麥當(dāng)勞安格斯上新：開奔馳送漢堡，這很麥馳～

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舉報(bào) 2025-10

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100%安格斯，是麥當(dāng)勞品質(zhì)感最高，價(jià)格也最高的系列之一，而本次新品，在100%安格斯牛肉餅的基礎(chǔ)上，還加入白松露的“技能”，讓白松露漢堡本身品質(zhì)感拉滿。如何在傳遞出新品的品質(zhì)感、提升品牌價(jià)值感同時(shí)，不脫離麥當(dāng)勞與消費(fèi)者玩在一起的品牌形象？硬糖與麥當(dāng)勞一起給出答案：

Part 1 米其林星廚活人感背書

與星級(jí)大廚聯(lián)名開發(fā)口味，拍攝權(quán)威感的背書物料，是餐飲提升價(jià)值感的教科書級(jí)參考答案，正確，但無(wú)法在當(dāng)下的語(yǔ)境得到高分。

為了把品質(zhì)感傳遞得更有親和力、說服力，我們想到了《一飯封神》中，因活人感而出圈的米其林星廚David黎子安，用活他“實(shí)力吊打評(píng)委”，“因?yàn)椴幌朐诓蛷d做飯，被騙來當(dāng)選手”的高熱離譜事件，替粉絲們“寵”他一次，讓黎子安大廚真的不下廚，來麥當(dāng)勞做評(píng)委。揭秘米其林大廚不想做飯，對(duì)美食品質(zhì)又無(wú)法妥協(xié)妥協(xié)的時(shí)候，都在吃什么。用反套路的方式，活人感力證白松露風(fēng)味安格斯的品質(zhì)感與好吃程度。

是真“推”薦

黎大廚發(fā)布生活感Vlog、Plog，100%原生感，真被安格斯好吃到了

Part 2 反差感跨界底色很“麥馳”

一個(gè)眾所周知的事實(shí) —— 聯(lián)名≈流量，但≠存量。一昧追求反差感、出人意料，即使出圈，消費(fèi)者看了也只是看了而已，并不會(huì)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為。

為了有效聯(lián)名，實(shí)打?qū)嵗哺袼箖r(jià)值感，麥當(dāng)勞與硬糖圍繞奔馳聯(lián)名，打造系列很麥馳social事件。

1、很麥馳的品鑒會(huì) - 將門店打造為豪車目的地

將奔馳打造成麥當(dāng)勞安格斯痛車，實(shí)在吸睛。車吸睛，車所開往的目的地，更要吸睛。

為了承接住痛車的流量，硬糖與麥當(dāng)勞將六大旗艦店的安格斯品鑒會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，打造為一場(chǎng)星級(jí)美食博物館展覽，用展出珍寶的方式，展出安格斯、白松露等臻選食材。讓大家記住奔馳痛車的同時(shí)，也記得奔馳痛車的目的地——去麥當(dāng)勞吃星級(jí)臻選安格斯。

2、很麥馳的麥樂送 - 讓奔馳成為安格斯 Car 你的一環(huán)

在外賣們都在壓縮品質(zhì)，靠低價(jià)進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，麥當(dāng)勞麥樂送無(wú)疑是外賣中的一股清流，不僅是品質(zhì)有保障，當(dāng)小票上的“麥樂雞俠多給我一塊麥樂雞”得到回應(yīng)，帶來的快樂遠(yuǎn)超膨脹外賣券能給的。

硬糖和麥當(dāng)勞抓準(zhǔn)大家愛麥樂雞俠背后的情緒價(jià)值+社交屬性，結(jié)合車與“上海關(guān)心你=滬Car You”、I don’t Car的social玩梗語(yǔ)言，讓奔馳成為安格斯Car你的一環(huán)，打造小票留言“麥樂雞俠開奔馳Car我”，就有機(jī)會(huì)免費(fèi)收到Car你生活品質(zhì)Car到實(shí)處的安格斯、觸發(fā)知名車手開痛車送安格斯的隱藏驚喜的玩法，在輕松快樂的玩梗中，傳遞你的生活品質(zhì)“有安格斯在Car”的麥麥人情味。

（圖片源自網(wǎng)絡(luò) 如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除）

Part 3 雙品牌代言感染力翻倍

奔馳與麥當(dāng)勞底色的“麥馳”，不僅表現(xiàn)對(duì)車、美食的品質(zhì)要求上，也外化在對(duì)代言人的選擇上。雙方攜手的代言人王楚欽雙品牌官宣聯(lián)合，也讓代言人官宣玩法有了一種高品質(zhì)新選擇。轉(zhuǎn)換視角，也恰到好處的展示出王楚欽在生活中對(duì)車與吃都有著自己的執(zhí)著追求，讓我們對(duì)他有了脫離賽場(chǎng)，更有生活畫面感的想象。

在很多人的生活中，車不僅是出行的工具，而是 Me Time 的庇護(hù)所。在車內(nèi)的獨(dú)處時(shí)光，沒有工作，沒有社交，只有自己喜歡的一切。結(jié)束工作和應(yīng)酬后，驅(qū)車奔赴，在車內(nèi)靜靜享用的，一定是最能犒勞自己的美物。

這一次，讓王楚欽暫時(shí)脫離公眾人物的身份，作為一個(gè)像我們一樣的麥門信徒，回到生活中。不是為品牌而是為我們每個(gè)人想要的生活方式代言：

讓安格斯成為品質(zhì)生活里不可或缺的重要角色：

結(jié)語(yǔ)

產(chǎn)品升級(jí)也不難，做到在消費(fèi)者心中價(jià)值感升級(jí)卻很困難。

聯(lián)名搞出動(dòng)靜或許也不難，聯(lián)名之后，有實(shí)實(shí)在在加持到產(chǎn)品認(rèn)知+品牌好感度卻很困難。

但當(dāng)白松露風(fēng)味限定新品到點(diǎn)兒下班，刷到小紅書上“麥當(dāng)勞還我白松露安格斯”的時(shí)候，在毫無(wú)關(guān)系的貓貓ai抽象視頻筆記下看到 momo cue 白松露安格斯的時(shí)候，我們就知道這道營(yíng)銷難題硬糖挑戰(zhàn)成功啦～

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