脫脂新貴：蒙牛小蠻腰
蒙牛&小蠻腰聯(lián)袂打造蒙牛小蠻腰脫脂奶新品，將于 5 月首發(fā)亮相，成為中國乳業(yè)領(lǐng)軍者蒙牛集團首個體重管理品牌，其品牌憑借“營養(yǎng)+輕體”的雙控塑形理念，將重新定義乳品行業(yè)新標桿。
如何借勢新品上市，聚焦在抖音電商人群，A1—A3人群拉新？在618期間，抖音為首要銷售平臺，結(jié)合傳統(tǒng)電商為輔的銷售渠道，實現(xiàn)蒙牛小蠻腰新品GMV增量這一難題，團隊小伙伴們一邊瘦身一解答。
瘦身的標準＝小蠻腰，對她們意味著：
1.更強的核心肌群，更好的運動表現(xiàn)；2.更好的精神狀態(tài)呈現(xiàn)，更好的時尚駕馭能力；3.更完美的身體身材，更健康的生活方式；25-40歲的女性人群，追求更瘦更加輕盈的身體。不愿犧牲健康達到瘦身目的，不健康的白幼瘦審美不是她們想要的。小蠻腰是她們檢驗自己瘦與否的重要指標，握住腰的兩只手距離更近了，說明身體確實瘦了。為了證明自己腰細，這一屆網(wǎng)友們有的是辦法和手段，一度風(fēng)靡全網(wǎng)掀起社媒眾明星網(wǎng)紅的跟風(fēng)模仿。在玩法動作上與蒙牛小蠻腰的理念契合雙手握腰，握出小蠻腰的腰線，賦予蒙牛小蠻腰喝出來的效果，強調(diào)瘦身與塑型的結(jié)果，給足用戶炫耀和模仿的空間。由此，Social玩法與傳播口號結(jié)合——小蠻腰，拿捏！
蒙牛小蠻腰聯(lián)合超級猩猩，打造“營養(yǎng)+輕體”的雙控塑形理念
蒙牛小蠻腰??超級猩猩，聯(lián)合打造一次更健康的瘦身生活方式。專屬定制課程為營銷支點，聚焦瘦身塑型領(lǐng)域，將蒙牛小蠻腰核心利益點打透受眾心智，利用超級猩猩線下門店資源+線上社媒傳播，助力品牌觸達更多塑形運動受眾，增強產(chǎn)品使用場景＆體驗，培養(yǎng)TA在日常運動場景，飲用蒙牛小蠻腰的習(xí)慣。
小蠻腰合璧，玩轉(zhuǎn)CGI巨物營銷
蒙牛小蠻腰 · 拿捏小蠻腰丨燃脂彩蛋課
專屬定制超級猩猩兩種超人氣燃脂課（尊巴Zumba 、燃脂搏擊BODYCOMBAT），8個城市21家門店，50場配合明星教練帶練組成彩蛋課程。5-6月，這個夏天，成為你們的夏日燃脂好搭子！
蒙牛小蠻腰×超級猩猩——達人齊聚太古匯沙龍課專場
抖音話題#小蠻腰拿捏#，超級猩猩15位明星教練達人短視頻，有效觸達精準受眾
跨界傳播矩陣投放效果盤點
蒙牛小蠻腰×超級猩猩，為618新品上市造勢，8城21家門店為期2周持續(xù)曝光。50場超人氣專屬定制燃脂課程，從而達到抖音話題#小蠻腰拿捏#1750W+，超級猩猩平臺250W+曝光數(shù)據(jù)，觸達8.4W人次，從公域轉(zhuǎn)化私域6W+人。最大化實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
后續(xù)彩蛋
「鐘」意你！蒙牛小蠻腰，科學(xué)輕體與健康女神的雙向奔赴。蒙牛小蠻腰脫脂奶粉的多功能性，與鐘麗緹倡導(dǎo)的健康生活方式深度綁定。6月24日，蒙牛小蠻腰正式官宣攜手知名女星鐘麗緹，共同開啟科學(xué)輕體的新篇章。讓每一位追求美好體態(tài)的你，都能輕松擁有“鐘意”好身材！
結(jié)語
公司小伙伴們執(zhí)行完此次項目，紛紛下單。人手一杯小蠻腰，每周超級猩猩打卡，一起拿捏小蠻腰。最后，感謝客戶的信任與大力支持，超級猩猩團隊小伙伴們的共同努力！這一次跨界聯(lián)動，交出一份瘦身答卷。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意：Juny
美術(shù)：Juny、瑤瑤、楊爽
文案策劃：Chan Xin
客戶總監(jiān)：May
媒介經(jīng)理：yuki
數(shù)英獎參賽項目說明 - URI DIGITAL 有意互動 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
蒙牛&小蠻腰聯(lián)袂打造蒙牛小蠻腰脫脂奶新品，將于 5 月首發(fā)亮相，成為中國乳業(yè)領(lǐng)軍者蒙牛集團首個體重管理品牌，其品牌憑借“營養(yǎng)+輕體”的雙控塑形理念，將重新定義乳品行業(yè)新標桿。如何借勢新品上市，聚焦在抖音電商人群，A1—A3人群拉新？在618期間，抖音為首要銷售平臺，結(jié)合傳統(tǒng)電商為輔的銷售渠道，實現(xiàn)蒙牛小蠻腰新品GMV增量。
【洞察與策略】
瘦身的標準＝小蠻腰，對她們意味著：1.更強的核心肌群，更好的運動表現(xiàn)；2.更好的精神狀態(tài)呈現(xiàn)，更好的時尚駕馭能力；3.更完美的身體身材，更健康的生活方式；25-40歲的女性人群，追求更瘦更加輕盈的身體。不愿犧牲健康達到瘦身目的，不健康的白幼瘦審美不是她們想要的。小蠻腰是她們檢驗自己瘦與否的重要指標，握住腰的兩只手距離更近了，說明身體確實瘦了。為了證明自己腰細，這一屆網(wǎng)友們有的是辦法和手段，一度風(fēng)靡全網(wǎng)掀起社媒眾明星網(wǎng)紅的跟風(fēng)模仿。在玩法動作上與蒙牛小蠻腰的理念契合雙手握腰，握出小蠻腰的腰線，賦予蒙牛小蠻腰喝出來的效果，強調(diào)瘦身與塑型的結(jié)果，給足用戶炫耀和模仿的空間。由此，Social玩法與傳播口號結(jié)合——小蠻腰，拿捏！
【創(chuàng)意闡述】
蒙牛小蠻腰??超級猩猩，聯(lián)合打造一次更健康的瘦身生活方式。專屬定制課程為營銷支點，聚焦瘦身塑型領(lǐng)域，將蒙牛小蠻腰核心利益點打透受眾心智，利用超級猩猩線下門店資源+線上社媒傳播，助力品牌觸達更多塑形運動受眾，增強產(chǎn)品使用場景＆體驗，培養(yǎng)TA在日常運動場景，飲用蒙牛小蠻腰的習(xí)慣。通過創(chuàng)意執(zhí)行方式：小蠻腰CGI巨物營銷視頻、拿捏小蠻腰燃脂彩蛋課、抖音小紅達人話題，攜手健康女神鐘麗緹，有效觸達精準受眾。
【結(jié)果與影響】
蒙牛小蠻腰聯(lián)合超級猩猩，為618新品上市造勢，8城21家門店為期2周持續(xù)曝光。50場超人氣專屬定制燃脂課程，從而達到抖音話題#小蠻腰拿捏#1750W+，超級猩猩平臺250W+曝光數(shù)據(jù)，觸達8.4W人次，從公域轉(zhuǎn)化私域6W+人。最大化實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
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