老鳳祥AI影像短片：涅槃

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舉報(bào) 2025-11

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原標(biāo)題：老鳳祥：177年的老字號(hào)，用AI煥新經(jīng)典

創(chuàng)始于1848年的民族品牌老鳳祥，率先登上AIGC的列車(chē)，憑技術(shù)邁向下一場(chǎng)百年。

2025年，中國(guó)首個(gè)由政府主導(dǎo)的 AI 廣告品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，正是在這一行業(yè)節(jié)點(diǎn)上展開(kāi)的一次實(shí)踐性探索。

賽事以真實(shí)品牌命題為基礎(chǔ)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者在限定條件下，測(cè)試 AI 技術(shù)在品牌敘事中的可行邊界與表達(dá)潛力。

《涅槃》，正是基于老鳳祥“當(dāng)代年輕人的喜事與高光時(shí)刻”這一命題完成的 AI 影像短片，并獲得該大賽的銅獎(jiǎng)。

視頻

創(chuàng)意：鳳凰涅槃，堅(jiān)守成祥

“所有堅(jiān)持，終成祥瑞”。每一份閃耀的榮光，皆源于日復(fù)一日的努力與堅(jiān)守。

在創(chuàng)意構(gòu)思上，作品并未直接堆砌“喜事”的圓滿結(jié)果，而是錨定品牌最具辨識(shí)度的“鳳凰”意象，將敘事核心聚焦于“鳳凰涅槃”這一更具過(guò)程感與精神張力的文化主題。

鳳凰的象征意義，從來(lái)不止于羽翼的華美，而是在于它敢于在烈火中焚盡舊我，又于灰燼里淬煉新生。這份向死而生的勇氣與堅(jiān)毅，恰是生命不屈、步履不停的生動(dòng)寫(xiě)照。

在具體的視聽(tīng)表達(dá)中，影片沒(méi)有急于鋪陳成功的高光瞬間，而是先將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了成功來(lái)臨之前的那些“至暗時(shí)刻”——足球運(yùn)動(dòng)員身陷劣勢(shì)時(shí)的咬牙堅(jiān)守、高考生在漫長(zhǎng)壓力下的內(nèi)心掙扎、設(shè)計(jì)師在反復(fù)否定中的執(zhí)著深耕。這些場(chǎng)景既貼近觀眾的真實(shí)生活體驗(yàn)，又在視覺(jué)呈現(xiàn)上極具張力，能夠自然而然地引發(fā)觀眾的情感共鳴。

從創(chuàng)意邏輯來(lái)看，這樣的敘事處理，讓“喜”不再停留于淺嘗輒止的表層情緒，而是被置于鮮明的對(duì)比之中。正是這一次次的打破與重建、承受與堅(jiān)守，勾勒出生活中無(wú)可回避的挫折與磨礪，也正因如此，才更有力地托舉起最終的高光時(shí)刻，使其顯得格外真實(shí)動(dòng)人。

通過(guò)這樣的敘事脈絡(luò)，《涅槃》以當(dāng)代影像語(yǔ)言，詮釋了傳統(tǒng)文化的深刻哲思：破而后立，否極泰來(lái)。

當(dāng)影片迎來(lái)高光時(shí)刻，人物佩戴的老鳳祥金飾熠熠生輝，宛若浴火重生的鳳凰，綻放出璀璨的光彩。這份祥瑞之意，與角色堅(jiān)守初心、突破自我的人生經(jīng)歷交相輝映，讓金飾不僅成為見(jiàn)證努力與圓滿的信物，更承載了破舊立新、向死而生的精神力量。而這種于困境中奮力突圍的力量，正是“所有堅(jiān)持，終成祥瑞”的深層內(nèi)涵。

AI影片技術(shù)實(shí)現(xiàn)過(guò)程

《涅槃》的制作沿襲傳統(tǒng)影視工業(yè)的流程，只是在關(guān)鍵環(huán)節(jié)以 AI 生成替代實(shí)拍。從創(chuàng)意構(gòu)思到后期制作，每一步環(huán)環(huán)相扣，層層推進(jìn)，確保故事與情緒的完整呈現(xiàn)。

在最開(kāi)始的創(chuàng)意與劇本階段，由于要為整體敘事奠定基調(diào)，故事邏輯、情緒節(jié)奏與視覺(jué)方向都經(jīng)過(guò)了反復(fù)推敲。在此基礎(chǔ)上，逐一設(shè)計(jì)分鏡，將完整故事拆解為可執(zhí)行的鏡頭語(yǔ)言，進(jìn)而明確每個(gè)畫(huà)面的構(gòu)圖、運(yùn)動(dòng)與情緒走向，為后續(xù)的 AI 生成提供清晰可視的坐標(biāo)。

隨后是AI 生圖階段，借助 Midjourney、Flux、即夢(mèng)等工具，按照既定的分鏡設(shè)定生成畫(huà)面。對(duì)每一幅畫(huà)面，都需反復(fù)生成、篩選和調(diào)整，確保構(gòu)圖、光影、人物狀態(tài)以及整體氛圍與故事情緒契合。

再接下來(lái)是AI 動(dòng)畫(huà)階段。利用 Clean、Vo3、海螺等工具將靜態(tài)畫(huà)面轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)影像。運(yùn)鏡、動(dòng)作節(jié)奏與情緒變化都要經(jīng)過(guò)精細(xì)調(diào)整、多輪迭代，確保畫(huà)面運(yùn)動(dòng)自然流暢，同時(shí)與敘事節(jié)奏緊密契合，維持故事的情緒與張力。

在后期環(huán)節(jié)，需要對(duì)畫(huà)面進(jìn)行剪輯、配樂(lè)與聲音設(shè)計(jì)。將各個(gè)獨(dú)立生成的鏡頭有機(jī)整合，形成完整敘事，使視覺(jué)、音樂(lè)與情緒達(dá)到統(tǒng)一的表達(dá)效果。

AI影片制作挑戰(zhàn)

在具體制作過(guò)程中，AI 視頻創(chuàng)作面臨的主要挑戰(zhàn)集中在兩個(gè)方面：

一是人物形象在不同鏡頭之間的一致性，難以穩(wěn)定保持；

二是動(dòng)作與運(yùn)動(dòng)節(jié)奏在連續(xù)鏡頭中，容易出現(xiàn)不連貫、不自然的問(wèn)題。

這些問(wèn)題不是個(gè)別現(xiàn)象，而是受當(dāng)前 AIGC 技術(shù)發(fā)展所限。

解決方案：

1. 對(duì)于人物一致性問(wèn)題，可通過(guò)統(tǒng)一參考素材、設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)化造型與姿態(tài)，并在生成過(guò)程中多輪調(diào)整來(lái)保持形象連續(xù)。

2. 對(duì)于畫(huà)面動(dòng)作銜接出現(xiàn)斷裂或不自然的問(wèn)題，可以在制作時(shí)通過(guò)剪輯手法重新組織，例如調(diào)整鏡頭順序、改變機(jī)位關(guān)系、引入轉(zhuǎn)場(chǎng)或切換運(yùn)動(dòng)方式等，以重新建立畫(huà)面之間的內(nèi)在邏輯。由此，對(duì)AI 生成的不確定效果，可以有意識(shí)地把其納入敘事之中，通過(guò)構(gòu)圖與節(jié)奏的再設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)化為視覺(jué)表達(dá)的一部分。

這些處理方式，與傳統(tǒng)影視制作中對(duì)現(xiàn)場(chǎng)不可控因素的應(yīng)對(duì)邏輯并無(wú)本質(zhì)差異，其關(guān)鍵在于如何設(shè)法在技術(shù)限制之內(nèi)完成有效表達(dá)。在這個(gè)過(guò)程中，AI 的不確定性反而可以成為創(chuàng)作變量，使畫(huà)面在保持?jǐn)⑹峦暾缘耐瑫r(shí)，呈現(xiàn)出更具張力與表現(xiàn)力的效果。

新時(shí)代的創(chuàng)作力量

《涅槃》由F5的侯傲華編劇并執(zhí)導(dǎo)。

作品巧妙借鑒鳳凰"涅槃重生"的古老傳說(shuō)，將其精神內(nèi)核與當(dāng)代普通人的奮斗故事緊密交織。

廣告片中，面臨挑戰(zhàn)的足球運(yùn)動(dòng)員、刻苦備考的高中生、屢遭否定的服裝設(shè)計(jì)師以及堅(jiān)持夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)者，他們各自在逆境中掙扎、堅(jiān)持并最終迎來(lái)突破的經(jīng)歷，與鳳凰歷經(jīng)烈焰灼燒、于灰燼中重生的過(guò)程形成深刻呼應(yīng)，生動(dòng)詮釋了"所有堅(jiān)持，終成祥瑞"的品牌理念。

導(dǎo)演侯傲華畢業(yè)于美國(guó)查普曼大學(xué)電影制作專(zhuān)業(yè)，其作品曾獲包括洛杉磯電影節(jié)、戛納世界電影節(jié)等國(guó)際賽事的最佳導(dǎo)演、最佳敘事短片等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

他強(qiáng)調(diào)，技術(shù)始終服務(wù)于敘事與情感。"技術(shù)本身并不能成為片子成功的理由，"侯傲華表示，"我們用技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化。越是技術(shù)發(fā)展，越需要重新對(duì)傳統(tǒng)進(jìn)行挖掘和學(xué)習(xí)，傳統(tǒng)承載著人類(lèi)千百年來(lái)的情感沉淀。這些共通的文化基因，才是創(chuàng)意穿越時(shí)空的核心。"

破局與重構(gòu)：AI時(shí)代的創(chuàng)作力量

從行業(yè)發(fā)展的整體趨勢(shì)來(lái)看，純 AI 視頻在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，并不會(huì)完全取代人工攝影，但它正在深刻重塑傳統(tǒng)影像制作的流程結(jié)構(gòu)。

無(wú)論是在電影、劇集，還是商業(yè)短片領(lǐng)域，AI 已逐漸成為被行業(yè)接受并廣泛使用的生產(chǎn)方式。

雖然高預(yù)算 AI 項(xiàng)目不斷出現(xiàn)，但其底層邏輯與邀請(qǐng)成熟導(dǎo)演并無(wú)本質(zhì)差別——真正決定作品質(zhì)量的，始終是整體策略、創(chuàng)意判、審美水準(zhǔn)，以及對(duì)工具的理解和運(yùn)用能力。

從廣告片的本質(zhì)出發(fā)，它始終是一種人與人之間的溝通方式。視覺(jué)承擔(dān)的是吸引注意力的功能，而真正完成情感傳遞的，仍然是內(nèi)容結(jié)構(gòu)、敘事節(jié)奏與情緒鋪陳。AI 可以顯著提高制作效率、拓展視覺(jué)邊界，但它無(wú)法替代創(chuàng)作者做出關(guān)于“講什么”“為何而講”“如何觸達(dá)”的核心判斷。故事走向、情感渲染等人文因素，依然要依賴(lài)于人的經(jīng)驗(yàn)、判斷與感受力。

從技術(shù)層面來(lái)看，AI 也帶來(lái)了新的門(mén)檻。它在降低場(chǎng)景、設(shè)備與人力依賴(lài)的同時(shí)，也對(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提出了更高要求——人物一致性、動(dòng)作連貫性、情緒細(xì)節(jié)與真實(shí)光影效果。這意味著創(chuàng)作者需要在策略、劇本、美術(shù)與后期之外，進(jìn)一步理解模型邏輯與生成機(jī)制，使技術(shù)真正服務(wù)于表達(dá)。

由此可見(jiàn)，AI 的快速發(fā)展為傳統(tǒng)影像制作帶來(lái)了新的可能性。盡管技術(shù)尚不成熟，效果偶有偏差，但正是這種不確定性，迫使創(chuàng)作者要打破固有思路，嘗試新的方法，不斷迭代與重塑作品。這個(gè)過(guò)程對(duì)既有創(chuàng)作習(xí)慣與思維定式造成沖擊，但也提供了創(chuàng)意蛻變的契機(jī)。就如鳳凰在烈火中涅槃，創(chuàng)意在不斷沖擊與重建中被激發(fā)出新的生命力；同時(shí)，創(chuàng)作者也在試錯(cuò)與探索中成長(zhǎng)。挑戰(zhàn)之中孕育著機(jī)會(huì)——破而后立，否極泰來(lái)，每一次勇敢嘗試，都可能帶來(lái)新的高光時(shí)刻。