麥當(dāng)勞大薯便利店，喜歡您來【福利】
原標(biāo)題：無大薯，不歸屬
又到一年一度大薯日，各位薯薯都已經(jīng)「大薯腦袋」上線了嘛？
點一盞大薯燈，背一款大薯包，開啟你的「獨薯薯」與「眾薯薯」時刻吧——麥當(dāng)勞大薯便利店，喜歡您來～
一、項目背景
大薯日一起吃更要一起玩
麥當(dāng)勞大薯日來到第十一年，已積淀有足夠的聲量基礎(chǔ)，今年希望進(jìn)一步放大節(jié)日感，在限定周邊與促銷轉(zhuǎn)化之外，為消費者帶來更豐富的大薯日互動方式；在“以薯消暑”的內(nèi)核之上，再次創(chuàng)新破圈，挖掘更有體驗感的節(jié)日玩法。
二、洞察與主題
好好享受大薯 就夠了
問題是，大暑作為一年中最熱的節(jié)氣，人們總會本能地“什么都不想做”，此時又該如何挖掘大薯日的“可玩性”？
先別急著發(fā)散，把思路拉回來，就會發(fā)現(xiàn)：其實，大薯本身就足夠好玩！它擁有著獨一無二的分享感與慶祝感，一人吃或一起吃，蘸任何東西或什么都不蘸，無論何時何地，都能享受那一口快樂的消遣。
既然如此，格局打開～如果大暑什么都不想做，干脆什么都不做——只要“好好享受大薯”，就是在“好好享受大暑”！
三、創(chuàng)意解法
大薯便利店喜歡您來
那怎樣才能讓大家玩到一起“好好享受大薯”？
或許，我們需要一個地方：這里「FRIES ONLY」，可以沉浸在「大薯世界」，欣賞全新周邊，了解大薯知識，摸一摸麥土豆，看一看大薯小動畫……就像回到了一個「好好享受大薯」的家，一個向所有家「薯」開放的「歸薯地」！
「麥當(dāng)勞大薯便利店」快閃正式營業(yè)
「麥當(dāng)勞大薯便利店」1:1實景還原，讓創(chuàng)意完美照進(jìn)現(xiàn)實！
EXECUTIVE 01「沿街門面 硬控路人進(jìn)店」
捕捉到巨鹿路「大薯便利店」！在日光下金盈發(fā)亮、在夜幕中閃閃發(fā)光的巨型大薯與霓虹燈牌，吸睛主題與促銷提示共同發(fā)力，誰路過不看兩眼？誰看了不想進(jìn)店？
EXECUTIVE 02「全新限量周邊 來點第一眼震撼」
好好享受大薯，從進(jìn)門處的周邊區(qū)開始！
我們發(fā)現(xiàn)，大薯愛好者一定會有這兩種經(jīng)歷：
好饞，忍不住偷一根別人家的大薯……
好饞，保護我方大薯舍不得給別人……
此處需要「亮燈提示」
請勿偷薯?有薯自取?
這款周邊，不只是擺件，是小夜燈，更是一份吃薯聲明，點亮你的大薯時刻～
（PS：還有快閃店限定贈品「大薯包」，包內(nèi)一版巨大貼紙，等你來和大薯貼貼～）
·大薯狀態(tài)燈
·大薯包
EXECUTIVE 03「大薯路口 薯薯慢行」
左前方「大薯紅綠燈」顯示暢通，可以通過「薯條斑馬線」啦，跟著「大薯路牌」的指引，在「大薯鏡」前CHECK妝容，再閱讀下「前言墻」更有助于享受大薯日噢～
EXECUTIVE 04「大薯熱知識 簡直演我」
眾所周知，人類對大薯的開發(fā)還在進(jìn)行中，但目前已總結(jié)出了許多吃薯熱知識。我們把這些熱（?。┲保┳R（好）繪成了一張張簡筆畫故事卡，結(jié)合對應(yīng)的“用具”，陳列在貨架上，播放在小電視中……
看到這些，是不是吃薯時的dna又動了？五條fan truth，戳中你的話，就把小卡帶走吧！
EXECUTIVE 05「搞一波周邊回憶殺」
夏日綠蔭，放大薯風(fēng)箏，躺大薯沙發(fā)……限時返場的十年周邊們，這一幕消暑涼景，是否也勾起了你的大薯日回憶？快來和老朋友們打個招呼、合個影吧！
EXECUTIVE 06「麥土豆了解一下」
從大賣框里，甄選產(chǎn)地、優(yōu)質(zhì)薯種、精心培育的麥土豆；抵達(dá)冷凍箱里，裝運、分揀、最終出餐的大薯……黃金大薯的前世今生，來生鮮區(qū)看過癮。
此外，線下門店也要拉滿大薯日儀式感！一翻一折一立，餐盤墊紙輕松DIY折紙?zhí)崾九疲弥苓厽敉畛允頎顟B(tài)「劃個地盤」！
承包了線下快閃店和限定周邊，線上傳播當(dāng)然也是一起安排上。
有薯就夠，吃個夠、看個夠、玩?zhèn)€夠～
國際慣例，最后留給花絮，戰(zhàn)線拉長到好幾個月的大薯日項目終于落地！
好想分出一個平行世界，永遠(yuǎn)開著「大薯便利店」。
還有福利別走開！
截至11月27日晚上19:00，
我們會在評論區(qū)隨機抽取1位幸運兒，送這個大薯狀態(tài)燈，
歡迎互動~
創(chuàng)作人員名單
Project Director：劉濱｜BINL
Business Director：尼尼鴨｜NINI
Account：蔡噴噴｜CPP、李瑾｜KOI
Copywriter：魚｜C.C.
Art Director：小液 | YTSR
Designer：小液 | YTSR、恩熙 | GGGEXX
CGI Design：鋒業(yè) | FY、翟軍 | JUN
項目信息
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