優(yōu)博蓋諾安奶粉：每一次鼓掌，都有科學(xué)回響
原標(biāo)題：優(yōu)博蓋諾安《從新生 到掌聲》：讓每一次呵護(hù)，都有科學(xué)回響
科學(xué)母愛(ài)，是本能，更是選擇。
當(dāng)我們談?wù)撃笎?ài)時(shí)，常常聯(lián)想到溫暖、無(wú)私與奉獻(xiàn)。但新一代媽媽們的“母愛(ài)”，遠(yuǎn)不止于此——它更理性、更科學(xué)、更懂得如何為孩子的成長(zhǎng)做“對(duì)的選擇”。
優(yōu)博蓋諾安正是瞄準(zhǔn)了這一代父母的升級(jí)需求，不再只講配方、講營(yíng)養(yǎng)，而是講理解、講陪伴，通過(guò)一支品牌理念視頻《從新生 到掌聲》，完成了一次從“功能溝通”到“情感共鳴”的煥新躍遷。
一、不只是奶粉，
更是科學(xué)母愛(ài)的答案
在嬰配粉市場(chǎng)中，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨明顯，功能賣點(diǎn)逐漸疲軟。我們意識(shí)到，唯有情感認(rèn)同，才能帶來(lái)品牌忠誠(chéng)。
優(yōu)博蓋諾安多年來(lái)堅(jiān)持科學(xué)配方，但如何把“科學(xué)”變得有溫度？如何讓媽媽覺(jué)得這不僅是一罐奶粉，更是她科學(xué)育兒路上的“伙伴”？
我們提出了「科學(xué)母愛(ài)」的概念——母愛(ài)不僅是本能，更是一場(chǎng)充滿智慧的選擇。
而視頻的敘事，就從這里開(kāi)始。
二、從新生到掌聲，
講述成長(zhǎng)背后的沉默陪伴
視頻沒(méi)有夸張的情節(jié)、沒(méi)有刻意煽情，而是以真實(shí)生活為底色，捕捉那些微小卻珍貴的成長(zhǎng)瞬間。
第一次抬頭；第一次翻身；第一次叫媽媽；第一次站立……
每一個(gè)“第一次”的背后，都是媽媽一次次的學(xué)習(xí)、一次次的選擇。而優(yōu)博蓋諾安，始終默默陪伴左右，提供科學(xué)而可靠的營(yíng)養(yǎng)支持。
我們不說(shuō)“我們很好”，我們說(shuō)“你選得對(duì)”。
三、視覺(jué)與情緒，
同步升溫
整片采用自然光拍攝，畫(huà)面干凈柔和，突出真實(shí)感。音樂(lè)從輕柔到昂揚(yáng)，隱喻寶寶成長(zhǎng)的過(guò)程，讓每一次掌聲賦予不同階段的情感溝通。
“突破的掌聲”，是寶寶嘗試新事物的勇氣。
“起步的掌聲”，是寶寶邁出新生旅程的第一步。
“愛(ài)意的掌聲”，是寶寶對(duì)愛(ài)的感知和回應(yīng)。
……
《從新生，到掌聲》不只是一支視頻，更是一場(chǎng)與用戶的深度對(duì)話。
我們相信，真正的品牌煥新，不是推翻重來(lái)，而是回歸人心——理解她的選擇，認(rèn)可她的付出，陪伴她的成長(zhǎng)。
優(yōu)博蓋諾安，正在成為科學(xué)母愛(ài)背后，那個(gè)溫暖而堅(jiān)定的聲音。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊查看大圖
創(chuàng)作人員名單
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：袁蔚明
資深創(chuàng)意總監(jiān)：曹鵬
創(chuàng)意副總監(jiān)：黃驤
文案指導(dǎo)：鄭曼尼
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - GIMC 省廣集團(tuán) 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
優(yōu)博蓋諾安正處于品牌成長(zhǎng)的關(guān)鍵期，在母嬰營(yíng)養(yǎng)賽道中面臨高度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。為打破品牌感知模糊、重塑差異化心智，品牌著手開(kāi)展系統(tǒng)化的煥新行動(dòng)：通過(guò)梳理品牌價(jià)值、統(tǒng)一視覺(jué)語(yǔ)言、重構(gòu)故事體系與內(nèi)容矩陣，既傳遞兼具溫度與科學(xué)力的品牌形象，又精準(zhǔn)觸達(dá)媽媽群體的核心情感訴求，從而提升辨識(shí)度與信任感，激發(fā)情感共鳴，增強(qiáng)用戶粘性，最終推動(dòng)她們對(duì)品牌的主動(dòng)選擇與長(zhǎng)期認(rèn)同。
【洞察與策略】
寶寶成長(zhǎng)路上的每一個(gè)第一次，都是大事件。而掌聲，正是媽媽對(duì)成長(zhǎng)細(xì)節(jié)最自然的情緒表達(dá)。于是我們提出「從新生到掌聲」的品牌主張——不僅代表著寶寶成長(zhǎng)的階段變化，也代表著品牌與家庭之間，從科學(xué)守護(hù)到情感陪伴的關(guān)系進(jìn)化。
圍繞這一品牌主張，我們制定三大策略方向：
1、符號(hào)化表達(dá)：將“掌聲”打造成品牌專屬情感資產(chǎn)，貫穿視覺(jué)、語(yǔ)言與內(nèi)容體系；
2、場(chǎng)景化溝通：圍繞成長(zhǎng)關(guān)鍵時(shí)刻，打造高情感濃度的真實(shí)陪伴故事；
3、系統(tǒng)化內(nèi)容生態(tài)：構(gòu)建多元內(nèi)容矩陣，精準(zhǔn)覆蓋媽媽群體的內(nèi)容接收?qǐng)鼍啊?br>
【創(chuàng)意闡述】
通過(guò)“從新生到掌聲”的創(chuàng)意表達(dá)，優(yōu)博蓋諾安將寶寶成長(zhǎng)過(guò)程中的高光瞬間具象為“掌聲”符號(hào)，通過(guò)高質(zhì)感畫(huà)面演繹親子之間的情感張力，構(gòu)建品牌專屬的情感資產(chǎn)。項(xiàng)目以此為核心，完成品牌內(nèi)容的系統(tǒng)煥新，以統(tǒng)一的視覺(jué)語(yǔ)言和多元內(nèi)容形態(tài)，傳遞優(yōu)博蓋諾安以科學(xué)營(yíng)養(yǎng)，全程助力寶寶從新生邁向掌聲的價(jià)值主張，打造一個(gè)既專業(yè)可信、又情感共鳴的母嬰品牌新形象。
【結(jié)果與影響】
品牌TVC播放量較同期增長(zhǎng)60%，成功拓寬品牌認(rèn)知面；
短視頻內(nèi)容點(diǎn)擊量上漲70%，用戶內(nèi)容消費(fèi)意愿顯著提升；
親子劇情互動(dòng)量提升45%，品牌與用戶間建立深度情感聯(lián)結(jié)；
整體營(yíng)銷效能同比提升48%，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同最優(yōu)解。
上述成果表明，本次品牌重塑行動(dòng)不僅完成了品牌形象煥新目標(biāo)，更在用戶層面構(gòu)建起情緒連接和信任基礎(chǔ)，為后續(xù)品牌資產(chǎn)沉淀與商業(yè)轉(zhuǎn)化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）