金門酒廠攜方文山推出新禮盒，映出江南煙雨
原標(biāo)題：金門酒廠 - 煙雨青花
當(dāng)全球年輕人逐漸遠(yuǎn)離酒精，傳統(tǒng)中式白酒的吸引力也隨之下滑，特別是高價(jià)禮盒在Z世代眼中更顯得無感。
作為臺(tái)灣中式白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌，金門酒廠在農(nóng)歷新年送禮旺季，面臨如何將品牌精神轉(zhuǎn)譯為打動(dòng)新世代的「爆款包裝」挑戰(zhàn)——讓文化不再老氣，讓中式白酒重新成為年輕人想收藏、愿分享的節(jié)慶禮。
以「融合傳統(tǒng)與潮流」為核心概念，創(chuàng)作靈感來自華人文化中極致美學(xué)代表「青花瓷」，并結(jié)合華語樂壇經(jīng)典之作《青花瓷》意境設(shè)計(jì)出「煙雨青花 金門高粱酒」禮盒。
邀請(qǐng)金曲詞人方文山監(jiān)修瓶身題字，包裝以窗花為門，開盒如畫卷，映出江南煙雨詩境；酒瓶融合周杰倫經(jīng)典歌詞作為彩蛋設(shè)計(jì)，盒內(nèi)附贈(zèng)刻上「青」、「花」二字的對(duì)杯，藏文化于細(xì)節(jié)，讓收藏成為一次文化對(duì)話與時(shí)代共鳴的體驗(yàn)。首度將經(jīng)典音樂元素導(dǎo)入酒品包裝，轉(zhuǎn)化為一場「文化入酒」的品牌再創(chuàng)。
新包裝于臺(tái)北大巨蛋周杰倫演唱會(huì)前夕首發(fā)，引爆粉絲與媒體關(guān)注，單日即吸引破百家媒體主動(dòng)報(bào)導(dǎo)，社群熱議不斷。上市當(dāng)天12,000瓶瞬間完售，成為春節(jié)檔期最熱門送禮選擇。這款自帶旋律與文化情懷的高粱酒，不只是包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，更是金門酒廠與年輕世代「共酩」的品牌突破，成功實(shí)踐「讓經(jīng)典與潮流對(duì)話」的品牌使命。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
業(yè)務(wù)總監(jiān)：施智凱
業(yè)務(wù)：于子倢
創(chuàng)意總監(jiān)：黃捷
文案：方文山、施智凱
藝術(shù)指導(dǎo)：徐玉芬
設(shè)計(jì)：徐玉芬
制片：林楷哲
導(dǎo)演：鍾宜成
攝影：楊承霈
美術(shù)指導(dǎo)：徐玉芬
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SHAPE Advertising 雪芃廣告 臺(tái)北，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為臺(tái)灣中式白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌，金門酒廠在農(nóng)歷新年送禮旺季，面臨如何將品牌精神轉(zhuǎn)譯為打動(dòng)新世代的「爆款包裝」挑戰(zhàn)——讓文化不再老氣，讓中式白酒重新成為年輕人想收藏、愿分享的節(jié)慶禮。
【洞察與策略】
以名家系列為金門高粱酒重新打造投射利益。
【創(chuàng)意闡述】
首度將經(jīng)典音樂元素導(dǎo)入酒品包裝，轉(zhuǎn)化為一場「文化入酒」的品牌再創(chuàng)。
【結(jié)果與影響】
新包裝于臺(tái)北大巨蛋周杰倫演唱會(huì)前夕首發(fā)，引爆粉絲與媒體關(guān)注，單日即吸引破百家媒體主動(dòng)報(bào)導(dǎo)，社群熱議不斷。上市當(dāng)天12,000瓶瞬間完售，成為春節(jié)檔期最熱門送禮選擇。這款自帶旋律與文化情懷的高粱酒，不只是包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，更是金門酒廠與年輕世代「共酩」的品牌突破，成功實(shí)踐「讓經(jīng)典與潮流對(duì)話」的品牌使命。
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