民生銀行38節(jié)：每一天，美一天
為了展現(xiàn)當(dāng)代女性之美，今年「三八」節(jié)，中國民生銀行以“每一天 美一天”為主題，抓取生活中女性之間的相遇瞬間，來呈現(xiàn)同一片天空下、不同行業(yè)的女性，雖然社會(huì)角色和分工不同，卻各美其美，美美與共。菜市場攤主與職場媽媽，飯店服務(wù)員與大學(xué)生，烘焙師與探店達(dá)人…美好的不期而遇或許是因?yàn)樘^熟悉而被忽略，這些生活場景卻是煙火民生真實(shí)美好的所在。
文案
每一天
彤彤最愛的，是媽媽做的一蔬一飯
范阿姨擺上貨架的菜，總是新鮮欲滴
周嘉寧精心調(diào)制著每一杯咖啡
作家曉夢的文字里浸染了咖啡香氣
時(shí)裝店老板徐蕊還是那么有品位懂穿搭
優(yōu)雅的李阿姨在心里從未老去
劉玲把對家人的愛裝滿購物車
收銀員小蘭微笑著迎接每一位顧客
幾位大學(xué)生，青春和火鍋一樣熱烈
服務(wù)生董婷婷很熱心，取景抓拍已然是她的拿手絕活
博主貝貝想把美好帶給更多人
烘焙師雅麗想用美味治愈這座城市
每一天 美一天
民生與你 各美其美 美美與共
這一次我們把「日常的生活場景」從「生活」中抽離開來，將菜市場、超市、火鍋店、時(shí)裝店、咖啡廳和面包坊這六個(gè)場景搬進(jìn)了影棚，來凸顯它們平凡的神圣。一鏡到底的拍攝手法，城市漫步一樣的散文詩意表達(dá)，將充滿著細(xì)小溫暖的「每一天」，轉(zhuǎn)化為女性細(xì)膩美好的「美一天」。
?美味治愈這座城市，把美好帶給更多?。
一蔬一飯，每一道孩子都愛；日日上新，各種時(shí)鮮熟稔于心。
友誼萬歲，定格青春和記憶；熱情服務(wù)，帶來滿意與歡樂。
精心調(diào)制每一杯咖啡；用心打磨每一篇文字。
熱衷時(shí)尚也經(jīng)營熱愛，年齡會(huì)長但優(yōu)雅不老。
微笑著，迎接每?位顧客；滿當(dāng)當(dāng)，把對家?的愛裝進(jìn)購物?。
做好自己，好好生活，就很美，不是嗎？羅丹曾經(jīng)說“美是到處都有的。對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)。”民生銀行不去定義美，不去籠統(tǒng)的概括美，不去刻意解讀女性，而是將女性的美好白描出來，自然地流露，普世地呈現(xiàn)。
三八節(jié)的營銷是一年一度的考題，既考驗(yàn)著各大品牌，又考驗(yàn)著各大創(chuàng)意公司，一份份答卷被上交，而生活下發(fā)給女性的考題仍在繼續(xù)。當(dāng)有一天，這些考題不再被刻意提起，可能那才是真正的美美與共，天下大同。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
近年來，兩性話題的熱度居高不下，在38婦女節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，如何在女性議題泛濫中脫穎出且不矯枉過正，是這個(gè)項(xiàng)目的難點(diǎn)。此次傳播，品牌方希望回歸女性的本真視角，讓受眾感受到女性與生俱來的真善美，傳遞品牌的價(jià)值觀。
【洞察與策略】
生活中女性之間相遇瞬間的美好往往被人忽視，但同一片天空下、不同行業(yè)的女性，即使社會(huì)角色和分工不同，都有各自的美好，卻各美其美，美美與共。
這支不一樣的婦女節(jié)贊美短片，用美好瞬間，自然地流露，普世地呈現(xiàn)出了一幅美好的民生畫卷。
【創(chuàng)意闡述】
Campaign的核心主張與品牌價(jià)值具有高度契合點(diǎn)，傳達(dá)「民生與你，各美其美，美美與共」的核心價(jià)值。
執(zhí)行上以“每一天，美一天”為主題抓取生活中女性相遇瞬間的美好。我們把這些美好瞬間從生活場景中提取出來，用白空間凸顯它們平凡的神圣，以城市漫步一樣的散文詩意表達(dá)，將充滿著細(xì)小溫暖的「每一天」，轉(zhuǎn)化為女性細(xì)膩美好的「美一天」。通過一鏡到底的手法，自然展露女性之美，展現(xiàn)出民生銀行對女性的關(guān)懷。
媒介選擇上，主要選擇視頻號和微信公眾號自媒體矩陣作為主要投放渠道，充分發(fā)揮私域流量優(yōu)勢，達(dá)到社群營銷效果；同時(shí)廣告行業(yè)KOL進(jìn)行集中式投放，促成到達(dá)率。
【結(jié)果與影響】
民生三八品牌片上線，收獲眾多自來水，在公共傳播與私域圈層都引發(fā)了真實(shí)的觸動(dòng)，較小投放撬動(dòng)意料之外的大流量。后期，還引發(fā)了眾多廣告營銷垂類媒體自發(fā)報(bào)道。
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