榮耀：人生百態(tài)，金剛不壞
不知從什么時(shí)候開始，手機(jī)對(duì)我們來說，有了共同陪伴的意義，一起記錄生活閃光的、溫暖的每時(shí)每刻。
或許更加“堅(jiān)強(qiáng)”的手機(jī)，能陪伴更長久。
前段時(shí)間，榮耀為了宣傳旗下產(chǎn)品X60，提煉超長續(xù)航的產(chǎn)品性能，以內(nèi)容敘事的方式對(duì)其展開深刻的描述，發(fā)布以《人生百態(tài)、金剛不壞》為名的廣告片。通過極簡(jiǎn)的鏡頭語言，表達(dá)生活的樸實(shí)，以及人與手機(jī)相互依靠的情感關(guān)系。
《人生百態(tài)，金剛不壞》
視頻里，人在堅(jiān)硬的石板路上走著，手機(jī)一個(gè)滑落砸到地上，所幸沒有損壞，還遇到可愛的小貓。
還有，下著大雨，快遞小哥著急忙慌地趕著送貨，一會(huì)兒手機(jī)被水打濕，一會(huì)兒手機(jī)狠狠摔到地上，所幸手機(jī)依舊能用，不影響工作。
廣告的視覺風(fēng)格不失生活氣息，避免冰冷的科技感。通過每個(gè)人物故事的串聯(lián)，增進(jìn)與大眾的情感距離。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - WiSEBRAND 和智傳信 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
一部千元機(jī)的發(fā)布，如何能引發(fā)用戶的共鳴？
榮耀X60在抗摔、屏幕、續(xù)航等領(lǐng)域進(jìn)行大升級(jí)。而機(jī)圈花樣暴力評(píng)測(cè)層出不窮，用戶對(duì)這種形式也喜聞樂見。但在同質(zhì)化的營銷環(huán)境下，這些噱頭不足的內(nèi)容真的深入用戶內(nèi)心了嗎？如何突破暴力測(cè)評(píng)的同質(zhì)化內(nèi)容，成功破圈？讓榮耀X60系列在用戶心中成為品質(zhì)手機(jī)的NO1！
除此之外，如果獲取更多下沉用戶成為本次營銷項(xiàng)目的挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
榮耀x60是一款面向下沉市場(chǎng)人群的千元機(jī)，主打一個(gè)抗摔耐用。機(jī)圈用戶更看重產(chǎn)品“硬碰硬”的實(shí)力，需要增加些破圈的“大動(dòng)作”才能成為話題中心，而“三一集團(tuán)”正好是大眾對(duì)硬核、實(shí)力想象外的具象化存在；TA則為三四線城市的下沉用戶，除了硬核的測(cè)評(píng)之外，需要另辟蹊徑，用“以柔克剛”的方式吸引更多新的用戶關(guān)注。抖音正是這群人的主要陣地。而這也成為本次項(xiàng)目傳播的主要對(duì)話場(chǎng)。
不知從什么時(shí)候開始，手機(jī)對(duì)我們來說，有了共同陪伴的意義，一起記錄生活閃光的、溫暖的每時(shí)每刻?；蛟S更加“堅(jiān)強(qiáng)”的手機(jī)，能陪伴更長久。提煉超長續(xù)航的產(chǎn)品性能，以內(nèi)容敘事的方式對(duì)其展開深刻的描述，發(fā)布以《人生百態(tài)、金剛不壞》為名的廣告片。通過極簡(jiǎn)的鏡頭語言，表達(dá)生活的樸實(shí)，以及人與手機(jī)相互依靠的情感關(guān)系。
【創(chuàng)意闡述】
預(yù)熱期榮耀聯(lián)動(dòng)10家國民藍(lán)V品牌在微博平臺(tái)發(fā)起“尋找千萬之選天命人”活動(dòng)，為發(fā)布會(huì)引流，增強(qiáng)品牌權(quán)威性；
發(fā)布期聯(lián)合“三一集團(tuán)” 結(jié)合其重卡、攪拌機(jī)、起重機(jī)等特性，打造業(yè)內(nèi)前所未有的硬核挑戰(zhàn)，強(qiáng)勢(shì)吸睛，引發(fā)網(wǎng)友高度討論；首次通過情感向內(nèi)容抓住下沉用戶使用場(chǎng)景中的痛點(diǎn)，利用視頻《人生百態(tài)金剛不壞》以溫暖且共情的方式將產(chǎn)品賣點(diǎn)巧妙融入；外圍通過娛樂營銷號(hào)、新聞?lì)愘~號(hào)創(chuàng)建話題造勢(shì)。
首銷期配合外圍下沉劇情類及采訪類博主內(nèi)容加強(qiáng)宣發(fā)力度和深度，大大提升核心用戶對(duì)品牌及產(chǎn)品的接受度，引起廣泛關(guān)注。
此次活動(dòng)在抖音微博平臺(tái)達(dá)近4億曝光！
【結(jié)果與影響】
#人生百態(tài)金剛不壞#
抖音閱讀量 1.8億+
主題視頻及二傳內(nèi)容擴(kuò)散，用情感類內(nèi)容打開用戶心智，激活下沉用戶，得到極高正向反饋。
抖音下沉用戶博主內(nèi)容深度植入，爆款視頻高達(dá)10+個(gè)，引發(fā)用戶積極討論。
人生百態(tài)正片1個(gè)
人生百態(tài)完整小故事3個(gè)
抖音人生百態(tài)情感向KOL*11個(gè)
人生百態(tài)UGC活動(dòng)1個(gè)
榮耀X三一集團(tuán)硬核跨界，引爆外圍話題討論度
邀請(qǐng)硬核測(cè)試博主阿正見證榮耀X60鐵人三項(xiàng)極限挑戰(zhàn)（重卡、起重機(jī)，攪拌機(jī)）
引爆業(yè)內(nèi)極限測(cè)試話題
測(cè)試視頻正片1個(gè)
海榮總預(yù)告片1個(gè)
阿正博主花絮+預(yù)告5個(gè)
切片視頻1個(gè)
10家國民top藍(lán)V跨界聯(lián)動(dòng)，發(fā)起尋找《千萬之選天命人》活動(dòng)
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產(chǎn)品話題詞曝光3.9億
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