7喜×大眾點評：一周7喜，餐餐有喜
原標(biāo)題：一周7喜 餐餐有喜：7喜聯(lián)合大眾點評打造O2O餐飲社交新儀式
自古以來，“喜氣”是中國人刻在骨子里的情緒追求，它藏于一餐一飯、一朝一夕之間，成為平凡生活的閃光切面。
2024年夏季，大眾點評攜手7喜，共同發(fā)起「一周7喜，餐餐有喜」O2O內(nèi)容營銷，基于大眾點評對于年輕消費者情緒需求與餐飲習(xí)慣的深度洞察，雙方以“喜氣”為情感紐帶，通過內(nèi)容共創(chuàng)與場景化體驗，成功將7喜融入用戶日常餐飲軌跡，打造具有代表性的社交餐飲事件。
項目伊始， 我們發(fā)布了《一周7喜，餐餐有喜》美食消費主張先導(dǎo)片，以碎片化生活影像真實捕捉年輕人一周之中與“吃喝”場景相關(guān)的各種“喜氣瞬間”。
先導(dǎo)片中，從周一清晨的開工飲品，到周末歡聚的碰杯瞬間——深度還原消費者借7喜尋找并傳遞喜氣的真實社交趨勢。該片不僅是對現(xiàn)代人情緒需求的回應(yīng)，也成為7喜與大眾點評共同發(fā)起“一周7喜，餐餐有喜”美食主張的內(nèi)容引擎。
7喜×大眾點評，打造可持續(xù)的“喜氣”內(nèi)容體系
基于大眾點評平臺海量用戶數(shù)據(jù)與消費趨勢洞察，我們發(fā)現(xiàn)如今年輕人拒絕被“班味”定義，更善于從日常生活中捕捉喜氣片段，挖掘點亮生活的切口，自主書寫屬他們的“一周7喜”生活圖景。
因此，頭部飲料品牌7喜依托大眾點評平臺的“佐餐場景+派喜機制”，通過向用戶傳遞“一周7喜，餐餐有喜”美食消費主張，鼓勵年輕人一同“及食行樂，餐餐有喜”。更以聯(lián)動一周內(nèi)線上福利不間斷派發(fā)及線下喜氣快閃配合，貫通線上線下資源，推動“餐餐有喜”從主張落地為實踐，傳遞大眾點評作為本地生活內(nèi)容平臺與品牌共建消費新場景的強大平臺能力與獨特價值。
從日常餐飲中捕捉喜氣，讓每一天充滿儀式感
無論是工作日的獨處療愈，還是周末的社交狂歡，我們都倡導(dǎo)年輕人不僅要在周末尋找快樂，更應(yīng)在日常餐飲中主動捕捉和創(chuàng)造“喜氣時刻”。因此，7喜以“喜氣發(fā)現(xiàn)官”的身份，攜手大眾點評圍繞用戶一周餐飲節(jié)奏，將抽象的情緒需求轉(zhuǎn)化為具象的每日主題，推出周一開工有喜”“周三處處逢喜”“周六碰杯有喜”等每日喜氣主題，讓品牌自然而然地融入用戶生活節(jié)奏，實現(xiàn)情緒和場景的雙重契合。
平臺+達人+用戶，三方共創(chuàng)實現(xiàn)內(nèi)容沉淀與消費轉(zhuǎn)化
為了契合“年輕人每天都要沾喜氣”的情緒訴求，我們還通過“平臺發(fā)起+達人擴散+用戶共創(chuàng)”的內(nèi)容機制進行“佐餐飲品”心智滲透，推動從品牌內(nèi)容到用戶消費的端到端轉(zhuǎn)化，將“沾喜氣”打造為年輕人的日常儀式。
平臺定制內(nèi)容，建立場景化溝通：依托大眾點評內(nèi)硬廣資源矩陣，強效引流主陣地，定制“一周7喜”互動機制，提升消費樂趣與品牌記憶點，吸引超81.4萬人參與，抽獎率超均值282%；“免費試”頻道作為核心內(nèi)容陣地，高效引導(dǎo)用戶從線上瀏覽至線下到店體驗；
大眾點評App內(nèi)資源矩陣強勢引流活動主陣地
達人擴散內(nèi)容，激活社交傳播：7喜聯(lián)合75位美食達人開展“門店打卡+套餐體驗”內(nèi)容共創(chuàng)，線下覆蓋11城686家餐廳合作，定制套餐銷量超過常規(guī)套餐銷量的1.8倍。通過“線上內(nèi)容種草-線下到店體驗-返評沉淀口碑”的完整鏈路，實現(xiàn)從內(nèi)容傳播到實際消費的有效轉(zhuǎn)化；
用戶共創(chuàng)沉淀口碑：通過低門檻互動機制激勵用戶產(chǎn)出UGC，大眾點評App內(nèi)活動話題頁累計沉淀600余篇真實筆記。用戶積極分享屬于各自的“一日喜氣”時刻，這些真實互動與反饋不僅印證了內(nèi)容營銷策略的有效性，也通過持續(xù)擴散與沉淀，形成“喜氣傳遞”的良性傳播循環(huán)，進一步強化了品牌與用戶之間的情感聯(lián)結(jié)。
大眾點評App內(nèi)用戶共創(chuàng)內(nèi)容頁面，真實呈現(xiàn)“一日喜氣”時刻的分享與傳播
從內(nèi)容傳播到消費習(xí)慣的塑造，“一周7喜，餐餐有喜”意義遠大于創(chuàng)意
借助本次內(nèi)容營銷，7喜實現(xiàn)了從“佐餐飲品”到“喜氣媒介”的心智升級，大眾點評也強化了其作為“本地生活內(nèi)容平臺”在消費者眼中的身份認(rèn)知。這不僅是一次內(nèi)容營銷的成功實踐，更通過與UGC的精準(zhǔn)內(nèi)容共創(chuàng)，將7喜佐餐理念成功嵌入年輕人日常餐飲場景中。
項目實現(xiàn)社交總曝光236萬，將“一周7喜”打造為夏日佐餐消費新風(fēng)向，讓7喜成為年輕人佐餐場景中不可或缺的情緒伙伴。
憑借數(shù)據(jù)洞察、內(nèi)容共創(chuàng)與資源整合能力，7喜與大眾點評共同證明：以內(nèi)容為紐帶、以平臺為支撐，品牌不僅可以傳遞聲音，更可嵌入用戶日常餐飲軌跡，塑造可持續(xù)的消費儀式。
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【背景與目標(biāo)】
2024年夏季，大眾點評攜手7喜，共同打造「一周7喜，餐餐有喜」O2O內(nèi)容營銷項目?；谄脚_洞察，我們發(fā)現(xiàn)Z世代消費者拒絕被“班味”定義，愈發(fā)渴望在真實餐飲場景中獲得情緒治愈與社交認(rèn)同。大眾點評依托海量餐飲數(shù)據(jù)與場景連接能力，希望將7喜從“佐餐飲品”升級為餐桌上的“喜氣媒介”，打通品牌與用戶的情感通道，實現(xiàn)品牌心智與銷售轉(zhuǎn)化的雙重躍升。
【洞察與策略】
我們深入了解到，年輕人善于在日常餐飲中主動尋找“喜氣”：周一至周四靠“一人食小治愈”緩解壓力，周五至周日借“歡聚大狂歡”釋放情緒?；谶@一洞察，7喜發(fā)布“喜氣發(fā)現(xiàn)官”人設(shè)，圍繞用戶一周餐飲節(jié)奏，通過“平臺發(fā)起主張-達人擴散內(nèi)容-用戶共創(chuàng)沉淀“三層傳播機制，建立與目標(biāo)客群的情感鏈接，實現(xiàn)從情感共鳴到消費行動的完整閉環(huán)。
【創(chuàng)意闡述】
大眾點評攜手7喜以「一周7喜，餐餐有喜」消費主張，打造一場貫穿線上線下的喜氣內(nèi)容營銷：
1.推出品牌主張先導(dǎo)片，以真實鏡頭捕捉年輕人一周餐飲中的喜氣瞬間，讓用戶從“觀看”走向“共鳴”；
2.聯(lián)動大眾點評平臺的“佐餐場景+派喜互動機制”，吸引超81.4萬人參與，高效引導(dǎo)用戶從線上瀏覽至線下到店體驗；
3.聯(lián)動75位美食達人、686家商戶共創(chuàng)打卡內(nèi)容，實現(xiàn)從內(nèi)容到消費的閉環(huán)轉(zhuǎn)化，讓“喜氣”從品牌主張沉淀為生活方式。
大眾點評鼓勵年輕人一起“及食行樂，餐餐有喜”，通過內(nèi)容賦能場景，真正讓“餐餐有喜”成為今夏年輕人的餐飲新儀式。
【結(jié)果與影響】
項目實現(xiàn)總曝光1個億，定制套餐銷量超過常規(guī)套餐銷量的1.8倍，線下覆蓋11座重點城市686家優(yōu)質(zhì)商戶，收獲600+真實用戶筆記，多項指標(biāo)超額達成。
在傳播層面，大眾點評聯(lián)動7喜打造的「一周7喜，餐餐有喜」主張，迅速在平臺引發(fā)廣泛回響。用戶自發(fā)分享“喜氣”打卡瞬間，話題頁持續(xù)沉淀UGC內(nèi)容，助推品牌主張實現(xiàn)從線上聲量到線下消費的自然落地。
在銷售轉(zhuǎn)化層面，借助大眾點評強引流資源位帶來的大曝光，項目不僅顯著提升7喜佐餐消費頻率，更助力合作商戶實現(xiàn)客流與口碑雙增長。
最重要的是，本次合作推動7喜成功從傳統(tǒng)“佐餐飲品”升級為餐桌“喜氣媒介”，深度綁定佐餐場景與喜氣情緒價值。大眾點評也通過該項目，再度驗證其作為本地生活第一內(nèi)容平臺，在洞察用戶情緒、聯(lián)動品牌共創(chuàng)、貫通品效增長方面的閉環(huán)能力，將“一周7喜”打造為夏日佐餐消費新風(fēng)向。
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