來伊份洗腦MV：我們一起來呀來伊份
今年正逢來伊份品牌形象升級之際，客戶希望推出一首魔性神曲，要上頭，要洗腦，要成為品牌的超級符號以及永久性資產！
通勤的枯燥，加班的疲憊，深夜的emo……生活中的小確喪，亟待快樂的補充！來伊份作為零食品牌，本就具備快樂的基因，打開包裝，清零煩惱，每一口都是即時的情緒充電。
基于此洞察，我們的任務很明確：打造一首專屬品牌的魔性神曲，將零食與快樂緊密關聯(lián)，讓“來伊份”變成快樂指令，即刻滿足，所愿皆所得！
讓品牌自身成為梗，讓傳播自帶流量！
跳過數(shù)次選曲、寫詞、錄demo、編舞、調畫面的歷程，先看看成品——
聽3遍以內就能基本會唱、看1遍就能學會標志性動作、以品牌本身為內容核心，是創(chuàng)意小組在比稿之初設定的標準，也構成了本次創(chuàng)意的幾大關鍵——
01：極致簡化的歌詞
摒棄復雜敘事，我們只做一件事——讓“來伊份LYFEN”成為一句行動力滿滿的口號。中文+英文高密度、強節(jié)奏的重復，聽一遍，腦子里就自動循環(huán)。Rap部分錨定四大生活場景，強調“隨時隨地皆可來伊份”的概念。
我們一起來呀
來伊份～來伊份～來伊份～
歐～吃完了一份再來一份～
在來伊份～
02：耳熟能詳?shù)男?/span>
新旋律具有新鮮感，但很難被記住，達到不自覺哼唱的程度就更難了。我們選擇了國外經(jīng)典兒歌《The wheels on the bus》。這首刻在DNA里的童謠，自帶傳播基因，讓聽眾“零學習”跟唱，一秒進入節(jié)奏。以至于后期測試不同版歌詞與旋律的適配度時，已經(jīng)不用歌手親自上陣了——
辦公室秒變錄音棚，創(chuàng)意組兼職合唱團，和著伴奏試唱不同版歌詞。唱不了OST的創(chuàng)意人不是好歌手～來伊份音樂班底限定出道！
03：極易復刻的動作
最高效的傳播往往極致簡化，因此我們在編舞層面確立了“零門檻、高重復、強關聯(lián)”的核心原則。整體簡單好學的同時，強化“1”的符號化演繹，完美承載“來1份”與“來伊份”的諧音雙關，通過品牌IP伊仔的萌趣演繹，將“來1（伊）份”強化成一種符號化的快樂指令。
04：超強代入的場景
我們還原了一個快樂、美好、豐富的零食世界。從魔都街頭的來伊份門店、琳瑯滿目的零食貨架，到上班途中、周末追劇、運動補給等諸多零食相伴的生活場景，多款來伊份零食吸睛登場，伊仔更是化身美食顧問、果農、消費者等多重角色，演繹零食帶來的快樂生活！
伊仔角色設定&潮流穿搭show
生活化場景設定
強視覺零食演繹
1、來伊份零食人傳人傳人人人人人人人人
2、來伊份經(jīng)典零食吸睛卡點展示
“我們一起來呀來伊份～來伊份～來伊份～”如果這個旋律和手勢已經(jīng)在你腦子里循環(huán)，那我們的目的就達到啦！隨時隨地來伊份，快樂生活上大分！
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