海爾×肯德基：瘋狂四加五輕松煥新家
海爾、肯德基兩大品牌強強聯(lián)合，通過兩大國民級IP“海爾兄弟”與“肯德基奇奇”的趣味互動與碰撞，綁定瘋狂星期四超級IP充分利用雙方的IP資產(chǎn)，實現(xiàn)雙贏的傳播效果。
海爾 × 肯德基“瘋狂四加五 輕松煥新家”品牌聯(lián)名，不僅是一次成功的營銷活動，更是海爾在用戶運營和品牌生態(tài)構(gòu)建上一次里程碑式的戰(zhàn)略創(chuàng)新。
它標志著品牌營銷正式從單點資源合作，邁向系統(tǒng)性、數(shù)字化、可復(fù)制的“全域聯(lián)營”新階段。
兄弟消暑搭子集結(jié)，雙IP聯(lián)合活動預(yù)熱傳播，
釋放海爾與肯德基合作信息，活動話題正式上線
官微聯(lián)合發(fā)布瘋四權(quán)益視頻，強調(diào)瘋四權(quán)益作為鉤子，結(jié)合肯德基經(jīng)典旋律及雙IP形象，反復(fù)洗腦活動權(quán)益“瘋狂四＋五，輕松煥新家”。
為轟動整體活動引流。
瘋四瘋五權(quán)益釋放
兄弟消暑搭子出擊
雙IP聯(lián)合內(nèi)容上線引爆
面對歷史上最炎熱夏天，消費者急需物理降溫。
而海爾冰洗空等科技產(chǎn)品，自帶「理性冷靜」屬性。
消費者發(fā)瘋只是表象，本質(zhì)是尋求壓力釋放后的平靜。
于是，海爾通過挖掘夏日高溫下的用戶痛點，圍繞海爾三大核心產(chǎn)品(空調(diào)、洗衣機、熱水器)，延續(xù)《海爾兄弟》動畫片的內(nèi)核設(shè)定，打造AIGC病毒短片。
三大高溫怪物使城市陷入危機，海爾兄弟攜手肯德基奇奇將海爾產(chǎn)品作為裝備，展開打怪大作戰(zhàn)解救市民用戶于夏日火熱之中。
瘋狂四加五輕松煥新家
兄弟消暑天團小劇場，再次揭秘“秘密武器”，進一步承接視頻信息，延伸展現(xiàn)更多夏日消暑產(chǎn)品信息。
以短漫畫式海報形式，進一步承接主題片故事線，簡潔呈現(xiàn)產(chǎn)品功能點，兄弟消暑天團集結(jié)，怪獸都變萌萌香香的~也享受智能科技帶來的清涼。
怪獸再襲來，秘密武器在手，不怕啦！
童年風暴再加碼
雙IP邀你加入兄弟消暑搭子
以《雷歐之歌》為藍本，把 活動持續(xù)的權(quán)益和歡樂狀態(tài)融入，廣泛傳唱，再次強調(diào)“瘋狂四+五輕松煥新家”，正在持續(xù)進行中！
《海爾兄弟》歌曲改編版
以海爾兄弟、肯德基爺爺/奇奇為主角，在炎熱場景/生活場景，制作消暑表情包，全民互聯(lián)網(wǎng)沖浪用起來，玩起來~
創(chuàng)作企業(yè)名單
重慶海爾家電銷售有限公司
北京速途網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
創(chuàng)作人員名單
孫啟超、俞艷、曲丹、張怡、馬先政
數(shù)英獎參賽項目說明 - 速途新營銷 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
借助海爾 x KFC瘋狂四+五的合作，從認知、產(chǎn)品、到店三個層面完成品牌破圈轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
借助海爾兄弟和肯德基雙IP合作為支點，線上以新內(nèi)容撬動用戶評論區(qū)玩梗交互欲望，卷入品牌藍V交互，完成口碑上翻。
【創(chuàng)意闡述】
雙IP內(nèi)容共創(chuàng)，全域聲量引爆，用戶資產(chǎn)煥新。
【結(jié)果與影響】
海爾 × 肯德基“瘋狂四加五 輕松煥新家”品牌聯(lián)名，不僅是一次成功的營銷活動，更是海爾在用戶運營和品牌生態(tài)構(gòu)建上一次里程碑式的戰(zhàn)略創(chuàng)新。它標志著品牌營銷正式從單點資源合作，邁向系統(tǒng)性、數(shù)字化、可復(fù)制的“全域聯(lián)營”新階段。
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