安慕希的野生代言人：豹猴鶴
幾個(gè)月前，我們接到 brief，看到跟動(dòng)物相關(guān)毫不猶豫接下了！上班上得已經(jīng)不想當(dāng)人，這次機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過。
項(xiàng)目期間，瞬息萬變，但我們的精神狀態(tài)始終如一：瘋得很穩(wěn)定，越做越對(duì)味。
所以，謹(jǐn)以此片，分享給把“發(fā)瘋文學(xué)”貫徹到底，擅于自找快樂的工友們～
《豹猴鶴？爆好喝！》
諧音梗又來了，不想做人了
諧音梗，真是當(dāng)代廣告人的“文字獄”，但嘴上說著不要，手上還是很誠(chéng)實(shí)，到底是誰在聽到“成都0”的時(shí)候沒有陶喆扶額??！可沒有名人加持，橫空出世的“豹猴鶴”到底要怎么出街呢？
回顧此次brief核心：“通過social創(chuàng)意物料+亮點(diǎn)事件，實(shí)現(xiàn)各個(gè)物種都在說安慕希好喝的情感嫁接，快速實(shí)現(xiàn)聯(lián)名新品的場(chǎng)景拓展。 ”
我們需要將安慕希產(chǎn)品層面的“爆好喝”，鏈接至讓人意想不到的動(dòng)物組合豹猴鶴，以生動(dòng)、有趣、戲劇化的呈現(xiàn)，結(jié)合抽象、魔性的風(fēng)格，讓“好喝”的產(chǎn)品力，轉(zhuǎn)化為“樂呵”的治愈力，搶占用戶心智?！昂煤取碧橄?，需要具體化、戲劇化、可傳播化，那么就大玩特玩諧音梗吧！
諧音梗基礎(chǔ)，執(zhí)行方式就不基礎(chǔ)
「線上抽象TVC」
不僅要讓人記住“爆好喝”，還要看完后夠快樂！首先需要一首足夠洗腦的音樂，聽一遍就能上頭！此時(shí)腦海里響起了《馬達(dá)加斯加的企鵝》里的“i like move it！i like move it！i like move it……”
我們給了作曲老師「非洲」「節(jié)奏感」「魔性」等關(guān)鍵詞，和一段歌詞：
歌詞大綱：
(背景音里的合聲說唱)
調(diào)休 調(diào)休 誰要 調(diào)休
好困 好困 只想 睡覺
快逃 快逃 我只 想要——
搖搖搖 搖搖搖(副歌 - 全員瘋狂，徹底洗腦！)
豹豹豹 猴猴鶴 豹猴鶴！
豹猴鶴！ 爆好喝！
豹 猴 鶴！猴 猴 鶴！
安慕希！ 爆好喝！(間奏 - 純節(jié)奏+喊話)
Boom! Boom! 豹-猴-鶴!
Hoo! Haa! 爆-好-喝!
Shake shake shake
shake shake shake(重復(fù)副歌)
豹豹豹 猴猴鶴 豹猴鶴！
豹猴鶴！ 爆好喝！
豹 猴 鶴！猴 猴 鶴！
安慕希！ 爆好喝！……
(結(jié)尾 - 鼓點(diǎn)驟停，插入喝酸奶吸管吸溜聲)
Ahhhhh~ 安慕希！
感謝作曲老師的才思泉涌！穩(wěn)穩(wěn)接住我們的“發(fā)瘋”需求～
但最難搞的“野生代言人”怎么拍？
我們暗訪了多家動(dòng)物園，去抓拍花豹、獼猴、丹頂鶴的各種瞬間，可以自信地說：沒有代理能比我們更懂區(qū)分獵豹、花豹、美洲豹?。湴聊槪?/p>
但為了讓視聽語言更豐富讓執(zhí)行更可控，我們最終選擇用實(shí)拍+三維+AI的方式，來制作一條動(dòng)物影片！
創(chuàng)意沒有死于執(zhí)行！多虧了愛折騰的大家！
在壩上草原看著穿藍(lán)色緊身衣的演員熱舞，九月的初秋都熱烈了起來；
導(dǎo)演+三維導(dǎo)演+攝影師+創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)集體擁抱新技術(shù)；
不同“生產(chǎn)線”各司其職，環(huán)環(huán)相扣。
「線下動(dòng)物園快閃」
不白來，都不白來嗷！來動(dòng)物園大喊“豹猴鶴爆好喝”就能獲得免費(fèi)的安慕希黃桃爆珠酸奶。
相比起單純看到廣告，用戶通過主動(dòng)參與（大聲喊出口號(hào)）獲得產(chǎn)品，整個(gè)體驗(yàn)會(huì)形成一段強(qiáng)烈且有趣的個(gè)人記憶。
本以為是i人地獄，沒想到最i的是代理團(tuán)隊(duì)。插不上話，根本插不上話……
聲音販賣機(jī)巧妙地將品牌曝光（豹猴鶴）、產(chǎn)品體驗(yàn)（好喝的酸奶）、口號(hào)傳播（爆好喝） 三者融合在一個(gè)有趣、低門檻、易分享的互動(dòng)游戲中。
「周邊也要瘋得整整齊齊」
為了能夠保持項(xiàng)目畫風(fēng)統(tǒng)一，周邊設(shè)計(jì)我們親自操刀！
十一節(jié)前，安慕希抽獎(jiǎng)贈(zèng)送行李箱防塵罩，陪伴用戶假期出門放風(fēng)。等到節(jié)后上班前，會(huì)抽獎(jiǎng)贈(zèng)送工牌卡套，助力牛馬們“上工了”！從“假期狂歡”到“上班現(xiàn)實(shí)”的情緒轉(zhuǎn)變中，讓此次周邊延展更加接地氣，打造“假期VS上班”的強(qiáng)烈反差萌，用安慕希的“爆好喝”作為貫穿始終的快樂源泉。
這次的項(xiàng)目過五關(guān)斬六將，順利上線，離不開各個(gè)部門、各位老師的傾力協(xié)作。 項(xiàng)目完美收官，工友們記得去官博抽獎(jiǎng)，除了周邊還有多家動(dòng)物園門票～
我們下次發(fā)瘋，再見！
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