榮耀MagicOS 9.0破圈傳播：一次退訂一次下單，一句話的事
一場(chǎng)“更懂你”的AI智能手機(jī)革命，開始了！
如今的AI智能手機(jī)市場(chǎng)，早已不再是硬件參數(shù)的簡(jiǎn)單堆砌。用戶要的，不僅是一塊更清晰的屏幕、一顆更快的芯片，還有一個(gè)真正“懂我”的智慧伙伴，讓AI智能機(jī)真的智能“起來。
榮耀在MagicOS 8.0階段就憑借“任意門”、“智慧交互”等功能初顯AI實(shí)力。2024年10月，榮耀正式發(fā)布了行業(yè)首個(gè)搭載智能體的個(gè)人化全場(chǎng)景AI操作系統(tǒng)——MagicOS 9.0。它不像是一次常規(guī)的版本更新，更像是一次對(duì)手機(jī)AI“人格”的注入：從人適應(yīng)手機(jī)，到手機(jī)適應(yīng)人。
而在這場(chǎng)智能革命中，我們針對(duì)其中核心兩個(gè)功能進(jìn)行傳播：一鍵取消自動(dòng)續(xù)費(fèi)功能，和一句話下單功能。通過打造線上傳播事件，以趣味測(cè)試和創(chuàng)意率先“出圈”，成為了全民關(guān)注討論的熱點(diǎn)焦點(diǎn)。提升大眾對(duì)MagicOS 9.0“更智慧、更主動(dòng)、更懂你”的認(rèn)知深度，同時(shí)實(shí)現(xiàn)榮耀在智能手機(jī)AI混戰(zhàn)下的突圍。向大眾展示AI不再是炫技，而是真正融入生活場(chǎng)景，成為你的AI生活助手！
一次“退訂”，一次“下單”，一句話的事
事件一：向自動(dòng)續(xù)費(fèi)的套路和亂象“宣戰(zhàn)”
你是不是也曾經(jīng)被“自動(dòng)續(xù)費(fèi)”坑過？取消流程復(fù)雜、隱藏極深、一不小心就扣錢……這是無數(shù)用戶的慘痛經(jīng)歷。
榮耀結(jié)合MagicOS 9.0一鍵取消自動(dòng)續(xù)費(fèi)功能，聯(lián)手社會(huì)實(shí)驗(yàn)類博主 @濾鏡粉碎機(jī)，拍了一部創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)短片《一鍵續(xù)費(fèi)，N鍵取消》。視頻里，真人實(shí)測(cè)各大APP的取消流程，用真實(shí)測(cè)試數(shù)據(jù)揭露平臺(tái)套路，巧妙結(jié)合新《消保法》的實(shí)施，把自動(dòng)續(xù)費(fèi)亂象推向了社會(huì)議題的高度，引發(fā)被測(cè)試者甚至公眾對(duì)于平臺(tái)、消費(fèi)者以及監(jiān)管方之間利益關(guān)系的思考，變成一場(chǎng)關(guān)于“公平”的全民對(duì)話。
品牌話題#一鍵取消自動(dòng)續(xù)費(fèi)動(dòng)了誰的蛋糕#，最終也在網(wǎng)友的關(guān)注討論助推下，沖上微博總榜第21位，閱讀量超2176萬。
話題上榜后，借助新聞、財(cái)經(jīng)、科技等垂類達(dá)人，更深度探討一鍵取消自動(dòng)續(xù)費(fèi)功能，通過端側(cè)AI技術(shù)創(chuàng)新，提升消費(fèi)者體驗(yàn)、推動(dòng)友商跟進(jìn)、規(guī)范續(xù)費(fèi)行業(yè)、落實(shí)法律條例等多維角度，由淺入深地提升一鍵取消自動(dòng)續(xù)費(fèi)的必要性及便利性；同時(shí)軟植入榮耀AI Agent一鍵取消自動(dòng)續(xù)費(fèi)功能，展現(xiàn)榮耀品牌尊重保護(hù)用戶需求的立場(chǎng)，和企業(yè)形象，堅(jiān)決反擊消費(fèi)陷阱！
事件二：2000杯咖啡：榮耀AI讓“動(dòng)動(dòng)嘴”成為新生產(chǎn)力
如果說“取消續(xù)費(fèi)”是解決痛點(diǎn)，那“一句話下單”就是展示榮耀AI的“爽點(diǎn)”。
榮耀前CEO趙明在新機(jī)Magic7的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，僅用一句話指令，就通過智能體YOYO完成了2000杯瑞幸咖啡的下單?，F(xiàn)場(chǎng)無數(shù)嘉賓媒體，親眼見證了YOYO強(qiáng)大功能帶來的改變，并在會(huì)后真實(shí)領(lǐng)取到了充滿“科技含量”的咖啡。大家驚訝的不僅是技術(shù)，更是AI落地生活的真實(shí)場(chǎng)景，通過一次創(chuàng)意的“點(diǎn)咖啡”事件，證明了原來“一句話”真能改變生活方式！
從榮耀YOYO點(diǎn)咖啡，到瑞幸做咖啡，再到順豐送咖啡，一場(chǎng)原本可能很枯燥的技術(shù)展示，變成了有科技，有溫度、有速度的社會(huì)事件，打造了一場(chǎng)“科技+咖啡+快遞”的跨界聯(lián)動(dòng)，同時(shí)在當(dāng)日和次日持續(xù)產(chǎn)出多個(gè)社會(huì)話題，實(shí)現(xiàn)了1+1+1＞3的傳播效果。
在廣大社交媒體的轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道下，“榮耀2000杯咖啡”事件，如漣漪般擴(kuò)散，引發(fā)了線上用戶的熱烈討論。#榮耀趙明在晚8點(diǎn)下單2000杯咖啡#話題不僅連續(xù)兩天登上微博熱搜，最高位次至第11位，閱讀量超3605萬；更跨平臺(tái)發(fā)酵出熱搜話題，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模自然流量溢出。在抖音、快手熱榜，今日頭條，知乎等眾多平臺(tái)，引發(fā)了關(guān)于AI如何改變消費(fèi)體驗(yàn)的延伸探討，成為了榮耀品牌的“現(xiàn)象級(jí)”事件！
AI技術(shù)的終點(diǎn)，是讓每個(gè)人生活得更自在
榮耀MagicOS 9.0的這次功能點(diǎn)的傳播，沒有用晦澀的術(shù)語，也沒有展示高深的技術(shù)。只是抓住了兩個(gè)每個(gè)人都可能遇到的生活瞬間——“被套路”的無奈和“想偷懶”的渴望。榮耀沒有“自說自話”，而是站在用戶視角講故事，用最有趣、最直接的方式，把AI解決方案“展示”給大眾。
AI智能手機(jī)的發(fā)展和改變，終于不再藏在參數(shù)里，和千篇一律的功能展示動(dòng)畫中；而是融入體現(xiàn)在生活中，在一句話點(diǎn)一杯咖啡，和一次成功的取消自動(dòng)續(xù)費(fèi)里！
創(chuàng)作人員名單
孫卓騏、張家昊、劉思喆
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 眾行傳播 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、技術(shù)迭代迅猛的當(dāng)下，用戶對(duì)手機(jī)操作系統(tǒng)的要求遠(yuǎn)超基礎(chǔ)功能，強(qiáng)烈渴望擁抱AI，追求更個(gè)性、智能的體驗(yàn)。2024 年 10 月 23 日，榮耀正式發(fā)布 MagicOS 9.0，這是行業(yè)首個(gè)搭載智能體的個(gè)人化全場(chǎng)景 AI 操作系統(tǒng)。它以 AI 為核心驅(qū)動(dòng)力，構(gòu)建起全新范式。此次9.0版本進(jìn)一步突破，以AI使能的全場(chǎng)景操作系統(tǒng)為方向，通過魔法大模型家族、YOYO智能體等創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從"人適應(yīng)手機(jī)"到"手機(jī)適應(yīng)人"的轉(zhuǎn)變。
圍繞MagicOS 9.0發(fā)布會(huì)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，打造社交熱點(diǎn)話題，增強(qiáng)品牌的曝光和討論度。樹立榮耀在 AI 全場(chǎng)景生態(tài)領(lǐng)域的引領(lǐng)者形象，強(qiáng)化“手機(jī)自動(dòng)駕駛看榮耀”的品牌心智，提升大眾對(duì)MagicOS 9.0“更智慧、更主動(dòng)、更懂你”的認(rèn)知深度，實(shí)現(xiàn)榮耀在智能手機(jī)AI混戰(zhàn)下的突圍。
【洞察與策略】
圍繞MagicOS 9.0發(fā)布會(huì)前后動(dòng)作，打造社交媒體話題熱搜事件。分別以社會(huì)議題、新聞視角和明星娛樂等角度切入，吸引用戶討論分享，增強(qiáng)榮耀品牌定位、產(chǎn)品功能點(diǎn)等信息在話題下的占位和露出。
【創(chuàng)意闡述】
MagicOS 9.0 一鍵取消自動(dòng)續(xù)費(fèi)的核心功能：#一鍵取消自動(dòng)續(xù)費(fèi)動(dòng)了誰的蛋糕#
合作媒體@濾鏡粉碎機(jī) 以消保法新規(guī)為切入點(diǎn)，共創(chuàng)創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)視頻《一鍵續(xù)費(fèi)，N鍵取消》，用實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)直接點(diǎn)明自動(dòng)續(xù)費(fèi)亂象，通過實(shí)驗(yàn)步步深入打造微博社會(huì)性話題。預(yù)埋新聞、財(cái)經(jīng)、科技等垂類達(dá)人，深度探討一鍵取消自動(dòng)續(xù)費(fèi)功能，通過端側(cè)AI技術(shù)創(chuàng)新，提升消費(fèi)者體驗(yàn)等多維角度，體現(xiàn)榮耀AI Agent一鍵取消自動(dòng)續(xù)費(fèi)的必要性及便利性。
MagicOS 9.0一句話下單的核心功能：#榮耀趙明在晚8點(diǎn)下單2000杯咖啡#
設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì)過程創(chuàng)意事件，使用榮耀 MagicOS 9.0 “一句話下單” 功能，通過 AI 智能體 YOYO 的強(qiáng)大語義理解能力，僅憑榮耀CEO趙明一句指令，快速完成2000杯瑞幸咖啡的下單流程。并跨界聯(lián)動(dòng)瑞幸、順豐品牌，以 “科技 × 咖啡 × 快遞” 的新奇視角，在社媒平臺(tái)釋放話題。讓 MagicOS 9.0 “一句話下單” 功能深入大眾視野，凸顯榮耀在 AI 賦能生活場(chǎng)景上的創(chuàng)新實(shí)力與領(lǐng)先地位。
【結(jié)果與影響】
品牌話題成功登上微博熱搜總榜3次，微博科技數(shù)碼榜1次，微博實(shí)時(shí)上升榜2次，累計(jì)閱讀量1.01億＋，總討論量19.2萬，總互動(dòng)量17.5萬，實(shí)現(xiàn)榮耀MagicOS 9.0功能點(diǎn)強(qiáng)曝光；
自然熱搜話題成功登上快手平臺(tái)榜單6次，抖音平臺(tái)榜單4次，頭條平臺(tái)榜單8次，網(wǎng)易平臺(tái)榜單1次，知乎平臺(tái)榜單2次，實(shí)現(xiàn)榮耀MagicOS 9.0全平臺(tái)的破圈熱議。
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