天貓?jiān)祜L(fēng)煥新季：一場(chǎng)時(shí)尚巡航，解鎖最強(qiáng)秀場(chǎng)

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舉報(bào) 2025-09

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秋風(fēng)起，又到上新季

最會(huì)搞時(shí)尚的天貓又整了什么活？

這場(chǎng)超酷炫的大秀，等你前排落座??

TVC

每年三月和九月，都是時(shí)尚圈的重要月份，各大品牌都會(huì)在這兩個(gè)時(shí)段，發(fā)布春夏和秋冬的時(shí)尚潮流趨勢(shì)。今年三月上新季，我們?yōu)樘熵埓蛟炝恕感嘛L(fēng)作浪」的主題戰(zhàn)役，以“風(fēng)”為切入點(diǎn)，展現(xiàn)了天貓?jiān)谮厔?shì)潮流領(lǐng)域的引領(lǐng)性。

指路項(xiàng)目鏈接??

http://m.hygysj.cn/projects/334284.html

九月一到，作為各大品牌趨勢(shì)首發(fā)地的天貓，自然不能缺席。天貓希望能夠?qū)⑷碌臅r(shí)尚“風(fēng)”潮，繼續(xù)延續(xù)至九月，讓“風(fēng)”繼續(xù)吹，不止跟風(fēng)更“造風(fēng)”，用讓人應(yīng)接不暇的潮流上新，給大家一點(diǎn)時(shí)尚震撼。

所以這次天貓以「造風(fēng)煥新月」為主題，開(kāi)啟了為期一整月的直播秀，直播間的屬性不再是賣貨平臺(tái)，而是進(jìn)化成了全新的線上潮流地標(biāo) —— 秀場(chǎng)。

貫穿一個(gè)月的4場(chǎng)主題大秀，涵蓋“趨勢(shì)靈感、運(yùn)動(dòng)科技、潮流設(shè)計(jì)、全球奢享”四個(gè)品類維度，通過(guò)不同的場(chǎng)景主題，展現(xiàn)出天貓“造風(fēng)”，為我們帶來(lái)的全新想象。

為了配合這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的直播大秀，我們需要打造一支造勢(shì)預(yù)熱的主題TVC，既能夠清晰傳遞出“造風(fēng)煥新月”主打的秀場(chǎng)概念，又需要通過(guò)足夠吸人眼球的畫(huà)面，展現(xiàn)不同品類的風(fēng)格和主題。

相比于三月上新季基于真實(shí)生活場(chǎng)景演繹的“日常時(shí)尚”，這次我們希望能夠傳遞一種更強(qiáng)的“秀場(chǎng)T臺(tái)”的形式感，讓大家打開(kāi)手機(jī)，就仿佛擁有置身于秀場(chǎng)前排的體驗(yàn)。

但是在一個(gè)時(shí)尚活動(dòng)層出不窮的時(shí)代里，一條出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活里的秀場(chǎng)T臺(tái)，對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，其實(shí)已經(jīng)不再稀奇，想要讓這場(chǎng)秀有些不一樣，需要打開(kāi)想象力。所以我們決定通過(guò)CG結(jié)合AI技術(shù)，根據(jù)每場(chǎng)直播大秀不同的主題，打造一個(gè)個(gè)穿梭于現(xiàn)實(shí)與虛擬之間、風(fēng)格不同的秀場(chǎng)T臺(tái)，用兼具酷炫與浪漫的視覺(jué)語(yǔ)言，讓陣時(shí)尚的風(fēng)，吹出新的可能。

趨勢(shì)靈感——機(jī)場(chǎng)傳送帶

運(yùn)動(dòng)科技——戶外山野

潮流設(shè)計(jì)——城市天臺(tái)

全球奢享——宇宙光影

在這支TVC主片之外，我們也為這場(chǎng)為期一整月的大秀，制作了一系列的傳播物料，從明星到品牌，眼花繚亂的時(shí)尚盛宴，迎來(lái)一番又一番的加碼。

?大秀KV?

趨勢(shì)靈感篇

運(yùn)動(dòng)科技篇

潮流設(shè)計(jì)篇

全球奢享篇

?品牌KV?

?品牌日歷海報(bào)?

??全明星id視頻??

和時(shí)尚服飾業(yè)務(wù)打過(guò)幾次交道的我們，已深諳“時(shí)尚的真諦”：臺(tái)上很光亮，臺(tái)下像打仗。盡管做好了充分的預(yù)期管理，但這次大秀的任務(wù)強(qiáng)度，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象。

需要溝通對(duì)接的品牌更多了，項(xiàng)目籌備的時(shí)間更少了，需要準(zhǔn)備的傳播物料更多了，整個(gè)項(xiàng)目的制作難度又更上一層樓了。兩周時(shí)間，完成一條全CG大片，聽(tīng)起來(lái)是一個(gè)幾乎不可能完成的任務(wù)，但很慶幸，我們遇到了超靠譜的導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)，讓不可能成為可能。

感謝才華與技術(shù)兼?zhèn)涞膶?dǎo)演wenkai，在項(xiàng)目千鈞一發(fā)之際，用高質(zhì)量的視覺(jué)演繹和制作方案，給我們吃了一顆定心丸；感謝制作團(tuán)隊(duì)the third wave，用專業(yè)的制作水準(zhǔn)，和我們一起攻克了一個(gè)又一個(gè)難關(guān)。

一轉(zhuǎn)眼，忙碌的九月就要過(guò)去了，祝大家在這個(gè)國(guó)慶假期，都能迎著這陣“時(shí)尚的風(fēng)”，穿上新衣，美美炸街！

Client｜TMALL

Agency｜KARMA

Founder & Chief Creative Officer：Kama Zhang

Associate Creative Director：Tracy Cui 竹子

Senior Art Director：Janet Tang 湯湯

Art Director：Ziggy

Group Account Director：Jasmine 茉莉花

Account Manager：Shiki 三太子

Account Executive：Maggie 饅頭

Special Thanks：海培、琦陽(yáng)、夢(mèng)羽、小羊、jojo、88

Production House ｜The Third Wave