抖音電商：七夕超有戲，描摹每一幕中式美
七夕節(jié)又名乞巧節(jié)，南宋趙伯駒筆下的《漢宮圖》，記載了數(shù)百年前的這一天：女子身著華服，向織女星祈禱獲得心靈手巧的才能。
可見，七夕這個浪漫的日子，自古與精湛的技藝相連，留下了詮釋中式美學(xué)的經(jīng)典瞬間。
又至七夕，當(dāng)你打開抖音或許會發(fā)現(xiàn)，匠人們巧奪天工的夙愿，已悄然實(shí)現(xiàn)。
古調(diào)十足的皮具，由古法捶打而成；在水汽氤氳的茶山，人們依舊堅(jiān)守著千年來不變的制程和品味；流光溢彩的首飾，踩上了敦煌飛天的舞步；舉案齊眉、心心相印的傳統(tǒng)祝福，在黃金設(shè)計(jì)師的筆下，有了更精彩的演繹……
本次抖音商城「超級品牌日」“七夕超有戲”項(xiàng)目，特贊作為創(chuàng)意視覺代理商，深度參與整體視覺戰(zhàn)略規(guī)劃與所有物料執(zhí)行，以“新中式美學(xué)”為核心，為霸王茶姬、東邊野獸、白嵐等品牌打造了一套視覺解決方案。
一、視覺策略：
定義“新中式美學(xué)”的現(xiàn)代敘事
特贊團(tuán)隊(duì)從傳統(tǒng)七夕乞巧技藝與東方浪漫美學(xué)中汲取靈感，提出“古典新演”的視覺核心概念。
我們摒棄了符號化的傳統(tǒng)元素堆砌，轉(zhuǎn)而專注于塑造氛圍感、工藝感和故事感，將南宋《漢宮圖》的典雅格調(diào)與現(xiàn)代動態(tài)設(shè)計(jì)語言相結(jié)合，打造出既有文化厚度又符合抖音平臺調(diào)性的視覺主線，貫穿于活動主KV、熱點(diǎn)話題封面及品牌定制化素材中，確保了內(nèi)容視覺的統(tǒng)一性與高級感。
二、品牌定制化視覺：
跨界融合的驚艷呈現(xiàn)，特贊以視覺擔(dān)當(dāng)“核心翻譯官”
在本次項(xiàng)目的跨界內(nèi)容中，特贊的視覺設(shè)計(jì)遠(yuǎn)不止于美化，更是扮演了至關(guān)重要的“文化翻譯官”角色。
我們深度解構(gòu)不同藝術(shù)領(lǐng)域的原生語言——如昆曲的婉轉(zhuǎn)唱腔、敦煌壁畫的斑駁色彩、民族技藝的獨(dú)特紋樣——并將其精準(zhǔn)“轉(zhuǎn)譯”為大眾尤其是年輕受眾易于感知、樂于共鳴的現(xiàn)代視覺語言。
三、視覺資產(chǎn)體系：從話題曝光到銷量轉(zhuǎn)化
特贊為此項(xiàng)目構(gòu)建了完整的視覺資產(chǎn)體系，確保從內(nèi)容種草到商城轉(zhuǎn)化的全路徑視覺體驗(yàn)連貫、優(yōu)質(zhì)。
總結(jié)
在此次項(xiàng)目中，特贊通過前瞻性的視覺策略與精湛的執(zhí)行力，將“新中式美學(xué)”從文化概念轉(zhuǎn)化為可感知、可互動、可消費(fèi)的沉浸式視覺體驗(yàn)。我們不僅提供了視覺物料，更通過設(shè)計(jì)思維驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)新，最終以視覺為引擎，有效提升了品牌心智。
創(chuàng)作人員名單
李佳瑋、徐婧怡
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - Tezign 特贊，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
七夕之際，抖音商城「超級品牌日」以“七夕超有戲”為主題，攜手多個新中式品牌，旨在通過視覺升級與內(nèi)容創(chuàng)新，激活東方美學(xué)的當(dāng)代生命力。作為創(chuàng)意代理商，我們負(fù)責(zé)整體活動的視覺策略與宣傳物料設(shè)計(jì)，目標(biāo)是通過強(qiáng)視覺沖擊與沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)，提升品牌情感價值與用戶參與度，推動新中式文化在抖音生態(tài)中的聲量與銷量雙增長。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代消費(fèi)者對“新中式”的認(rèn)同不僅源于文化情懷，更傾向于視覺體驗(yàn)與情感共鳴。因此，我們將傳統(tǒng)技藝、場景與現(xiàn)代視聽語言結(jié)合、非遺元素視覺化打破時空限制，讓東方美學(xué)從“符號”轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的日常體驗(yàn)。
【創(chuàng)意闡述】
特贊團(tuán)隊(duì)從傳統(tǒng)七夕乞巧技藝與東方浪漫美學(xué)中汲取靈感，提出“古典新演”的視覺核心概念。我們摒棄了符號化的傳統(tǒng)元素堆砌，轉(zhuǎn)而專注于塑造氛圍感、工藝感和故事感。將南宋《漢宮圖》的典雅格調(diào)與現(xiàn)代動態(tài)設(shè)計(jì)語言相結(jié)合，打造出既有文化厚度又符合抖音平臺調(diào)性的視覺主線，貫穿于活動主KV、熱點(diǎn)話題封面及品牌定制化素材中，確保了內(nèi)容視覺的統(tǒng)一性與高級感。
【結(jié)果與影響】
活動期間，視覺內(nèi)容成為流量與轉(zhuǎn)化核心驅(qū)動力：話題曝光量破億，內(nèi)容曝光爆發(fā)150%，多品牌直播間在線人數(shù)突破峰值，支付GMV同比最高增長近6倍。視覺物料不僅提升了用戶停留與互動時長，更推動新中式品牌實(shí)現(xiàn)從“文化符號”到“日常精致”的品牌心智進(jìn)階，印證了視覺策略在全域興趣電商中的關(guān)鍵價值。
通過視覺賦能，我們讓東方美學(xué)不止于節(jié)令營銷，而成為品牌長期增長的語言。
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