的「禮遇號」卡車，開上街頭，為人們送來冬日的第一場奇遇邂逅。巨大的禮盒裝載著夢幻的旋轉(zhuǎn)木馬，帶著新一年的美好祝福與向往，派送出神秘的禮物。
本次天貓雙旦心意巡禮共途經(jīng)四大站點，涵蓋上海杭州兩大城市的核心區(qū)域，「禮遇號」在不同站點進(jìn)行停靠，并開展一場盛大的冬日派對！不同的派對主題盡顯花樣百出的冬日元素。
包括「冰雪派對」、「織心派對」、「暖姜派對」、「鈴感派對」四大站點派對。
你可以在冰雪派對見證由冰雪女王皮膚的貓?zhí)焯齑蛟斓难﹪Y品盛宴，
也可以在織心派對現(xiàn)場看到毛絨絨的神奇圣誕樹與毛線織就的大禮包，
或者在暖姜派對現(xiàn)場邂逅溫暖的姜餅人帶來的甜蜜禮物，
并在鈴感派對許下關(guān)于新一年的愿望，百試百鈴哦！
五、結(jié)語
每到冬天，我們總是在盼望著發(fā)生點什么。
奇跡，邂逅，驚喜，或者只是一個心照不宣的人。
無論你在期待得到什么禮物，我們都祝福你也是那個被期待的人。
愿你得到那件心中所愿，并憑借這一份知心的暖意，度過人生里每一個漫長的冬天。
創(chuàng)作名單
Art director：小童、六六
Art Department Assistant：蘇蘇、小敏、文龍
Copy writer：泡泡、多多
Account：鐵鋒?、夢涵
Producer：田霖
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