微粒貸國潮營銷3.0：心愿武俠大賞
一、從詩詞、戲曲到武俠，
微粒貸如何用國潮三部曲講透“微小心愿”的品牌主張
自2023年起，微粒貸分別以【詩歌—戲曲—武俠】三大國民級的傳統(tǒng)文化IP為主線，圍繞“微小心愿，立刻實現(xiàn)”品牌主張，展開了一場持續(xù)三年的品牌營銷戰(zhàn)役。這不僅是三次獨立的營銷活動，更是一部層層遞進、相互關聯(lián)的“國潮品牌三部曲”。
如今，隨著微粒貸國潮系列終篇《心愿武俠大賞》的收官，這幾支品牌向的短片，憑借其在B站、視頻號及抖音等主流社交平臺收獲的一致好評，足以證明國潮營銷是貸款品牌與用戶溝通的一條有效路徑，可以助力實現(xiàn)品牌資產的長期積淀。
二、武俠是心愿的載體，
心愿是武俠的內核
每個民族都有自己的英雄主義。武俠精神是獨屬于中國人的文化圖騰。從《史記》中司馬遷筆下“言必信、行必果”的游俠，到金庸筆下“俠之大者，為國為民”的大俠，武俠文化始終承載著中國人浪漫主義的英雄情懷，也暗含了普通人對「心愿」最樸素的追求：俠骨柔情、堅守正義、自由灑脫與心懷天下。
微粒貸選擇以武俠為切入點，將抽象的品牌主張轉化為具象的文化符號，武俠的“心愿”內核與品牌主張“微小心愿，立刻實現(xiàn)”形成內在上的關聯(lián)呼應——無論是樊梨花“歸家團圓”的樸素愿望，還是穆桂英“萬世皆太平”的宏大理想，皆以“小”見“大”，折射出個體心愿與品牌精神的共振，讓用戶在觀看視頻的過程中完成「文化認同—情感共鳴—品牌認知」的協(xié)同轉化。
影片以“每個中國人心中都有一個大俠”開篇，用七段獨白搭建起從江湖到家國的心愿階梯，最終落點“微小心愿，立刻實現(xiàn)”。
樊梨花：半生戎馬，功名于我如浮云，只求歸家團圓
李英瓊：身可碎，志不可奪；心可誅，道不可違
十三妹：吾輩練功習武，行俠仗義，濟人困厄乃是本份
花木蘭：愿盡此身，護我家國
紅衣女：江湖路遠，劍指不平，此生但求快意恩仇，無愧天地
聶隱娘：江湖恩怨，止于此役，日后山間一壺酒，不聞刀劍聲
穆桂英：但使百姓安，不負楊門忠烈
三、東方美學的宏大概念，
需要更細微精準的執(zhí)行
東方美學的宏達概念，需要準確理解文化內核，而非表面元素的堆疊。微粒貸三部曲的落地，正是將宏達的美學概念一步步具化成細微精準執(zhí)行的過程。
《心愿詩裝大賞》：從浩瀚的詩裝中拾取心愿
詩詞，是心愿最含蓄優(yōu)雅的載體。項目團隊不僅從浩瀚詩海中嚴苛篩選出跨越六個朝代、最能引發(fā)共鳴的帶“愿”詩句，更在視覺呈現(xiàn)上極致考究，每一件服飾都力求還原歷史風韻。這種對文化細節(jié)的敬畏，使得“詩裝”不僅是華服，更是可穿戴的“風骨”，將品牌價值無聲地隱入千年文脈之中。
《心愿戲曲大賞》：在南腔北調中尋找心愿
相較詩詞的靜美，戲曲是心愿最具張力的表達。項目深入挖掘了戲曲的多樣性，匯集了京劇、越劇、評劇、豫劇等南腔北調，讓“愿”字在不同曲種的唱念做打中煥發(fā)新生。在置景上，展現(xiàn)了大大小小戲臺的寫意美學；在服裝上，精準對應了每個行當與角色的特征；在唱腔上，由專業(yè)戲曲演員演繹，保證了原汁原味的藝術感染力。正是這些細微的執(zhí)行過程，讓王寶釧、花木蘭等角色的心愿跨越時空，在當代觀眾的心中激起強烈的情感波瀾。
《心愿武俠大賞》：于江湖風沙中見心愿
作為三部曲的終章，《心愿武俠大賞》在美學執(zhí)行上帶來了全新的突破。武俠的核心在于"行動的哲學"與"瞬間的爆發(fā)"，影片通過充滿呼吸感的運鏡、富有張力的武打設計以及極具電影質感的光影構圖，將”心愿”轉化為可見的動態(tài)軌跡。樊梨花策馬歸家的急切，到十三妹劍指邪惡的決絕，每一招每一式都是心愿最直觀的表達。這種動態(tài)敘事不僅強化了視覺沖擊力，更讓武俠精神——那種為達成心愿而付諸實踐的果敢與力量，與品牌主張完成了深度的綁定。
至此，通過詩詞的“心”、戲曲的“情”、武俠的“行”，微粒貸完整地構建了一個從“發(fā)愿”到“感愿”再到“行愿”的溝通閉環(huán)，將“微小心愿，立刻實現(xiàn)”的品牌主張，深深地刻入了國潮文化的基因之中。
四、寫在最后
通過“詩詞—戲曲—武俠”的連續(xù)敘事，微粒貸成功在用戶心智中烙下了“國潮金融引領者”和“心愿實現(xiàn)者”的雙重品牌標簽。這種標簽不是短暫的熱點記憶，而是通過文化浸潤形成的具備長期價值的品牌資產。據統(tǒng)計，三部曲總計實現(xiàn)了超2.3億次的播放量，在社交媒體上引發(fā)了廣泛的自發(fā)傳播和討論。
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（11條）