吉利銀河E5：水墨系列海報(bào)，連全球之美

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舉報(bào) 2024-08

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當(dāng)關(guān)注被放大，當(dāng)五感被聚焦，每一個(gè)曲面都是中國(guó)文化與世界審美的輝映，每一個(gè)構(gòu)想都是科技對(duì)美學(xué)的最佳注解，每一處細(xì)節(jié)，皆是吉利設(shè)計(jì)對(duì)多元文化的融合與淬煉。

全球智享SUV吉利銀河E5，讓設(shè)計(jì)與體驗(yàn)相結(jié)，讓科技融于表達(dá)，重構(gòu)想象。和它的每一次邂逅，都是一場(chǎng)感官煥新之旅。

本系列海報(bào)巧妙結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)水墨技法和現(xiàn)代設(shè)計(jì)，細(xì)致勾勒了中國(guó)、意大利、摩洛哥等九個(gè)國(guó)家的標(biāo)志性建筑，同時(shí)融入了吉利銀河E5的優(yōu)雅造型。在全球化背景下，吉利設(shè)計(jì)以開(kāi)放包容的態(tài)度，將中華文化與世界多元文化相融合，展現(xiàn)了汽車(chē)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新與文化互鑒的無(wú)限可能。

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海報(bào)

吉利銀河E5：水墨系列海報(bào)，連全球之美

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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創(chuàng)作人員名單

陳政、吳柏青、張曉丹、翁志高、周乾、薛紹斐、孫哲凡、李江津

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 吉利設(shè)計(jì)，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

2023年全球電車(chē)銷(xiāo)售1370萬(wàn)輛，增長(zhǎng)35％。2030年，滲透率預(yù)計(jì)達(dá)到50%。電車(chē)的全球化已是大勢(shì)所趨。我們的目標(biāo)是打破市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的同質(zhì)化現(xiàn)象，通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意傳播策略，以這兩套預(yù)熱海報(bào)的為引，夯實(shí)“中國(guó)設(shè)計(jì)·全球?qū)徝馈钡臉?biāo)簽，讓吉利的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)深入人心。

【洞察與策略】

面對(duì)市場(chǎng)人群、審美風(fēng)格、場(chǎng)景需求、文化理解的多樣性挑戰(zhàn)，吉利銀河E5的車(chē)型設(shè)計(jì)，以“全球?qū)徝拦残浴睘樗伎荚c(diǎn)，減弱不同地域和文化的理解歧義，其設(shè)計(jì)傳播也期望從“中國(guó)設(shè)計(jì)”出發(fā)，將文化以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式帶給每一個(gè)全球用戶(hù)。

【創(chuàng)意闡述】

吉利銀河E5中國(guó)設(shè)計(jì)全球?qū)徝老盗泻?bào)包括“郵票”和“水墨”兩個(gè)系列。
“郵票”系列海報(bào)采用中國(guó)、意大利、墨西哥等九國(guó)經(jīng)典郵票的特色紋樣，將吉利銀河E5美圖巧妙融入其中；而“水墨”系列海報(bào)將中國(guó)傳統(tǒng)水墨技法和現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，勾勒了各國(guó)標(biāo)志性建筑，同時(shí)融入吉利銀河E5造型。
兩組海報(bào)均不僅體現(xiàn)吉利銀河E5的設(shè)計(jì)美，也勾勒出不同地域文化的獨(dú)特魅力與相互共鳴，彰顯全球化時(shí)代下吉利設(shè)計(jì)的包容性與創(chuàng)新性。

【結(jié)果與影響】

“吉利銀河E5”二十天銷(xiāo)量突破1.2萬(wàn)，相關(guān)話(huà)題在微博、懂車(chē)帝等汽車(chē)話(huà)題熱度榜單排名居高不下，引發(fā)眾多國(guó)內(nèi)外媒體報(bào)道。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)海外傳播突破，多家海外主銷(xiāo)市場(chǎng)媒體進(jìn)行圖文、視頻深度報(bào)道，刷新海外媒體對(duì)吉利產(chǎn)品設(shè)計(jì)乃至品牌的認(rèn)知，樹(shù)立專(zhuān)業(yè)形象。