阿里公益寶貝：你拍一，我拍益
當(dāng)你打開(kāi)天貓、淘寶，挑選寶貝的時(shí)候，可能漏看了這個(gè)細(xì)節(jié)——
我們洞察發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)寶貝界面的背后，都有相似的公益項(xiàng)目界面。
你我每買(mǎi)一單，都有「公益愛(ài)豆」在愛(ài)心物流倉(cāng)同步捐贈(zèng)一單。下單內(nèi)容對(duì)應(yīng)公益寶貝的不同板塊，化無(wú)形的善意為有形。
我們把這個(gè)過(guò)程具象化，搭建了一個(gè)超有愛(ài)的「愛(ài)豆物流倉(cāng)」，在公益愛(ài)豆的直觀演繹中，讓消費(fèi)者了解手機(jī)屏幕后的趣事，了解阿里公益寶貝的善舉。
來(lái)看看我們?cè)谂南律唐返臅r(shí)候，公益愛(ài)豆們是如何拍下你的愛(ài)心的吧——
視頻
「你拍一，我拍益」
19年前，阿里巴巴公益發(fā)起「公益寶貝」計(jì)劃：只要你買(mǎi)到帶這個(gè)標(biāo)識(shí)的商品，商家就會(huì)自動(dòng)捐出至少2分錢(qián)，給到實(shí)實(shí)在在的公益項(xiàng)目。
截至2025年6月，「公益寶貝」計(jì)劃已累計(jì)募集善款近40億元，悄悄改變了無(wú)數(shù)人的生活。
但大多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，往往會(huì)忽略商品頁(yè)面上那個(gè)小小的「公益寶貝」標(biāo)識(shí)。
如何讓消費(fèi)者意識(shí)到，他們每一次點(diǎn)擊「購(gòu)買(mǎi)」按鈕，不僅是在為自己購(gòu)物，更是在為公益事業(yè)貢獻(xiàn)力量。怎么把“每筆交易自動(dòng)捐善款”這個(gè)抽象的規(guī)則，變成消費(fèi)者能看懂并且愿意看的有趣內(nèi)容呢？
沒(méi)有人喜歡聽(tīng)“公益說(shuō)教”，但所有人都愿意在日常生活中發(fā)現(xiàn)點(diǎn)“小驚喜”。
于是，我們把“隱藏的善意”變成“看得見(jiàn)的故事”，提出了核心創(chuàng)意：「你拍一，我拍益」——你拍下一筆訂單，就有一份捐款匯入公益項(xiàng)目，幫助有需要的TA。
我們把這個(gè)過(guò)程具象化，搭建了一個(gè)超有愛(ài)的「愛(ài)豆物流倉(cāng)」。
在這里，每一只公益愛(ài)豆都是敬業(yè)“打工豆”。手機(jī)屏幕仿佛成為了連接現(xiàn)實(shí)與公益世界的“魔法窗口”，讓你的每筆消費(fèi)，都變成一次暖心的助攻。
3D+實(shí)拍，讓善意“破屏而出”
誰(shuí)說(shuō)公益一定要嚴(yán)肅臉？
我們讓「公益愛(ài)豆」變成了有表情、有戲份、還會(huì)晃jiojio的小可愛(ài)！
通過(guò)3D動(dòng)畫(huà)與實(shí)拍的結(jié)合，讓每個(gè)人能夠看見(jiàn)：善款怎么來(lái)，到哪里去，改變了什么。
「愛(ài)豆物流倉(cāng)」科技感滿(mǎn)滿(mǎn)，卻一點(diǎn)也不冰冷。無(wú)數(shù)的愛(ài)心在這里匯聚、傳遞。
「公益愛(ài)豆」也不再是一個(gè)圖標(biāo)，他們?cè)谶@里打包、貼標(biāo)、運(yùn)輸、記錄……忙得不亦樂(lè)乎，每一個(gè)動(dòng)作都萌得讓人想rua。
40億的善款并不是天文數(shù)字，而是通過(guò)一筆筆「0.02元」聚沙成塔堆積起來(lái)的溫暖。
運(yùn)動(dòng)場(chǎng)在鄉(xiāng)村建設(shè)落地、孩子們從圖書(shū)中獲得勉勵(lì)、公益愛(ài)豆和志愿者一起保護(hù)濕地…………通過(guò)一個(gè)個(gè)真實(shí)場(chǎng)景的呈現(xiàn)，公益寶貝的成果變得觸手可及。從線(xiàn)上到線(xiàn)下，善意逐漸生根、發(fā)芽。
讓公益成為“一件自然而然的小事”
這支視頻不說(shuō)教、不煽情，只想輕輕地告訴你：
做公益，不需要“額外”做什么。
你只管買(mǎi)你喜歡的東西，剩下的，交給愛(ài)豆就好。
在淘寶天貓查看自己的愛(ài)心足跡，或許你會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)：自己早已是“40億大項(xiàng)目”背后的神秘助力者。
感謝阿里巴巴公益的信任，這是我們?cè)僖淮螄L試用“創(chuàng)意+技術(shù)”推動(dòng)你我的善意，讓公益成為一件“自然而然的小事”。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - BU藍(lán)昊，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
19年前，阿里巴巴公益發(fā)起“公益愛(ài)豆”計(jì)劃：只要你買(mǎi)到帶這個(gè)標(biāo)識(shí)的商品，商家就會(huì)自動(dòng)捐出至少2分錢(qián)，給到實(shí)實(shí)在在的公益項(xiàng)目。截至2025年6月，“公益愛(ài)豆”計(jì)劃已累計(jì)募集善款近40億元，悄悄改變了無(wú)數(shù)人的生活。為了讓大家了解到公益寶貝背后的故事，需要通過(guò)一個(gè)具象化的形式來(lái)傳遞項(xiàng)目?jī)r(jià)值。
【洞察與策略】
我們洞察發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)寶貝界面的背后，都有相似的公益項(xiàng)目界面。你我每買(mǎi)一單，都有“公益愛(ài)豆”在愛(ài)心物流倉(cāng)同步捐贈(zèng)一單，下單內(nèi)容對(duì)應(yīng)公益寶貝的不同板塊，化無(wú)形的善意為有形。但大多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，往往會(huì)忽略商品頁(yè)面上的“公益寶貝”標(biāo)識(shí)。為了讓消費(fèi)者意識(shí)到他們每一次點(diǎn)擊“購(gòu)買(mǎi)”按鈕，不僅是在為自己購(gòu)物，更是在為公益事業(yè)貢獻(xiàn)力量，我們提出了核心創(chuàng)意：“你拍一，我拍益”——你拍下一筆訂單，就有一份捐款匯入公益項(xiàng)目，幫助有需要的TA。
【創(chuàng)意闡述】
我們深入洞察公益寶貝背后相似的公益項(xiàng)目界面，提出核心創(chuàng)意“你拍一，我拍益”，把善意傳遞的過(guò)程具象化，通過(guò)3D動(dòng)畫(huà)與實(shí)拍結(jié)合，搭建了一個(gè)超有愛(ài)的“愛(ài)豆物流倉(cāng)”，在公益愛(ài)豆們的直觀演繹中，讓消費(fèi)者了解手機(jī)屏幕后的趣事，讓每個(gè)人能夠看見(jiàn)：善款怎么來(lái)，到哪里去，改變了什么。
創(chuàng)意點(diǎn)01：深入洞察每個(gè)寶貝界面的背后相似的公益項(xiàng)目界面，消費(fèi)者每一次點(diǎn)擊“購(gòu)買(mǎi)”按鈕，都有“公益愛(ài)豆”在愛(ài)心物流倉(cāng)同步捐贈(zèng)一單，下單內(nèi)容對(duì)應(yīng)公益寶貝的不同板塊，化無(wú)形的善意為有形。
創(chuàng)意點(diǎn)02：提出了核心創(chuàng)意“你拍一，我拍益”——每拍下一筆訂單，就有一份捐款匯入公益項(xiàng)目，幫助有需要的TA。我們把這個(gè)過(guò)程具象化，把手機(jī)屏幕變成連接現(xiàn)實(shí)與公益世界的“魔法窗口”，讓“隱藏的善意”變成“看得見(jiàn)的故事”。
創(chuàng)意點(diǎn)03：運(yùn)用三維技術(shù)搭建了一個(gè)科技感滿(mǎn)滿(mǎn)的“愛(ài)豆物流倉(cāng)”，公益愛(ài)豆們化身“打工豆”，打包、貼標(biāo)、運(yùn)輸、記錄……忙得不亦樂(lè)乎，讓無(wú)數(shù)愛(ài)心在這里匯聚、傳遞。同時(shí)結(jié)合實(shí)拍，通過(guò)一個(gè)個(gè)真實(shí)場(chǎng)景的呈現(xiàn)，讓公益寶貝的成果變得觸手可及。從線(xiàn)上到線(xiàn)下，善意逐漸生根、發(fā)芽。
【結(jié)果與影響】
在阿里巴巴的第九個(gè)95公益周，“公益寶貝”也在19歲迎來(lái)了升級(jí)，換上了新皮膚。19年來(lái)，公益寶貝捐贈(zèng)訂單量超600億筆，累計(jì)捐贈(zèng)數(shù)十億元，6000萬(wàn)人次因此受益。每年都有近200萬(wàn)捐贈(zèng)商家、超4億用戶(hù)成為愛(ài)的同行人。公益寶貝用萌趣的方式讓大家看到了善款匯聚和傳遞的過(guò)程，鼓勵(lì)更多商家和人群參與到公益事業(yè)中來(lái)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
技藝單元-視頻制作類(lèi)
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用可愛(ài)降低了公益的理解門(mén)檻 -
繼續(xù)努力 -
你看得到的2分錢(qián)，看不到的2分錢(qián)背后的童真世界大制作 -
創(chuàng)意層面簡(jiǎn)單易懂，執(zhí)行層面展現(xiàn)了一幅別開(kāi)生面的卡通世界。 -
動(dòng)畫(huà)可以再加強(qiáng)一些 -
制作的很精良，難得的是故事也講的很好
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常規(guī)視覺(jué)
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三維有些粗糙，細(xì)節(jié)不夠好 -
視覺(jué)不夠獨(dú)特新穎
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真人和IP隔屏對(duì)拍挺有意思
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較為常規(guī)。 -
感覺(jué)沒(méi)做出期待感。
公益單元-公益類(lèi)
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創(chuàng)意優(yōu)秀，立意深遠(yuǎn) -
手機(jī)背后的善意，品牌長(zhǎng)效的公益
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主題和執(zhí)行都很清晰，事情本身的事件性和自傳播性相對(duì)較弱。 -
公益敘事讓每筆消費(fèi)背后的善心被看見(jiàn)、被共鳴 -
趣味購(gòu)物結(jié)合公益，增強(qiáng)品牌公益認(rèn)知。 -
把每一次點(diǎn)擊變成可視的善意。愛(ài)心物流倉(cāng)的動(dòng)畫(huà)與實(shí)拍結(jié)合，讓消費(fèi)者看到捐款從線(xiàn)上到線(xiàn)下的全過(guò)程，趣味且溫暖。
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結(jié)合“你拍一，我拍益”的核心創(chuàng)意，讓善意傳遞的過(guò)程具象化。
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可愛(ài)又溫暖的執(zhí)行，喜歡。
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科技與人文
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案例完整，每一筆訂單，都是善意的傳遞，有效激發(fā)大眾參與感。
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讓公益被看見(jiàn) -
洞察敏銳創(chuàng)意新穎執(zhí)行到位
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很喜歡淘寶的公益寶貝，這個(gè)隨手可做的公益值得給更多人知道 -
較為常規(guī)和普通的表達(dá)。
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這個(gè)項(xiàng)目親和且具教育意義。創(chuàng)意清晰、有情緒感染力。但在數(shù)字化創(chuàng)新與可量化新增成效方面略顯不足 -
缺乏精句觸動(dòng)，近2分鐘的“物流”表達(dá)過(guò)長(zhǎng)，消耗公眾耐心，降低公益成果情緒觸動(dòng)感
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仍然要為公益項(xiàng)目點(diǎn)贊，希望有更多可持續(xù)的執(zhí)行方案 -
無(wú)
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諧音梗滾蛋。
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將公益概念融入熟悉的兒歌，整體很輕巧，但執(zhí)行不夠好。 -
好一個(gè)公益行動(dòng)的告知視頻
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利用平臺(tái)便利做公益很好，但是卻了一點(diǎn)簡(jiǎn)單有包點(diǎn)的執(zhí)行，顯得不那么吸引人。 -
無(wú)法解決問(wèn)題
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