網(wǎng)易云音樂(lè)×有聲書(shū)：「奇想劇場(chǎng)」一起腦洞大開(kāi)
“奇想劇場(chǎng)”是網(wǎng)易云音樂(lè)在2025年推出的精品付費(fèi)有聲書(shū)欄目，專為年輕懸疑故事愛(ài)好者打造，旨在為聽(tīng)眾帶來(lái)光怪陸離的奇幻世界。
欄目不僅包含懸疑故事，還有奇幻、驚悚、科幻等多種類型的故事，讓聽(tīng)眾可以根據(jù)自己的喜好選擇。每個(gè)故事都經(jīng)過(guò)精心制作，聲音效果逼真，配樂(lè)恰到好處，讓聽(tīng)眾仿佛置身于故事情節(jié)之中。通過(guò)“奇想劇場(chǎng)”，年輕人可以在繁忙的生活中放松自己，沉浸在精彩的故事世界中。
品牌洞察&策略
相較以往的音樂(lè)推廣活動(dòng)而言，更多的是做內(nèi)容區(qū)隔，回歸有聲書(shū)本身，我們把全年懸疑類推廣活動(dòng)進(jìn)行了一個(gè)整合，精選了網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)家簽約的爆款有聲書(shū)和當(dāng)前熱門有聲劇建立了「奇想劇場(chǎng)」懸疑類目品牌，通過(guò)品牌的建立更精準(zhǔn)的對(duì)用戶進(jìn)行推廣，提高用戶注意力與粘性，降低用戶信息獲取成本，差異化的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)也更符合年輕觀眾的喜愛(ài)，通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)元素形成強(qiáng)記憶點(diǎn)與用戶建立更強(qiáng)的情感連接。
Idea 創(chuàng)意說(shuō)明
創(chuàng)意策略：“腦洞大開(kāi)”為核心創(chuàng)意思路
將“盒子和腦洞結(jié)合”作為貫穿全手冊(cè)的核心視覺(jué)元素，象征隱藏的真相、待解封的故事，呼應(yīng)品牌Slogan “Open the box and find the truth”；
通過(guò)有聲書(shū)這一 “盒子”，為聽(tīng)眾帶來(lái)充滿懸疑與驚喜的奇幻故事，激發(fā)他們的好奇心和探索欲，引領(lǐng)他們進(jìn)入一個(gè)腦洞大開(kāi)的聽(tīng)覺(jué)世界；將“懸疑腦洞”的抽象概念轉(zhuǎn)化為可感知的視覺(jué)系統(tǒng)；
整體視覺(jué)設(shè)計(jì)以奇幻、神秘、吸引眼球?yàn)轱L(fēng)格導(dǎo)向。運(yùn)用了豐富的色彩搭配和獨(dú)特的圖形元素，營(yíng)造出充滿懸疑和腦洞的氛圍。展現(xiàn)出詭秘怪談、恐怖復(fù)蘇等細(xì)分類型的獨(dú)特魅力；
在插畫(huà)中融入一些奇幻生物、神秘場(chǎng)景等元素，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力和吸引力，使觀眾一眼就能感受到欄目的懸疑和新奇特質(zhì)，讓年輕懸疑愛(ài)好者在看到視覺(jué)設(shè)計(jì)的瞬間，就被吸引并產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，仿佛置身于一個(gè)個(gè)充滿未知和懸念的奇想世界中；
通過(guò)以上品牌設(shè)計(jì)和視覺(jué)體系設(shè)計(jì)策略，成功地為 “奇想劇場(chǎng)” 在年輕懸疑愛(ài)好者中樹(shù)立了獨(dú)特的品牌形象，以富有創(chuàng)意和吸引力的視覺(jué)語(yǔ)言傳遞品牌理念，為聽(tīng)眾帶來(lái)了一場(chǎng)腦洞大開(kāi)的奇想之旅，進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)易云音樂(lè)有聲書(shū)業(yè)務(wù)在懸疑領(lǐng)域的品牌化發(fā)展，也為整個(gè)有聲書(shū)行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了獨(dú)特的創(chuàng)意力量。
盒子+頭+眼睛= 奇想劇場(chǎng)
「奇想劇場(chǎng)」品牌logo以及概念展示
「奇想劇場(chǎng)」品牌視覺(jué)延伸
Impact 影響力
網(wǎng)易云音樂(lè)有聲書(shū)懸疑類用戶滲透率已比年初提升10%，作為品類下的精品廠牌“奇想劇場(chǎng)”已孵化出3個(gè)S級(jí)爆款，2個(gè)A級(jí)爆款，包括獨(dú)家自制S級(jí)爆款《黑相術(shù)》、明星作家S級(jí)爆款《有人自林中墜落》等?！钙嫦雱?chǎng)」品牌的建立與推廣活動(dòng)在曝光、互動(dòng)及營(yíng)收方面均取得了顯著成果，有效提升了有聲書(shū)的知名度與市場(chǎng)影響力，為后續(xù)同類推廣活動(dòng)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。
創(chuàng)作人員名單
王智昊、王天陽(yáng)、蔣書(shū)燚
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 網(wǎng)易云音樂(lè)，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
“奇想劇場(chǎng)”是網(wǎng)易云音樂(lè)在2025年推出的精品付費(fèi)有聲書(shū)欄目，專為年輕懸疑故事愛(ài)好者打造，旨在為聽(tīng)眾帶來(lái)光怪陸離的奇幻世界。
欄目不僅包含懸疑故事，還有奇幻、驚悚、科幻等多種類型的故事，讓聽(tīng)眾可以根據(jù)自己的喜好選擇。每個(gè)故事都經(jīng)過(guò)精心制作，聲音效果逼真，配樂(lè)恰到好處，讓聽(tīng)眾仿佛置身于故事情節(jié)之中。通過(guò)“奇想劇場(chǎng)”，年輕人可以在繁忙的生活中放松自己，沉浸在精彩的故事世界中。
【洞察與策略】
相較以往的音樂(lè)推廣活動(dòng)而言，更多的是做內(nèi)容區(qū)隔，回歸有聲書(shū)本身，我們把全年懸疑類推廣活動(dòng)進(jìn)行了一個(gè)整合，精選了網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)家簽約的爆款有聲書(shū)和當(dāng)前熱門有聲劇建立了「奇想劇場(chǎng)」懸疑類目品牌，通過(guò)品牌的建立更精準(zhǔn)的對(duì)用戶進(jìn)行推廣，提高用戶注意力與粘性，降低用戶信息獲取成本，差異化的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)也更符合年輕觀眾的喜愛(ài)，通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)元素形成強(qiáng)記憶點(diǎn)與用戶建立更強(qiáng)的情感連接
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意策略：“腦洞大開(kāi)”為核心創(chuàng)意思路
將“盒子和腦洞結(jié)合”作為貫穿全手冊(cè)的核心視覺(jué)元素，象征隱藏的真相、待解封的故事，呼應(yīng)品牌Slogan “Open the box and find the truth”；
通過(guò)有聲書(shū)這一 “盒子”，為聽(tīng)眾帶來(lái)充滿懸疑與驚喜的奇幻故事，激發(fā)他們的好奇心和探索欲，引領(lǐng)他們進(jìn)入一個(gè)腦洞大開(kāi)的聽(tīng)覺(jué)世界；將“懸疑腦洞”的抽象概念轉(zhuǎn)化為可感知的視覺(jué)系統(tǒng)；
整體視覺(jué)設(shè)計(jì)以奇幻、神秘、吸引眼球?yàn)轱L(fēng)格導(dǎo)向。運(yùn)用了豐富的色彩搭配和獨(dú)特的圖形元素，營(yíng)造出充滿懸疑和腦洞的氛圍。展現(xiàn)出詭秘怪談、恐怖復(fù)蘇等細(xì)分類型的獨(dú)特魅力；
在插畫(huà)中融入一些奇幻生物、神秘場(chǎng)景等元素，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力和吸引力，使觀眾一眼就能感受到欄目的懸疑和新奇特質(zhì)，讓年輕懸疑愛(ài)好者在看到視覺(jué)設(shè)計(jì)的瞬間，就被吸引并產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，仿佛置身于一個(gè)個(gè)充滿未知和懸念的奇想世界中；
通過(guò)以上品牌設(shè)計(jì)和視覺(jué)體系設(shè)計(jì)策略，成功地為 “奇想劇場(chǎng)” 在年輕懸疑愛(ài)好者中樹(shù)立了獨(dú)特的品牌形象，以富有創(chuàng)意和吸引力的視覺(jué)語(yǔ)言傳遞品牌理念，為聽(tīng)眾帶來(lái)了一場(chǎng)腦洞大開(kāi)的奇想之旅，進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)易云音樂(lè)有聲書(shū)業(yè)務(wù)在懸疑領(lǐng)域的品牌化發(fā)展，也為整個(gè)有聲書(shū)行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了獨(dú)特的創(chuàng)意力量。
【結(jié)果與影響】
網(wǎng)易云音樂(lè)有聲書(shū)懸疑類用戶滲透率已比年初提升10%，作為品類下的精品廠牌“奇想劇場(chǎng)”已孵化出3個(gè)S級(jí)爆款，2個(gè)A級(jí)爆款，包括獨(dú)家自制S級(jí)爆款《黑相術(shù)》、明星作家S級(jí)爆款《有人自林中墜落》等。「奇想劇場(chǎng)」品牌的建立與推廣活動(dòng)在曝光、互動(dòng)及營(yíng)收方面均取得了顯著成果，有效提升了有聲書(shū)的知名度與市場(chǎng)影響力，為后續(xù)同類推廣活動(dòng)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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