林君瑾慈善基金會(huì)：微笑傳城，歡樂(lè)滿螢
案例視頻
項(xiàng)目背景
我們發(fā)現(xiàn)香港節(jié)奏快、生活壓力大，微笑成為了香港人的“奢侈品”
香港是世界上人口密度最高的地區(qū)之一：
（資料來(lái)源：香港01，香港特別行政區(qū)政府）
港人健康活力指數(shù)亞太區(qū)最低、聯(lián)合國(guó)世界幸福排名名次持續(xù)下降：
（資料來(lái)源：《世界幸福報(bào)告》，星島日?qǐng)?bào)，和富社會(huì)企業(yè)）
婦女身兼工作與家庭兩重身份，承受極大壓力：
雅仕維一直熱心公益，由幫助女性重歸職場(chǎng)到提攜青年人。
雅仕維的管理層、中層以至各部門員工均積極參與不同公益企劃。
其中《創(chuàng)?女程》計(jì)劃為期3年，雅仕維作為策略伙伴，與另外5個(gè)單位一同出資建立一個(gè)達(dá)100萬(wàn)美元的資金池：
更開(kāi)放真實(shí)辦公環(huán)境, 讓全職媽媽體驗(yàn)《一日實(shí)習(xí)生》，為她們?nèi)蘸笾胤德殘?chǎng)提供支援。
（前來(lái)參與的全職媽媽分享自己經(jīng)歷時(shí)，情緒激動(dòng)，淚流不止）
《友您為師，邁向明天》師友計(jì)劃中，雅仕維高管作為活動(dòng)導(dǎo)師, 不但給學(xué)員建議，更帶領(lǐng)學(xué)員到知名企業(yè)如匯豐總部參觀交流。
因?yàn)檫@一次，我們想做一個(gè)規(guī)模更大、覆蓋更廣、影響更深的慈善活動(dòng)。
我們深知自己媒體資源的優(yōu)勢(shì)，找到了更多志同道合的藝術(shù)伙伴和慈善伙伴。
適逢合作伙伴林君瑾慈善基金會(huì)成立20周年。
基金會(huì)的宗旨一直與幫助有需要的孩子、家庭相聯(lián)系，想讓孩子們見(jiàn)到更大更廣闊的世界。
基金會(huì)由雅仕維主席林德興先生2005年發(fā)起、創(chuàng)立，并在港注冊(cè)，一直對(duì)貧困家庭學(xué)生實(shí)施切實(shí)可行的教育資助。
至今已有約4萬(wàn)名受惠者，助年輕人實(shí)現(xiàn)讀書夢(mèng)想的同時(shí)，也為老人提供關(guān)愛(ài)。
（成立“愛(ài)心圖書室”）
雅仕維作為基金會(huì)的長(zhǎng)期策略合作伙伴，一直提供協(xié)作及媒體資源, 讓更多人得知相關(guān)社區(qū)資源, 讓更多人可以受惠。
藝術(shù)伙伴：太陽(yáng)馬戲團(tuán)重臨香港
太陽(yáng)馬戲團(tuán)成立于1984年，是世界三大馬戲團(tuán)之一。
馬戲團(tuán)對(duì)于孩子、家庭與成長(zhǎng)具有許多意義：是藝術(shù)與創(chuàng)意的啟蒙、教育與激勵(lì)，更是逃離現(xiàn)實(shí)的奇幻之旅，最重要是家庭共融的體驗(yàn)。
但對(duì)一般大眾，門票價(jià)格過(guò)于昂貴，部分家庭不能負(fù)擔(dān)購(gòu)買。
這一次，有別于以往慈善活動(dòng)，我們想做得更大更廣。于是我們想以創(chuàng)新的方式：商業(yè) × 藝術(shù) × 慈善，創(chuàng)造一個(gè)慈善的連鎖反應(yīng)，真正建立起以關(guān)心和愛(ài)為出發(fā)點(diǎn)的社會(huì)紐帶。
策略執(zhí)行
商業(yè) × 藝術(shù) × 慈善 = 微笑傳城，歡樂(lè)滿螢
籍太陽(yáng)馬戲團(tuán)重臨香港的機(jī)會(huì)，讓「微笑傳城」，為這座城市帶來(lái)更多溫暖和歡笑！
雅仕維以媒體力量串連社會(huì)，讓藝術(shù)表演結(jié)合慈善，開(kāi)創(chuàng)「線下體驗(yàn)，線上延續(xù)」的全新慈善活動(dòng)模式，形成良性循環(huán)。
我們?cè)敢择R戲團(tuán)的歡笑作為一個(gè)開(kāi)始, 以商業(yè)資源予之影響力擴(kuò)大, 再以慈善后續(xù)作為延伸及循環(huán)。
始于馬戲團(tuán)贈(zèng)票，繼續(xù)給有需要的群體帶來(lái)切實(shí)的幫助，在香港的不同地方傳遞溫暖與善意，推動(dòng)“微笑傳城”的進(jìn)一步傳播，之后經(jīng)由僑界、婦女群體組織等社群繼續(xù)擴(kuò)散，發(fā)揮出更大的影響力。再經(jīng)由雅仕維戶外大屏把笑容力量廣為傳播, 用最直接的方式以笑容感染市民, 最后成功帶動(dòng)其它慈善團(tuán)體，再發(fā)放愛(ài)心。
項(xiàng)目時(shí)間線一覽
5.18門票捐贈(zèng)儀式 (現(xiàn)場(chǎng)也設(shè)置了游戲環(huán)節(jié)，小朋友們玩得很開(kāi)心) → 5.21慈善預(yù)演 → 5.24端午送暖 (福袋派發(fā)及上門探訪，帶動(dòng)商業(yè)客戶一起參與) → 6.4中環(huán)LED大屏 → 6.5 銅鑼灣LED大屏 → 6.13 由有心人帶隊(duì)共創(chuàng)明teen觀看表演（由一個(gè)慈善活動(dòng)，啟發(fā)另一個(gè)慈善團(tuán)體）
收集微笑影像（途徑）：
1.大屏幕展示QR Code，方便經(jīng)過(guò)的人參與上傳
2. 自制網(wǎng)站（方便觀眾上傳微笑影像）
3. 馬戲團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)放置易拉架
觀眾在現(xiàn)場(chǎng)欣賞馬戲團(tuán)表演后，可以掃描二維碼，上載照片，我們會(huì)在中環(huán)及銅鑼灣的雅仕維大型戶外屏幕上分享他們的笑臉。讓「微笑傳『城』歡樂(lè)滿『螢』」，將歡樂(lè)無(wú)限擴(kuò)散。
營(yíng)銷效果
收到來(lái)許多不同國(guó)家、不同家庭的微笑影像投稿
我們將收集到的微笑畫面在香港市中心的戶外大屏上播放
（戶外大屏播放內(nèi)容畫面）
路過(guò)的小朋友與自己的微笑打卡
后臺(tái)收到來(lái)自觀眾的好評(píng)反饋：
收獲多家媒體報(bào)道與廣泛傳播：
南方早報(bào)（專訪）、騰訊網(wǎng)、文匯報(bào)、香港新聞網(wǎng)、紫荊等
項(xiàng)目亮點(diǎn)
活動(dòng)期間，戶外大屏收獲大約620萬(wàn)的曝光量
于政界持續(xù)帶來(lái)影響：知名人士社交媒體分享
于媒體持續(xù)傳播, 繼續(xù)影響社區(qū)：南方早報(bào)在多個(gè)平臺(tái)上的月活躍用戶數(shù)已達(dá)到3500萬(wàn)*（資料來(lái)源：World Associations of News Publishers）
成功帶動(dòng)商業(yè)伙伴進(jìn)行物資捐贈(zèng), 再透過(guò)雅仕維員工及社區(qū)伙伴一同把資源送到社區(qū)有需要的人手上。
其他補(bǔ)充說(shuō)明
是次馬戲團(tuán)門票捐贈(zèng)是微笑傳「城」歡樂(lè)滿螢的啟幕，活動(dòng)將以不同方式繼續(xù)進(jìn)行，其目的是透過(guò)雅仕維戶外媒體資源加上我們的商業(yè)伙伴, 以慈善網(wǎng)絡(luò)把公益效果達(dá)至最大化。希望透過(guò)這系列活動(dòng)做到商業(yè)與公益活動(dòng)完美融合，透過(guò)戶外媒體力量，不單感染市民，讓社會(huì)提升正氣，更感染商業(yè)機(jī)構(gòu)及其它慈善機(jī)構(gòu)，讓大家在公益路上互助互勉，達(dá)致長(zhǎng)達(dá)而恒久的公益及社會(huì)發(fā)展。
微笑傳城作為長(zhǎng)期的慈善活動(dòng)，于2025 年初啟動(dòng)，于年中成功派發(fā)2500張門票，并預(yù)計(jì)于2025 年年底繼續(xù)舉辦另一場(chǎng)同等規(guī)模的慈善活動(dòng)。
讓微笑的力量帶領(lǐng)我們，慈善活動(dòng)永不停步。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 雅仕維 香港，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
我們發(fā)現(xiàn)香港節(jié)奏快、生活壓力大，微笑成為了香港人的“奢侈品”。
香港是世界上人口密度最高的地區(qū)之一，港人健康活力指數(shù)亞太區(qū)最低、聯(lián)合國(guó)世界幸福排名名次持續(xù)下降：其中婦女更是身兼工作與家庭兩重身份，承受極大壓力。
雅仕維一直熱心公益, 由幫助女性重歸職場(chǎng)到提攜青年人，雅仕維的管理層、中層以至各部門員工均積極參與不同公益企劃。
但這一次，我們想做一個(gè)規(guī)模更大、覆蓋更廣、影響更深的慈善活動(dòng)，我們深知自己媒體資源的優(yōu)勢(shì)，找到了更多志同道合的藝術(shù)伙伴和慈善伙伴：
慈善伙伴：合作伙伴林君瑾慈善基金會(huì)成立20周年
基金會(huì)的宗旨一直與幫助有需要的孩子、家庭相聯(lián)系，想讓孩子們見(jiàn)到更大更廣闊的世界。
基金會(huì)由雅仕維主席林德興先生2005年發(fā)起、創(chuàng)立，并在港注冊(cè)，一直對(duì)貧困家庭學(xué)生實(shí)施切實(shí)可行的教育資助。
至今已有約4萬(wàn)名受惠者，助年輕人實(shí)現(xiàn)讀書夢(mèng)想的同時(shí)，也為老人提供關(guān)愛(ài)。
藝術(shù)伙伴：太陽(yáng)馬戲團(tuán)重臨香港
太陽(yáng)馬戲團(tuán)成立于1984年，是世界三大馬戲團(tuán)之一。
馬戲團(tuán)對(duì)于孩子、家庭與成長(zhǎng)具有許多意義：是藝術(shù)與創(chuàng)意的啟蒙、教育與激勵(lì)，更是逃離現(xiàn)實(shí)的奇幻之旅，最重要是家庭共融的體驗(yàn)。
但對(duì)一般大眾，門票價(jià)格過(guò)于昂貴，部分家庭不能負(fù)擔(dān)購(gòu)買。
這一次，有別于以往慈善活動(dòng)，我們想做得更大更廣。于是我們想以創(chuàng)新的方式：商業(yè)×藝術(shù)×慈善，創(chuàng)造一個(gè)慈善的連鎖反應(yīng)，真正建立起以關(guān)心和愛(ài)為出發(fā)點(diǎn)的社會(huì)紐帶。
【洞察與策略】
商業(yè)×藝術(shù)×慈善=微笑傳城，歡樂(lè)滿螢
籍太陽(yáng)馬戲團(tuán)重臨香港的機(jī)會(huì)，讓「微笑傳城」，為這座城市帶來(lái)更多溫暖和歡笑！
雅仕維以媒體力量串連社會(huì)，讓藝術(shù)表演結(jié)合慈善，開(kāi)創(chuàng)「線下體驗(yàn)，線上延續(xù)」的全新慈善活動(dòng)模式，形成良性循環(huán)。
我們?cè)敢择R戲團(tuán)的歡笑作為一個(gè)開(kāi)始, 以商業(yè)資源予之影響力擴(kuò)大, 再以慈善后續(xù)作為延伸及循環(huán)。
始于馬戲團(tuán)贈(zèng)票，繼續(xù)給有需要的群體帶來(lái)切實(shí)的幫助，在香港的不同地方傳遞溫暖與善意，推動(dòng)“微笑傳城”的進(jìn)一步傳播，之后經(jīng)由僑界、婦女群體組織等社群繼續(xù)擴(kuò)散，發(fā)揮出更大的影響力。再經(jīng)由雅仕維戶外大屏把笑容力量廣為傳播, 用最直接的方式以笑容感染市民, 最后成功帶動(dòng)其它慈善團(tuán)體，再發(fā)放愛(ài)心。
【創(chuàng)意闡述】
項(xiàng)目時(shí)間線一覽：5.18門票捐贈(zèng)儀式 (現(xiàn)場(chǎng)也設(shè)置了游戲環(huán)節(jié)，小朋友們玩得很開(kāi)心) → 5.21慈善預(yù)演 → 5.24端午送暖 (福袋派發(fā)及上門探訪，帶動(dòng)商業(yè)客戶一起參與) → 6.4中環(huán)LED大屏 → 6.5 銅鑼灣LED大屏 → 6.13 由有心人帶隊(duì)共創(chuàng)明teen觀看表演（由一個(gè)慈善活動(dòng)，啟發(fā)另一個(gè)慈善團(tuán)體）
收集微笑影像：
1. 大屏幕展示QR Code，方便經(jīng)過(guò)的人參與上傳
2. 自制網(wǎng)站（方便觀眾上傳微笑影像）
3. 馬戲團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)放置易拉架
【結(jié)果與影響】
收到來(lái)許多不同國(guó)家、不同家庭的微笑影像投稿
后臺(tái)收到來(lái)自觀眾的好評(píng)反饋：“留下深刻美好回憶”“感謝基金會(huì)帶給我們快樂(lè)、難忘記的晚上”“慷慨贈(zèng)票給了我們珍貴的家庭回憶”
收獲多家媒體報(bào)道與廣泛傳播：南方早報(bào)（專訪）、騰訊網(wǎng)、文匯報(bào)、香港新聞網(wǎng)、紫荊等。
活動(dòng)期間，位于銅鑼灣和中環(huán)的戶外大屏收獲大約620萬(wàn)的曝光量
于政界持續(xù)帶來(lái)影響：知名人士社交媒體分享
于媒體持續(xù)傳播, 繼續(xù)影響社區(qū)（南方早報(bào)在多個(gè)平臺(tái)上的月活躍用戶數(shù)已達(dá)到3500萬(wàn)）
成功帶動(dòng)商業(yè)伙伴進(jìn)行物資捐贈(zèng), 再透過(guò)雅仕維員工及社區(qū)伙伴一同把資源送到社區(qū)有需要的人手上。
是次馬戲團(tuán)門票捐贈(zèng)是微笑傳「城」歡樂(lè)滿螢的啟幕，活動(dòng)將以不同方式繼續(xù)進(jìn)行，其目的是透過(guò)雅仕維戶外媒體資源加上我們的商業(yè)伙伴, 以慈善網(wǎng)絡(luò)把公益效果達(dá)至最大化。希望透過(guò)這系列活動(dòng)做到商業(yè)與公益活動(dòng)完美融合，透過(guò)戶外媒體力量，不單感染市民，讓社會(huì)提升正氣，更感染商業(yè)機(jī)構(gòu)及其它慈善機(jī)構(gòu)，讓大家在公益路上互助互勉，達(dá)致長(zhǎng)達(dá)而恒久的公益及社會(huì)發(fā)展。
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