中國(guó)民生銀行信用卡：奧運(yùn)系列創(chuàng)意視頻
中國(guó)民生銀行信用卡奧運(yùn)系列創(chuàng)意視頻榮獲2025年度ADMEN國(guó)際大賞內(nèi)容營(yíng)銷類實(shí)戰(zhàn)金案！
項(xiàng)目背景
2024年夏，巴黎奧運(yùn)會(huì)拉開帷幕。民生銀行信用卡聯(lián)合Visa推出奧運(yùn)主題信用卡。
為提升奧運(yùn)主題信用卡的曝光與使用度，全速以巴黎地標(biāo)埃菲爾鐵塔及凱旋門為視覺載體，制作兩支奧運(yùn)系列創(chuàng)意短視頻，在18s內(nèi)傳遞“一卡解鎖奧運(yùn)旅程”的沉浸式體驗(yàn)，助力用戶強(qiáng)化跨境支付權(quán)益認(rèn)知。
市場(chǎng)洞察
近年來，信用卡營(yíng)銷陷入“權(quán)益內(nèi)卷”的困局，銀行不斷加碼福利額度、延長(zhǎng)權(quán)益期限，卻因同質(zhì)化嚴(yán)重、消費(fèi)者感知閾值提高而效果衰減，因此：
用戶層面：出境觀賽人群渴望奧運(yùn)旅程的儀式感，需要強(qiáng)文化符號(hào)建立情感聯(lián)結(jié)；
技術(shù)層面：需突出設(shè)計(jì)差異化，用動(dòng)態(tài)視覺符號(hào)直擊用戶記憶點(diǎn)。
創(chuàng)意策略
全速設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將“動(dòng)態(tài)地標(biāo)綁定權(quán)益”為核心設(shè)計(jì)邏輯，通過CGI實(shí)景合成技術(shù)將巴黎地標(biāo)與信用卡功能進(jìn)行視覺化融合，確保畫面質(zhì)感匹配奧運(yùn)IP調(diào)性的同時(shí)，通過18s短片適配短視頻的快節(jié)奏傳播。
設(shè)計(jì)邏輯：以凱旋門與懸掛卡包、埃菲爾鐵塔與指尖互動(dòng)的鏡頭，構(gòu)建“一卡解鎖奧運(yùn)旅程”沉浸式敘事，結(jié)尾落版海報(bào)定格奧運(yùn)定制信用卡權(quán)益，驅(qū)動(dòng)“視覺沖擊-權(quán)益認(rèn)知-即時(shí)轉(zhuǎn)化”的銜接。
地標(biāo)凱旋門-視頻分鏡
地標(biāo)埃菲爾鐵塔-視頻分鏡
視頻落版在呈現(xiàn)奧運(yùn)定制卡面設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的同時(shí)，通過動(dòng)態(tài)光效突出刷卡時(shí)卡面指示燈亮起的獨(dú)特功能，以具象化的視覺錨點(diǎn)提升用戶刷卡儀式感。
作品展示
民生信用卡奧運(yùn)系列創(chuàng)意視頻-凱旋門
民生信用卡奧運(yùn)系列創(chuàng)意視頻-埃菲爾鐵塔
落版海報(bào)設(shè)計(jì)
項(xiàng)目總結(jié)
全速以“動(dòng)態(tài)地標(biāo)綁定權(quán)益”為核心策略，為民生銀行信用卡打造兩支創(chuàng)意短視頻。
運(yùn)用CGI技術(shù)將巴黎地標(biāo)與信用卡權(quán)益視覺化綁定，清晰傳遞“一卡解鎖巴黎奧運(yùn)”的核心信息。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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