喜力?啤酒：把上海變成一座F1之城
一江一河，化作F1賽道；整座上海城，變身激情賽場。
陽獅集團旗下百比赫中國與喜力?啤酒聯(lián)手打造的"讓整個上海變成一座F1之城"案例，以突破性的創(chuàng)意策略和現(xiàn)象級的市場反響，這不僅僅是一次成功的品牌營銷，更是一場城市級的創(chuàng)意事件。喜力?啤酒通過顛覆性拉近F1賽事與大眾之間的距離，將賽車的激情注入上海的城市脈絡，實現(xiàn)了品牌、賽事與城市的深度共鳴。
F1賽事歷來被視為"奢侈運動"，與豪車、名流深度綁定，與普通人之間存在天然距離。去年，F(xiàn)1重返上海賽場，加之中國首位F1車手周冠宇的崛起，國內關注度急劇攀升。作為F1中國大獎賽的冠名商，喜力?啤酒敏銳地捕捉到這一契機：不僅要讓觀眾在賽場上看到F1，更要讓市民在城市中感受F1。
F1的激情遠離城市，但蘇州河的本土情節(jié)和黃浦江的國際化名片，卻與每個上海人血脈相連，我們用創(chuàng)意的眼光發(fā)現(xiàn)，蘇州河獨特的蜿蜒河道，剛好形似F1賽道的轉角，縱貫上海的一江一河，剛好組成了一整條F1的賽道。但把F1賽道搬到城市，落地在蘇州河黃浦江，挑戰(zhàn)是巨大的，牽扯到許多商業(yè)品牌無法觸及的資源。
為了實現(xiàn)城市級大事件，喜力?啤酒與百比赫做出了一個大膽的策略轉變：從"通過F1上海站來宣傳喜力"轉變?yōu)?quot;通過喜力F1中國大獎賽來宣傳上海"。這一轉變讓喜力?啤酒不再只是賽事中的品牌露出者，而是成為了連接F1與城市的創(chuàng)意策劃者。
從蘇州河到黃浦江，喜力把河道、轉彎、橋梁、建筑……都以真實還原的形式融入了F1賽場的各種標志性細節(jié)：發(fā)車五燈、賽車?？繀^(qū)、彎角減速帶、Fan zone。當沿岸建筑群亮起喜力綠色主題燈光，無人機矩陣表演以夜空為幕，宣告"上海進入2025喜力F1中國大獎賽時間"，愛樂樂團水上巡演讓F1主題曲成為城市背景音樂。
喜力?啤酒游船在蘇州河上揭曉2025年F1上海站冠軍獎杯，中國F1第一人周冠宇親臨點亮儀式，將活動推向高潮。這些創(chuàng)意執(zhí)行讓市民不僅看到F1，更真正感受到F1的氛圍與激情。
此次活動實現(xiàn)了現(xiàn)象級的傳播效果：互聯(lián)網(wǎng)曝光量突破56.84億次，自發(fā)話題傳播量達1840萬次，戶外覆蓋人次超過28.9億。更令人驚喜的是，賽事期間喜力?啤酒銷量同比增長14%，真正做到了品效合一。
我們用一個創(chuàng)造性思維，把一個品牌活動，變成了上海展現(xiàn)給本土及世界的一張名片。
讓喜力?得到了其他商業(yè)品牌無法觸達的傳播資源，獲得各方支持，最終成為了一個城市級的大事件，開創(chuàng)品牌商業(yè)活動的先河。
更重要的是，我們收獲了大量官方及民間的自發(fā)傳播，而每一個傳播話題中都有#2025F1喜力中國大獎賽#
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意代理商：BBH China
首席創(chuàng)意官：Kelly Pon
創(chuàng)意群總監(jiān)：Tiexin Li
創(chuàng)意副總監(jiān)：Zizi Shi
制片：Haze Zhu
數(shù)英獎參賽項目說明 - BBH China，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
F1是全球公認最奢侈的運動賽事，豪車名表，明星名流，與普通人很有距離。
喜力?啤酒，作為F1賽事的全球贊助商和一個倡導包容的全球品牌，致力于打破這個壁壘，讓更多人能感受到F1賽事的激情與魅力。
F1大獎賽在2024年重回中國上海，中國的F1車迷群體也因為中國F1車手第一人：周冠宇而迅速擴張。但是，比起在全球其他城市站的全民熱潮，嘉定賽車場的F1仍然屬于遠離城市、遠離普通人生活的小眾狂歡。
2025年喜力做為F1大獎賽上海站的官方冠名商，希望借助這個機會，點燃全中國F1車迷甚至泛F1觀眾的熱情，共同感受F1作為世界三大賽事之一的獨特激情。
【洞察與策略】
F1賽道，是小眾狂歡的匯聚地；一江一河，是每個上海人情感的共鳴。
F1的激情遠離城市，但蘇州河的本土情節(jié)和黃浦江的國際化名片，卻與每個上海人血脈相連，我們用創(chuàng)意的眼光發(fā)現(xiàn)，蘇州河獨特的蜿蜒河道，剛好形似F1賽道的轉角，縱貫上海的一江一河，剛好組成了一整條F1的賽道。
如果，把整個F1賽道搬到城市，也許就可以拉近更多人與F1上海大獎賽的情感和物理距離。
【創(chuàng)意闡述】
把F1賽道搬到城市，落地在蘇州河黃浦江，挑戰(zhàn)是巨大的，牽扯到許多商業(yè)品牌無法觸及的「媒體點位」。為了實現(xiàn)城市級的大事件，我們創(chuàng)造性的轉變了傳播思路：從 通過F1上海站來宣傳喜力，到 通過喜力F1來宣傳上海。
喜力以F1冠名贊助商的身份，創(chuàng)造性的用“F1”來包裝上海。
從蘇州河到黃浦江，喜力把河道、轉彎、橋梁、建筑……都以真實還原的形式融入了F1賽場的各種標志性細節(jié)：發(fā)車五燈、賽車停靠區(qū)、彎角減速帶、Fan zone等。
我們讓：愛樂樂團流動在黃浦江上，讓F1主題曲變成城市BGM；蘇州河黃浦江沿岸建筑圈呈現(xiàn)F1主題光影秀；無人機點亮上海，宣告上海進入F1時間；喜力游船揭曉F1獎杯，巡游江河；中國F1第一人周冠宇，在黃浦江上開啟點亮儀式。
貫穿上海的一江一河及周邊建筑群，在F1元素的極致包裝下變成了震撼的全方位體驗，在社交網(wǎng)絡被稱為“把上海變成一座F1痛城”，把F1變成了上海展現(xiàn)給本土及世界的一張名片。
【結果與影響】
56.8億+ 互聯(lián)網(wǎng)曝光量
28.9億+ 戶外總覆蓋人次
1840萬+ 自發(fā)話題傳播量
賽事期間喜力銷量同比增長14%
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