途虎養(yǎng)車：三個黃渤一臺戲

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舉報 2025-10

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當(dāng)下許多商業(yè)廣告，仍習(xí)慣將明星視為流量標(biāo)簽，而非演員本身。途虎養(yǎng)車近日推出的黃渤品牌短片，則實現(xiàn)了難得的回歸——真正將這位“百億影帝”尊為“老戲骨”，讓表演回歸表演本身。

請欣賞黃渤新片——

《養(yǎng)車渤弈論》

從“渤弈”到“三渤演義”

片中，黃渤一人分飾三角，表演功力鋒芒盡顯。故事從一場搶位沖突開始：嶄新的問界M9與老舊油車險些相撞，“會不會開車！”——分屏之中，二黃狹路相逢，正面對峙，氣氛瞬間劍拔弩張。

激昂的配樂中，“黃大牌”氣場全開登場，墨鏡、金表和筆挺皮衣讓他的形象極具霸氣，而旁白則點出了他“迷戀大牌，見不得摳門”的個性。

另一邊，“黃實惠”則身著樸素，叼著牙簽，手持3000ML大水杯，最煩裝X的人，盡顯“精打細(xì)算超能省”的本色。兩人瞬間劍拔弩張，展開一場關(guān)于消費觀的激烈交鋒。

在面對技師推薦的大牌機(jī)油時，“黃大牌”堅信“貴有貴的道理”，而“黃實惠”則直斥其為“智商稅”，主張“該省省該花花”。

爭執(zhí)逐步升級，戰(zhàn)火蔓延至輪胎選擇——一個推崇靜音舒適，一個堅持結(jié)實劃算，雙方你來我往，場面一度僵持不下。

就在爭執(zhí)達(dá)到白熱化時，旁邊傳來豪邁的笑聲，打破了緊張的對峙。最后，由“代言人黃渤”點破：在途虎，大牌和低價不必二選一，可以兼得。

通過黃渤的喜劇表演和自嘲式的演繹，觀眾在笑聲中記住了品牌心智：“途虎養(yǎng)車，正品大牌，超值低價！”

從用戶痛點找到創(chuàng)意切入點

創(chuàng)意的根基，源于途虎養(yǎng)車對消費趨勢的深刻洞察。截至2025年6月30日，途虎已在全國建成7205家工場店，覆蓋除澳門、臺灣以外的所有省級行政區(qū)，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)深入1800多個縣域。這一龐大的線下體系，配合持續(xù)積累的用戶數(shù)據(jù)，使其能夠精準(zhǔn)捕捉到當(dāng)下車主群體中一個極具代表性的痛點：他們在汽車保養(yǎng)時，既希望獲得“大牌品質(zhì)”的可靠保障，又渴望享有“極致性價比”的實在優(yōu)惠。這兩種看似矛盾的訴求，恰恰構(gòu)成了真實的用戶困境，也成為途虎品牌溝通的戰(zhàn)略切入點——通過一部精心打造的短片，途虎清晰傳遞出“大牌品質(zhì)與超值低價，可以兼得”的堅定承諾。

要在傳播中具象化這一矛盾，“喜劇”成為理想的表達(dá)形式。它不僅在情緒上易于觸達(dá)大眾，也與代言人黃渤的表演風(fēng)格高度契合。黃渤長期以來擅長演繹鮮活生動的幽默角色，近期因《戲臺》《浪浪人生》等作品的熱映，其觀眾認(rèn)知度與觀眾緣持續(xù)攀升。更重要的是，他以機(jī)智幽默、妙語連珠著稱，因為我們在片中特別設(shè)計了大量趣味對白，充分釋放其語言魅力與表演優(yōu)勢。

在短片設(shè)定中，黃渤一人分飾三角，將抽象的“大牌”與“低價”之爭人格化、劇情化，生動還原了車主在保養(yǎng)決策過程中的內(nèi)心拉扯與真實糾結(jié)。最終，借由“代言人黃渤”的巧妙點題，觀眾在會心一笑之間，自然而然地接收并記住了“大牌低價”的品牌信息，實現(xiàn)了品牌主張的軟性植入與心智占位。

為黃渤量身訂做的喜劇橋段

喜劇效果從來都來之不易。正如在喜劇綜藝《喜人奇妙夜》中，編劇與演員為打磨腳本常常備受煎熬，在會議室通宵達(dá)旦、鏖戰(zhàn)至凌晨四點的情形更是屢見不鮮。

在確立“三渤演義”的故事框架后，創(chuàng)意團(tuán)隊意識到劇情推進(jìn)主要依賴角色對白，臺詞因而成為決定短片成敗的核心：要有趣，又得能說清楚賣點。隨之而來的是一輪又一輪的精細(xì)打磨——創(chuàng)意團(tuán)隊與客戶共同反復(fù)推敲，即便是周末，或者深夜都沒有停止溝通腦暴，最終累計修改近十五個版本；隨后導(dǎo)演也加入共創(chuàng)行列，貢獻(xiàn)多版導(dǎo)演修訂稿。真正的“最終版”誕生于拍攝現(xiàn)場：黃渤基于自己的表演節(jié)奏與語言習(xí)慣，在實拍時即興調(diào)整，最終呈現(xiàn)出一個更貼合角色、生動自然的新版本。

在喜劇的表達(dá)上，廣告符合素描喜劇的框架：前提鮮明、人物反差強(qiáng)烈；矛盾不斷加碼，喜劇手法多樣；節(jié)奏上嚴(yán)格遵循起—承—轉(zhuǎn)—合，最后既有笑點也有品牌升華。

1、夸張

視覺：“黃大牌”在交響樂中如超模般登場，墨鏡金表的造型是對其“迷戀大牌”性格的極致外化；而“黃實惠”的3000ml巨型水杯，則將“省”的概念視覺化，成為人物的標(biāo)志性道具。

臺詞：“我家那輛不行，用便宜的油‘咳嗽’”——賦予汽車以擬人化的嬌貴毛病，荒誕的比喻強(qiáng)化了其“只選貴的”消費觀。

2、重復(fù)

“裝”字的Callback：

鋪墊：“黃大牌”故意展示金表，袖子一長一短。

發(fā)展：“黃實惠”嘲諷：“就是這袖子一長一短，故意裝給人看的吧！”

升華：“黃大牌”指著“黃實惠的”的大水杯反擊：“沒你能裝——就這個一次能掏空人家半個飲水機(jī)吧！”

3、反轉(zhuǎn)

情節(jié)：“代言人黃渤”的豪邁笑聲打破了二人無休止的爭吵循環(huán)，劇情引入了解決問題的階段。

認(rèn)知與行為：“黃實惠”偷偷詢問技師并最終豪氣地要求“4個都換上！”而“黃大牌”也恍然大悟，明白“低價也能高配”。

4、荒誕邏輯

例如，當(dāng)“黃大牌”推介靜音胎時，“黃實惠”反駁：“我要那干嘛，太安靜了我犯困！”這顯然并非理性的產(chǎn)品比較，而是一種為了“贏”而強(qiáng)行找補(bǔ)的荒誕理由。

老戲骨也超敬業(yè)

在短短幾分鐘內(nèi)，他不僅要精準(zhǔn)拿捏“黃大牌”的精英感、“黃實惠”的市井氣與“代言人黃渤”的專業(yè)度，更要在鏡頭前與“另一個自己”無縫對戲。正因如此，他在開拍前便深度參與腳本打磨，反復(fù)推敲臺詞，力求每一句對白都貼合人物，每一次互動都真實自然。

整整一天的高強(qiáng)度拍攝中，黃渤始終保持著極高的專注度。面對龐大的鏡頭量，他貢獻(xiàn)多條“一鏡過”的精彩表演，其專業(yè)素養(yǎng)令現(xiàn)場團(tuán)隊深感敬佩。即便進(jìn)入后期階段，他仍主動要求補(bǔ)錄部分對白，只為呈現(xiàn)最完美的聲畫效果。

為何黃渤愿意為此次拍攝傾注如此心血？歸根結(jié)底，是因為途虎養(yǎng)車“正品大牌、超值低價”的承諾本身扎實可靠，足以令人信服。無論是官方直供的渠道保障、依托戰(zhàn)略合作與規(guī)模效應(yīng)帶來的極致價格，還是“金牌質(zhì)保，真貨不減配”的品質(zhì)承諾——這一切，構(gòu)成了一個真正“靠譜”的品牌內(nèi)核。而對黃渤來說，為一個靠譜的品牌演繹，自然值得一次“靠譜”的全力以赴。