中國平安×歐陽萬成：Jimmy的人情事故
這次，中國平安邀請知名脫口秀演員Jimmy歐陽，用幾場人情“事”，講明家財保障這件小事。
一、傳播主張
中國家庭財產(chǎn)保險市場長期存在認(rèn)知薄弱、投保意愿低的現(xiàn)狀。造成滲透率如此之低的原因，一方面是消費(fèi)者對家庭風(fēng)險感知度不高、對家財險產(chǎn)品的投保意識不足。本次我們的傳播主張，正是聚焦這一痛點(diǎn)，試圖以“跨文化幽默 + 生活痛點(diǎn)” 的演繹方式拉近品牌與消費(fèi)者的心理距離。
這次，我們不講風(fēng)險概率，只講生活里的社交“尷尬時刻”
家財險不是沒人需要，而是很多人沒意識到：它不僅保財產(chǎn)，也幫你“保住情面”用平安家財險回應(yīng)那些常被忽視的人情壓力和心理焦慮：“這事不大，但如果我早點(diǎn)買了保險，就不會這么難辦了！”
二、人選洞察
為什么是Jimmy歐陽？
不是找流量，而是找“最適合說這件事”的人。
他是知名喜劇演員，更擅長用“生活反差演繹”制造共鳴；
他是海外華裔，對中西保險意識差異有天然視角；
他在平安家財險核心受眾：一二線城市30-50歲中高學(xué)歷女性群體中具備不俗知名度與親和力。
三、創(chuàng)意表達(dá)
病毒反轉(zhuǎn)式段子結(jié)構(gòu)，把產(chǎn)品做進(jìn)生活小劇場！
我們不怕觀眾說“這也太夸張了”，只怕觀眾說：“這我昨天才剛經(jīng)歷過?！?/p>
新房甲醛超標(biāo)、細(xì)路仔闖禍、屋里相電細(xì)老化、Pipes Leaking again...
看Jimmy如何靠平安家財險搞定人情“事”故！每個片段都聚焦一個熟悉場景，從日常誤會引出沖突，最后用一句冷幽默帶出反思：“So… 該買平安家財險了?！弊層^眾先感受到困擾，再明白家財險原來就是解決方案。
四、內(nèi)容設(shè)計
以契合目標(biāo)受眾的媒介使用習(xí)慣和產(chǎn)品賣點(diǎn)，所有影片采豎屏比例，更適配抖音、朋友圈等信息流平臺的沉浸式觀看體驗。同時充分發(fā)揮Jimmy歐陽的語言天賦，在短片對白中巧妙融合普通話、上海話、粵語和英語元素。強(qiáng)化出Jimmy獨(dú)樹一幟的人物識別度，增強(qiáng)內(nèi)容趣味性；另一方面，不同語言對應(yīng)不同情境和角色，更凸顯跨文化效果，吸引觀眾反復(fù)觀看分享。
產(chǎn)品巧妙植入：系列短視頻共規(guī)劃了四個獨(dú)立小劇情，每支影片自然對應(yīng)“平安家無憂”旗下產(chǎn)品組合方案。例如，“新居?！眰?cè)重新房場景保障、而是通過角色對話和情節(jié)轉(zhuǎn)折順勢帶出相關(guān)保障內(nèi)容和增值服務(wù)亮點(diǎn)。
信息流里講段子，朋友圈里打主意
主投抖音信息流，豎屏短視頻更沉浸，方便停留；不同方言版本對應(yīng)城市定向投放；
朋友圈視頻與機(jī)場大屏KV同步上線，和平安家財險限時8折周期有更強(qiáng)綁定及推廣
項目上線后，多組素材投放表現(xiàn)均優(yōu)于平安家財險歷年平均數(shù)據(jù)，受眾不僅記住了段子，也開始主動關(guān)注“哪款平安家無憂家財險更合適自己”！
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