力士AI短片：當(dāng)蒙娜麗莎成為“盧浮宮打工人”
如果蒙娜麗莎也有KPI，也要“上班”，她會(huì)是什么樣子？
當(dāng)力士希望在夏日營銷中強(qiáng)化白桃洗發(fā)水“香潤順”的認(rèn)知時(shí)，我們想到了一個(gè)有趣的切入點(diǎn)：為這位藝術(shù)史上最著名的女性，賦予一個(gè)全新的身份——「盧浮宮打工人」。
這個(gè)設(shè)定瞬間拉近了她與我們的距離。她不再只是神秘微笑的符號(hào)，而是一個(gè)也會(huì)厭倦沉悶、渴望煥新的現(xiàn)代職場(chǎng)人。
于是，核心概念「工位出“桃”」應(yīng)運(yùn)而生，講述了一場(chǎng)關(guān)于逃離枯燥、追尋清爽的夏日故事。
視頻
從“班味”到“桃氣”，一場(chǎng)直擊共鳴的敘事
我們采用了最經(jīng)典的Before&After敘事框架，同時(shí)注入了強(qiáng)烈的戲劇性和人情味。
視頻開頭，蒙娜麗莎在“工位”上摸魚，刷著“盧浮宮時(shí)尚趨勢(shì)”，臉上寫滿了當(dāng)代打工人的“班味”與對(duì)扁塌發(fā)型的無奈。
讓高冷、靜止的經(jīng)典名畫表現(xiàn)出現(xiàn)代人的“同款煩惱”，迅速與觀眾建立了情感連接。
蒙娜麗莎憂愁的看著自己頭發(fā)
盧浮宮的時(shí)尚發(fā)型資訊、畫外遞進(jìn)的洗發(fā)水，這些現(xiàn)代元素的植入，創(chuàng)造了一種奇妙的“穿越感”，幽默又新穎。
這不僅只是常規(guī)廣告，更是一次充滿巧思的藝術(shù)行為。
蒙娜麗莎看到畫外遞來的洗發(fā)水時(shí)，
眼神從驚訝到驚喜的轉(zhuǎn)變
AI魔法，讓“香潤順”成為看得見的夏日奇觀
讓這個(gè)充滿想象力的故事落地，離不開CGI與AI技術(shù)的緊密協(xié)作。
關(guān)鍵的頭發(fā)部分我們采用的是合成的方式進(jìn)行制作，不僅要讓頭發(fā)達(dá)到各種“扁塌”、“毛躁”的發(fā)型，更要守護(hù)蒙娜麗莎那抹經(jīng)典的神韻，確保她在動(dòng)態(tài)變化中不失本色。
發(fā)質(zhì)抽卡測(cè)試
“扁塌毛躁”發(fā)型對(duì)比測(cè)試
除此之外，經(jīng)過大量的測(cè)試，我們可以得到簡單結(jié)論，即角色的真實(shí)性與動(dòng)作性成正相關(guān)，角色越寫實(shí)，頭發(fā)可動(dòng)性幅度的范圍越大，反之若保留蒙娜麗莎的油畫風(fēng)格，則頭發(fā)可動(dòng)性幅度將會(huì)被縮減，以下摘出一些測(cè)試過程的成果。
以上分別為寫實(shí)度20% & 寫實(shí)度80%效果展示
當(dāng)產(chǎn)品使用后，我們不僅讓她的秀發(fā)變得蓬松飄逸，更將無形的“白桃茉莉香”視覺化為一整個(gè)清新的夏日世界：紛飛的蜜桃、綻放的茉莉、縈繞的蝴蝶……構(gòu)建了一個(gè)令人神往的感官盛宴。
大女主驚艷亮相
此外，我們還加入了她自拍時(shí)被桃子砸中的趣味片段，這些細(xì)節(jié)讓高冷、神秘的名畫變得可愛、真實(shí)，更加豐滿她的“反差人設(shè)”。
蒙娜麗莎自拍不同風(fēng)格化效果對(duì)比
短片最后，一切回歸平靜，蒙娜麗莎優(yōu)雅如初，但一只被香氣吸引的蝴蝶悄然駐足于她的發(fā)梢。這個(gè)寧靜的收尾，為故事畫上了一個(gè)詩意的句號(hào)，也再次強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品持久留香的賣點(diǎn)。
夏日出“桃”大成功！褪去班味，煥發(fā)新生！
結(jié)語
視頻一經(jīng)發(fā)布，收獲了非常多觀眾的喜愛，我們感到非常驚喜和榮幸。
感謝力士品牌對(duì)創(chuàng)意的信任與支持，感謝每一位看懂我們這個(gè)小巧思、并為之會(huì)心一笑的你。
未來，我們還會(huì)繼續(xù)探索技術(shù)與創(chuàng)意結(jié)合的無數(shù)種可能，努力創(chuàng)作出更多既有趣、又有意義的作品。
畢竟，讓經(jīng)典煥發(fā)新生，讓想象照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，就是我們熱愛創(chuàng)作的全部理由。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 低聚體 成都，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
炎夏將至，消費(fèi)者對(duì)發(fā)絲的清爽體驗(yàn)與愉悅香氣提出更高要求，這正是力士強(qiáng)化其“白桃洗發(fā)水”市場(chǎng)認(rèn)知的關(guān)鍵契機(jī)。為在激烈的夏日營銷中脫穎而出，力士在這一次日常種草中，邀請(qǐng)低聚體團(tuán)隊(duì)展開一次內(nèi)容創(chuàng)新。本次合作我們摒棄了常規(guī)表述，以極具戲劇張力的劇情故事與使用最新技術(shù)的AIGC視覺，將“大師奢香，一洗香潤順”的核心賣點(diǎn)進(jìn)行了創(chuàng)意性的表達(dá)。在鞏固品牌核心人群的同時(shí)，以更具吸引力的內(nèi)容形態(tài)破圈觸達(dá)新客，在夏日消費(fèi)場(chǎng)中強(qiáng)勢(shì)卷起“清爽蜜桃風(fēng)暴”。
【洞察與策略】
目前市場(chǎng)上盡管名畫/雕塑類CGI內(nèi)容是常見的營銷手段，但已經(jīng)逐步顯現(xiàn)同質(zhì)化，較難在用戶心中留下深刻印記。在方案構(gòu)思前期，我們主要聚焦在用視覺傳遞產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，如洗發(fā)后香氣遍布全城，但是總覺得略顯單調(diào)，需要與消費(fèi)者建立更深的情感鏈接。所以此次我們的關(guān)鍵就是以“劇情”與“風(fēng)格”破局，超越單純的新奇的內(nèi)容形式。首先在溝通上，我們借用最經(jīng)典的【Before & After】敘事框架，以最直觀、高效的視覺路徑，傳遞“香潤順”的核心賣點(diǎn)，確保產(chǎn)品功效被瞬間理解與記憶。同時(shí)，注入低聚體獨(dú)有的趣味性風(fēng)格，為美麗高雅的名畫形象賦予反差的“人設(shè)”，自然進(jìn)入到用戶的日常生活語境。這種反差感增加了內(nèi)容戲劇性同時(shí)，也消除了藝術(shù)IP與年輕消費(fèi)者之間的距離，讓品牌溝通在輕松氛圍中自然完成。此外，AI工具的更新也大大助力了我們?cè)谟邢拗芷趦?nèi)，能將這一創(chuàng)意完美落地，實(shí)現(xiàn)最佳視覺表現(xiàn)。
【創(chuàng)意闡述】
在與品牌方就戲劇性、吸睛的內(nèi)容調(diào)性達(dá)成共識(shí)后，我們將產(chǎn)品“香潤順”的賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為用戶痛點(diǎn)的“班味”、“油扁塌”、“毛躁”，而在大家的“老朋友”蒙娜麗莎這一油畫形象中正好符合了這些關(guān)鍵點(diǎn)。
由此，一個(gè)充滿反差感的核心創(chuàng)意誕生了：為神秘端莊的蒙娜麗莎賦予“盧浮宮打工人”的新身份；使其化身為一位愛美且向往自由的年輕職場(chǎng)女性。即使繁忙沉悶的工作讓打工人看似蓬頭垢面，但愛美之心依然是TA們熱愛生活的表現(xiàn)。所以我們藉由她的“出逃”渴望，串聯(lián)起當(dāng)代消費(fèi)者“厭倦沉悶、追求煥新”的普遍心緒，從而提煉出了【工位出“桃”】這一核心概念。
開頭以年輕女性愛看的種草性內(nèi)容/時(shí)尚雜志出發(fā)，直給產(chǎn)品核心賣點(diǎn)；再通過蒙娜麗莎上班摸魚這一行為引起用戶共鳴；接著就是通過夸張化視覺效果展示前后反差，除了用戶使用后發(fā)質(zhì)改變的可視化，我們更將抽象的“香”轉(zhuǎn)化為可感的視覺語言——紛飛的蜜桃、綻放的茉莉與縈繞的蝴蝶，構(gòu)建出清爽香氣的沉浸氛圍。除了完整的劇情外，我們也增加了趣味性的小片段，如蒙娜麗莎自拍時(shí)剛好被桃子砸中，進(jìn)一步豐滿了名畫的反差人設(shè)。而最后，蒙娜麗莎還是優(yōu)雅地坐在畫框中，一切恢復(fù)平靜，一只蝴蝶被香氣吸引落在秀發(fā)上，在情緒上圓滿收尾，并再度強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品“香潤順”的核心賣點(diǎn)，完成了一次從情感共鳴到產(chǎn)品認(rèn)知的完美閉環(huán)。
【結(jié)果與影響】
1.利用AI工具與CGI的緊密協(xié)作，在有限的時(shí)間內(nèi)讓這個(gè)充滿想象力的故事落地，讓蒙娜麗莎的發(fā)質(zhì)一鍵“香潤順”，吸睛視覺展示產(chǎn)品賣點(diǎn)?。同時(shí)也與品牌一同探索了 AIGC 在內(nèi)容創(chuàng)作中的應(yīng)用。
2.小成本撬動(dòng)大傳播，本次合作的內(nèi)容上線后，在低聚體自媒體端也獲得亮眼數(shù)據(jù)，視頻全網(wǎng)曝光300w+，小紅書點(diǎn)贊破w，收獲眾多評(píng)論“一條愿意完整看完的廣告”“還能這樣玩”“愛看多發(fā)”……；成功觸達(dá)了不同興趣圈層的用戶，有效傳遞力士香潤順賣點(diǎn)。
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