來伊份×朱敬一：新年一起畫蛇添福
項目brief：調(diào)性、特性、CNY與KPI，一個都不能少?。?！沒了。
現(xiàn)在客戶的brief成本越來越低了....言歸正傳，來伊份CNY禮盒上線，聯(lián)名國朝書法家朱敬一，希望打造一支“有調(diào)性”的視頻，突出朱敬一的個人特性，突出CNY元素，并賦能禮盒銷售。
朱敬一：跨媒體藝術(shù)家，南門書法創(chuàng)始人、立體的墨創(chuàng)始人。
在找參考的過程中我們發(fā)現(xiàn)，雖然很多品牌都和朱老師合作過，創(chuàng)意卻高度雷同：朱老師邊寫字，邊說一段自己的理念&甲方品牌強(qiáng)行關(guān)聯(lián)的話。但朱老師不是流量明星，甚至對于聯(lián)名流量，現(xiàn)在品牌們都紛紛拋棄了這種“走過場”的形式。
課題1：如何讓內(nèi)容不再是“走過場”？
我們認(rèn)為，朱敬一老師的商業(yè)價值與特性，更像是草間彌生/安藤忠雄等具有自身品牌效益的藝術(shù)家，在品牌聯(lián)名中朱老師的“用法”，更應(yīng)趨向于替品牌和消費(fèi)者溝通的大使。
所以我們對朱老師本次聯(lián)名的定位是：“替來伊份送上新年祝福的藝術(shù)家”。
內(nèi)容的趣味性，是內(nèi)容傳播性的基礎(chǔ)
于是，我們讓“客戶給朱敬一下蛇年brief”這件事“真實(shí)”發(fā)生，在來伊份客戶與朱敬一腦暴過程中（畢竟蛇年祝福真的很難寫，主創(chuàng)含淚說），體現(xiàn)朱敬一國朝段子手的身份，并引出本次CNY big idea：畫蛇添福。
《畫蛇添?！?/h4>
我們讓朱敬一揮舞巨大毛筆，在巨大空間中“畫蛇添?！?，為來伊份新年禮盒添上“新年暴富”“好事發(fā)生”等一系列祝福。既放大了朱敬一本身的IP勢能，又切中了消費(fèi)者對新年“圖個吉利”的心理。故事不尬，氛圍高級，做到了賦能銷售的同時，又保持調(diào)性。
來伊份×朱敬一《預(yù)告》
來伊份×朱敬一《新年訪談》
導(dǎo)演說：跟廣告作品成為朋友
在研究了很多朱老師的訪談后，朱老師的性格底色躍然紙上：多元、開放、幽默。我們的片子希望呈現(xiàn)出朱老師的這些特點(diǎn)。
在現(xiàn)場與朱老師愉快的溝通中，我們更體會到朱老師的真實(shí)與“好玩”，完全沒有大師身段，所謂赤子之心，不過如此。
好的內(nèi)容，來源于好的引導(dǎo)。在拍攝廣告的過程中，創(chuàng)作者與廣告作品之間的關(guān)系會逐漸變得親密，這種親密性來自于對作品的深入理解和情感投入。這次拍攝，不僅是我們與朱敬一老師成為朋友的過程，更是我們跟廣告作品成為朋友的過程。
比靈星說：“藝術(shù)只是手段，思維力才是關(guān)鍵“
廣告作品是品牌與受眾之間的橋梁。好的作品能夠確保這座橋梁穩(wěn)固而有力，使品牌信息能夠順利傳達(dá)，同時讓受眾感受到品牌的真誠和熱情。使廣告作品不僅僅是商業(yè)信息的載體，更是創(chuàng)作者情感和創(chuàng)意的延伸，品牌與消費(fèi)者情感的交流。
我們主創(chuàng)團(tuán)隊都很喜歡朱老師的一句話：“藝術(shù)只是手段，思維力才是關(guān)鍵”。希望朱老師繼續(xù)自由自在地“玩”藝術(shù)，我們繼續(xù)自由自在地”玩“廣告。
創(chuàng)作名單
客戶：來伊份
創(chuàng)意&制作：比靈星
監(jiān)制：：大川
制片人：夏夏
導(dǎo)演：BOWEN深深
副導(dǎo)演：老楊
文案策劃：韓蓄
制片主任：鄧跳跳
執(zhí)行制片：路行寬
casting：米老鼠
場務(wù)組：馬錦龍團(tuán)隊
攝影指導(dǎo)：楊楊
器材：上海王視
燈光指導(dǎo)：張飛團(tuán)隊
美術(shù)指導(dǎo)：王懿
道具團(tuán)隊：代貝團(tuán)隊
妝發(fā)：泰錫
造型：杰西呱
DIT數(shù)字影像v丁鵬
錄音師：七仔
場地提供：海王視片場
后期制片：張十一
剪輯：邱曉健、天藝
調(diào)色：大魚
合成：衛(wèi)雪森、陶明
聲音設(shè)計：聲無界
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）