吉利《有志者》：小人物背后的民族魂
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
二十年前，吉利首次亮相國(guó)際車展，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)車企參加世界五大車展“零的突破”。
二十年后，中國(guó)汽車儼然成為國(guó)際展臺(tái)上的焦點(diǎn)——被圍觀、被打量、被仔細(xì)研究。
外國(guó)人參觀中國(guó)汽車
中國(guó)汽車從追趕到引領(lǐng)的歷史跨越，離不開無數(shù)個(gè)工程師、技術(shù)人員的默默付出。
“有志者，事竟成”，這句古語正因他們的存在，而被賦予了時(shí)代的重量和鮮活的詮釋。
這一次，吉利選擇將鏡頭反轉(zhuǎn)，對(duì)準(zhǔn)榮耀背后的有志者——以個(gè)人視角的小切口，照見中國(guó)汽車工業(yè)跌宕卻堅(jiān)定的前進(jìn)之路。
《有志者》
“如果不試一試的話，是不甘心的?！?/p>
這句話出自《有志者》首期人物——春曉變速?gòu)S機(jī)加設(shè)備維護(hù)負(fù)責(zé)人張亮師傅之口
仿佛一道微光，映射出中國(guó)最早一批造車人共同的心境：不服輸、不放棄，認(rèn)準(zhǔn)的事，就要走到底。
在選擇紀(jì)錄片開篇人物時(shí)，我們一直在尋找一個(gè)既親歷行業(yè)變遷、又始終扎根技術(shù)核心的敘述者。而吉利品牌向我們推薦的張亮，正是這樣一位工程師——從學(xué)徒到設(shè)備資深經(jīng)理，他以二十年車間生涯，見證了中國(guó)汽車工業(yè)的變革。
“有一臺(tái)老設(shè)備壞了，國(guó)外廠家直接判了‘死刑’。放棄很容易，也不會(huì)有人怪你——但產(chǎn)線一停，交車就難了。”
憑什么他們說不行就不行！帶著這份“不甘心”，張亮和工友扎進(jìn)車間，連續(xù)奮戰(zhàn)59個(gè)小時(shí)，三天兩夜，硬是把不可能變成了可能。
在那個(gè)核心技術(shù)受制于人的年代，他們可能也沒想完成什么技術(shù)突破，只是想解決問題。
后來，無數(shù)個(gè)“張亮”用“三天兩夜啃硬骨頭”的韌性解決了無數(shù)技術(shù)難題，一點(diǎn)點(diǎn)為中國(guó)汽車拼出了話語權(quán)、贏得了注視的目光——從被忽視，到被重視。
拍攝前，我們幾次嘗試協(xié)調(diào)張亮師傅的拍攝時(shí)間，約了又約、改了又改——他不是在調(diào)試設(shè)備，就是在故障現(xiàn)場(chǎng)。他的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，始終在那兒。
拍攝完成后，鏡頭剛一停，張師傅打了聲招呼，便轉(zhuǎn)身就往產(chǎn)線走，仿佛只是從一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)趕到另一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，繼續(xù)去解決那些或大或小的問題，一步一步，踏實(shí)而堅(jiān)定。
在吉利，像張亮這樣的“有志者”還有很多。
他們大多忙碌于車間一角、實(shí)驗(yàn)臺(tái)前——沒有聚光燈，也很少被講述，卻始終在場(chǎng)。
數(shù)不清的“有志者”奮斗日常，正匯聚成中國(guó)汽車工業(yè)奔騰向前的洪流。
《有志者》所記錄的，雖只是這個(gè)宏大時(shí)代的一個(gè)切面，卻足以證明：每個(gè)普通人的奮斗，皆有回響。
中國(guó)創(chuàng)造的征程仍在繼續(xù)，而有志者的故事，也會(huì)由更多的人執(zhí)筆，續(xù)寫下去...
創(chuàng)作企業(yè)名單
吉利汽車集團(tuán)
北京杰爾思行廣告有限公司上海分公司
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目統(tǒng)籌：Vic Gu、David Hua
項(xiàng)目顧問：茯苓、方圓
導(dǎo)演：LH
制片：XXL
執(zhí)行導(dǎo)演：禹三
攝制:崔量、劉許、謝楊
后期:李禰、淡淡
宣發(fā):初九、十一路、Haru、大杜、漁歌子、蘇蘇醬
宣發(fā)支持:Meadow、KK、阿琳、金迪、支支
推廣:Gavin、Leo、Maggie、云策
校審:Claire、大杜、漁歌子、蘇蘇醬
項(xiàng)目支持:美瑤、栗子、量子、布叮、Scarlett、Vivian
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Cheil Greater China 大中華區(qū)杰爾集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中國(guó)汽車工業(yè)從“市場(chǎng)換技術(shù)”的篳路藍(lán)縷，到如今憑借新能源、智能化浪潮實(shí)現(xiàn)“換道超車”，是一部幾代造車人波瀾壯闊的奮斗史。
作為中國(guó)民族汽車工業(yè)的重要代表，吉利希望通過系列視頻達(dá)成三個(gè)目標(biāo)：
1.升維品牌格局，鍛造面向未來的全球性品牌長(zhǎng)期資產(chǎn)，為品牌注入精神底蘊(yùn)與人文厚度。
2.引領(lǐng)價(jià)值認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品消費(fèi)到文化認(rèn)同的范式轉(zhuǎn)型，致力于達(dá)成從“中國(guó)企業(yè)”到“全球標(biāo)桿”的品牌身份蛻變。
3.突破西方汽車長(zhǎng)期主導(dǎo)的敘事體系，以民族汽車工業(yè)的的奮斗歷程為藍(lán)本，打造屬于中國(guó)制造的現(xiàn)代化人文表達(dá)，重塑全球汽車產(chǎn)業(yè)的價(jià)值話語權(quán)。
【洞察與策略】
在充斥著銷量數(shù)據(jù)、技術(shù)參數(shù)和宏大敘事的汽車傳播中，行業(yè)與公眾之間存在一個(gè)巨大的情感真空。人們?nèi)菀缀鲆暠滗撹F背后的溫度，忽視“中國(guó)制造”崛起背后一個(gè)個(gè)具體的人。
當(dāng)下的社會(huì)情緒渴望真實(shí)、堅(jiān)韌和希望。因此，我們采用“以小見大”的平民史詩(shī)視角，用個(gè)體的微光折射行業(yè)的巨變，讓企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)人文價(jià)值的具象化落地。
【創(chuàng)意闡述】
我們沒有拘泥于傳統(tǒng)企業(yè)宣傳對(duì)規(guī)模與成就的歌頌，轉(zhuǎn)而將鏡頭聚焦于產(chǎn)研供銷鏈條上一個(gè)個(gè)具體而真實(shí)的「人」。通過記錄像張亮這樣的工程師、工匠、一線奮斗者的日常抉擇、困境與突破，讓觀眾看到的不僅是吉利的制造實(shí)力，更是一種靜水流深的精神力量。
每一個(gè)個(gè)體故事都是我們刻意放置的棱鏡，意在折射更大的時(shí)代圖景。有志者的韌性，既是吉利「行穩(wěn)致遠(yuǎn)」企業(yè)文化最生動(dòng)的注解，也是中國(guó)一代產(chǎn)業(yè)工人「有志者，事竟成」精神的時(shí)代回響。
【結(jié)果與影響】
《有志者》第一期上線后，全網(wǎng)曝光超2000萬+，相關(guān)話題內(nèi)容#寧波工程師硬核突破國(guó)外技術(shù)壁壘#，沖上熱搜微博同城榜（寧波）TOP4。后續(xù)還有11期節(jié)目陸續(xù)上線，預(yù)計(jì)總曝光超3億+，為行業(yè)注入更多正能量與榜樣力量。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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