西雙版納熱帶植物園：你好，重新認(rèn)識(shí)一下
植物園，不就是個(gè)大號(hào)公園嗎？
真的嗎？在看完下面這支廣告片之后，或許你的答案，從此就會(huì)不一樣。
《你好，重新認(rèn)識(shí)一下》
本片是應(yīng)中科院所邀，為“中國(guó)科學(xué)院西雙版納熱帶植物園”所做的公益宣傳片。
版納熱帶植物園，由中國(guó)植物學(xué)家蔡希陶先生于1959年領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)建，是中國(guó)科學(xué)院直屬事業(yè)單位，是集科學(xué)研究、物種保存與科普教育為一體的綜合性研究機(jī)構(gòu)和風(fēng)景名勝區(qū)。
版納熱帶植物園作為中國(guó)面積最大、收集物種最豐富、專(zhuān)類(lèi)園區(qū)最多的植物園，我國(guó)首個(gè)珍稀瀕危植物遷地保護(hù)區(qū)，它從國(guó)外引進(jìn)的許多植物，對(duì)于我國(guó)都具有重要的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值：
1965年，版納熱帶植物園成功研制出國(guó)產(chǎn)血竭，結(jié)束了被李時(shí)珍譽(yù)為“活血圣藥”的血竭的1500多年的進(jìn)口歷史；
同樣是60年代，石油開(kāi)采所急需的水基壓裂液原料植物“瓜爾豆”的引種、栽培和加工，為國(guó)家解決當(dāng)時(shí)能源供應(yīng)問(wèn)題提供了重要資源；
輕木，世界上最輕的商業(yè)木材，是制作風(fēng)力發(fā)電機(jī)巨大葉片用的主要材料，中國(guó)價(jià)值600億美元的風(fēng)電產(chǎn)業(yè)，所用輕木都依賴(lài)進(jìn)口，2020年起，版納植物園主持輕木在國(guó)內(nèi)的種植，第一批輕木木材將在2024年可以收獲；
此外，版納植物園引進(jìn)的，還有我們熟悉的牛油果、芒果、榴蓮、可可、咖啡……
當(dāng)然，以上這些植物學(xué)知識(shí)，在中國(guó)科學(xué)院西雙版納熱帶植物園所提供接近1TB的視頻、文字資料中，只不過(guò)是鳳毛菱角。
但是版納熱帶植物園除了作為旅游景點(diǎn)為國(guó)人所知之外，其科研、植物保育和植物引進(jìn)方面的貢獻(xiàn)，卻很少有人知道，因此我們受中科院的邀請(qǐng)，制作該片，希望讓公眾能夠更全面地認(rèn)識(shí)版納熱帶植物園。
考慮到植物學(xué)研究、植物保育、植物引進(jìn)等相關(guān)知識(shí)非常晦澀難懂，雖然“中國(guó)科學(xué)院西雙版納熱帶植物園”在這些方面的貢獻(xiàn)卓著，中科院也非常希望公眾能夠了解，但是以什么樣的角度切入，能夠讓普通大眾愿意聽(tīng)、聽(tīng)得明白、覺(jué)得有趣，是這個(gè)公益片的難點(diǎn)。
作為創(chuàng)作者，我們決定，從大眾生活中一些熟悉的事物出發(fā)，向人們引薦這些熟悉事物背后，那些他們不熟悉的植物的故事，例如人們熟悉汽車(chē)輪胎，但并不熟悉橡膠是由版納植物園引進(jìn)中國(guó)的，人們熟悉中藥血竭，但并不知道中國(guó)自古血竭都依賴(lài)進(jìn)口……
通過(guò)把這些遠(yuǎn)在西雙版納邊境線旁的植物，與百姓生活連接在一起，我們對(duì)版納熱帶植物園，做了一次重新的介紹。
牛油果樹(shù)
橡膠林
龍血樹(shù)
蕉麻纖維
在腳本籌備階段，創(chuàng)意人員和導(dǎo)演組一起，赴版納熱帶植物園采訪了十多位植物、昆蟲(chóng)、鳥(niǎo)類(lèi)學(xué)專(zhuān)家，充分了解植物園內(nèi)各個(gè)研究所在歷史上所做的重要研究工作，搜集了38個(gè)植物分類(lèi)園區(qū)的相關(guān)信息，并完整閱讀了上文提到的所有視頻和文字資料。
腳本完成后，又回到植物園，以小規(guī)模制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了3天的拍攝，結(jié)合一些現(xiàn)有的視頻素材，完成了此片。
考慮到公益片更強(qiáng)的傳播性，本片還邀請(qǐng)到明星藝人馬思純、胡歌進(jìn)行旁白的配音，并向歌手齊秦獲得了影片配樂(lè)的版權(quán)。
值得一提的是，本片所有明星藝人、歌手、導(dǎo)演組、創(chuàng)意人員，都是公益付出，沒(méi)有收取任何勞務(wù)報(bào)酬，向他們致敬！
創(chuàng)作企業(yè)名單
上海馬馬也文化傳播有限公司
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意：魏齊鴻
文案：何逸凡
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MATCH 馬馬也 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
本作品是應(yīng)中科院所邀，為“中國(guó)科學(xué)院西雙版納熱帶植物園”所做的公益宣傳片。版納熱帶植物園由中國(guó)植物學(xué)家蔡希陶先生于1959年領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)建，是中國(guó)科學(xué)院直屬事業(yè)單位，是集科學(xué)研究、物種保存與科普教育為一體的綜合性研究機(jī)構(gòu)和風(fēng)景名勝區(qū)。
版納熱帶植物園作為中國(guó)面積最大、收集物種最豐富、專(zhuān)類(lèi)園區(qū)最多的植物園，我國(guó)首個(gè)珍稀瀕危植物遷地保護(hù)區(qū)，它從國(guó)外引進(jìn)的許多植物，都具有重要戰(zhàn)略?xún)r(jià)值：1965年，版納熱帶植物園成功研制出國(guó)產(chǎn)血竭，結(jié)束了被李時(shí)珍譽(yù)為“活血圣藥”的血竭的1500多年的進(jìn)口歷史。
同樣是60年代，石油開(kāi)采所急需的水基壓裂液原料植物“瓜爾豆”的引種、栽培和加工，為國(guó)家解決當(dāng)時(shí)能源供應(yīng)問(wèn)題提供了重要資源。
輕木，世界上最輕的商業(yè)木材，是制作風(fēng)力發(fā)電機(jī)巨大葉片用的主要材料，中國(guó)價(jià)值600億美元的風(fēng)電產(chǎn)業(yè)中所用輕木都依賴(lài)進(jìn)口，2020年起，版納植物園主持輕木在國(guó)內(nèi)的種植，第一批輕木木材在2024年可以收獲。
此外，版納植物園引進(jìn)的，還有我們熟悉的牛油果、芒果、榴蓮、可可、咖啡……
版納熱帶植物園除了作為旅游景點(diǎn)，其科研、植物保育和植物引進(jìn)方面的貢獻(xiàn)，卻很少有人知道，因此我們受中科院的邀請(qǐng)，制作該片，希望讓公眾能夠更全面地認(rèn)識(shí)版納熱帶植物園。
【洞察與策略】
植物學(xué)研究、植物保育、植物引進(jìn)等相關(guān)知識(shí)非?；逎y懂，雖然“中國(guó)科學(xué)院西雙版納熱帶植物園”在這些方面的貢獻(xiàn)卓著，中科院也非常希望公眾能夠了解，但是以什么樣的角度切入，能夠讓普通大眾愿意聽(tīng)、聽(tīng)得明白、覺(jué)得有趣，是這個(gè)公益片的難點(diǎn)。
作為創(chuàng)作者，我們決定，從大眾生活中一些熟悉的事物出發(fā)，向人們引薦這些熟悉事物背后，那些他們不熟悉的植物的故事，例如人們熟悉汽車(chē)輪胎，但并不熟悉橡膠是由版納植物園引進(jìn)中國(guó)的，人們熟悉中藥血竭，但并不知道中國(guó)自古血竭都依賴(lài)進(jìn)口……
通過(guò)把這些遠(yuǎn)在西雙版納邊境線旁的植物，與百姓生活連接在一起，我們對(duì)版納熱帶植物園，做了一次重新的介紹。
【創(chuàng)意闡述】
在腳本籌備階段，創(chuàng)意人員和導(dǎo)演組一起，赴版納熱帶植物園采訪了十多位植物、昆蟲(chóng)、鳥(niǎo)類(lèi)學(xué)專(zhuān)家，充分了解植物園內(nèi)各個(gè)研究所在歷史上所做的重要研究工作，搜集了38個(gè)植物分類(lèi)園區(qū)的相關(guān)信息，并完整閱讀了中科院所給到的幾百G的視頻和文字資料。
腳本完成后，又回到植物園，以小規(guī)模制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了3天的拍攝，結(jié)合一些視頻素材，完成了此片。
同時(shí)考慮到更強(qiáng)的傳播性，本片還邀請(qǐng)到明星藝人馬思純、胡歌進(jìn)行旁白的配音，并向歌手齊秦獲得了影片配樂(lè)的版權(quán)。
本片所有明星藝人、歌手、導(dǎo)演組、創(chuàng)意人員，都是公益付出，沒(méi)有收取任何勞務(wù)報(bào)酬。
【結(jié)果與影響】
由于項(xiàng)目上線較晚，截止報(bào)名時(shí)間為止，尚未有項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告。
但視頻在#中國(guó)科學(xué)院西雙版納熱帶植物園（官方微博）賬號(hào)發(fā)布后，人民日?qǐng)?bào)等官方媒體立即轉(zhuǎn)發(fā)、加上明星藝人等官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，基礎(chǔ)曝光量在1億以上。
項(xiàng)目信息
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