Haier海爾：好空氣就在萬物復蘇的春天里
當春風撩撥琴弦，我們走入萬物復蘇的山林間，將身體交給清澈的露珠，隨溫柔的風舒展呼吸，一場源于大自然的洗禮，就此展開。
跟隨赤小馬的視角，開啟山澗溪流里的按鈕，滴——
一起造訪春日好空氣！
01
鏡頭里的春天由我們創(chuàng)造
即使在冷冽的冬末，我們依然期望著，鏡頭能被春夏的清新填滿，不被常理、季節(jié)設限，我們背上器材朝著心中的綠意出發(fā)。
終于，想象力和現(xiàn)實交匯，蓬勃的樹上長出了掛機空調，奔流直下的瀑布與柜式空調作伴，另一處綠草地漫山遍野地長，漫入了我們的取景框里，幫我們逃離了枯黃的寒冬季。
02
全力奔跑吧鎖定向往的春天
有時候大自然卻毫不留情，就像要考驗我們一般，想要抵達隔山相望的美景，只能負重跋山涉水前往，前方窮山惡水警告，反骨Buff疊起，鐵人三項式的挑戰(zhàn)正在逼近。
氤氳雨林里上演“荒野求生”的赤小馬，高舉手機也無法接收到的通訊信號，喪失的方向感、罷工的大聲公、千里傳音的嘶啞喉嚨......同時要兼顧每天五六個不同點位的拍攝、轉場，這一次，我們與時間、山路斗智斗勇，從險境中，截出一幀幀春色夢境。
03 白云深處有家人~
靜僻的山林里，熱情并不稀缺，樸實善良的村民們集體出動，甚至號召隔壁村的小伙伴一起制作外賣，于是，我們不僅享受了“老鄉(xiāng)美食部”的投喂，連最累的器材搬運活兒，也要被幾個腳下生風的鄉(xiāng)親們承包了。
04 令人心動的回禮僅此一份
在即將趕回大本營時，忽然又對不留情面的大自然戀戀不舍起來，因為什么呢？是回看手機相冊里難得一見的美景；是微信運動里好久沒達標的運動量；是回憶里一鼻子芳草的清爽；是廢棄在森林里的壓力......
用心制作的影片之所以有力量，或許正是因為所有親身體驗過的人們，能把當下的感受帶到制作中，透過影像，毫無保留地向所有觀看者表述。真誠致謝每一位為海爾空調項目付出過的小伙伴們，感恩品牌方海爾，以及創(chuàng)意伙伴北京華揚聯(lián)眾，希望這一股萬物復蘇的清新、健康、生機......溫柔地吹入你的生活~
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌：海爾空調
代理：華揚聯(lián)眾
制作：赤馬
創(chuàng)作人員名單
導演：楊浩琦
監(jiān)制：彭陽
執(zhí)行監(jiān)制：鄔菲菲
制片：皮慧
剪輯：劉函
配音：蔡可歆
數(shù)英獎參賽項目說明 - 赤馬廣告 上海，制作公司
【背景與目標】
海爾空調與行業(yè)其他空調相比，最大的差異就是主打健康空調。
為了鞏固海爾健康空調的品牌壁壘，與其他品牌拉開認知差距，夯實健康占位，建立起海爾空調健康的心智符號。
去年已經通過長壽村的《100年的春雨》，建立起【自然=健康】好空氣的良好印象。
今年的創(chuàng)意將延續(xù)自然的基調，夯實品牌印象。
【洞察與策略】
切入點：好空氣在萬物復蘇的山河里！
春天最健康的空氣就藏在那些冰融，土潤，芽長，花開，那里的空氣有一年中最新鮮最健康的味道。
【創(chuàng)意闡述】
IDEA：把萬物復蘇的好空氣帶回家
大好山河，萬物復蘇，到處明媚的春光，春天最新鮮健康的空氣，在草原上，在鮮花初綻的香氣中，在融化冰川的河流里，，最美的山河，最健康清新空氣，這次我們把中國山河的好空氣統(tǒng)統(tǒng)帶回家。
這次我們也結合海爾主推多款高端品線集體亮相。
代表著，海爾健康空調覆蓋中國的實力，把全中國的好空氣帶回家。海爾健康空調帶你去萬物復蘇的山河去旅行。
去體驗春的味道，把最健康最新鮮的空氣帶回家。
【結果與影響】
核心信息：春季，把健康空氣帶回家。繼續(xù)為所有中國家庭在春天里尋找世界上最健康潔凈的空氣，將海爾健康空調=自然健康好空氣的品牌印象。持續(xù)深植洗刷消費者心智。強化行業(yè)占位。
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